2021年H1空调市场总结报告

受原材料价格、能效等级提升及精装市场的影响，今年上半年空调零售市场呈现量降额涨的局面。奥维云网（AVC）推总数据显示，H1空调市场全渠道零售量2721.6万台，同比下降5.7%，零售额857.9亿元，同比增长3.3%。

在成本高压和消费习惯双重因素影响下，空调市场发生变化。（1）从市场级别看，一二级市场趋于饱，市场增量来自换新和新风需求，两者与高成本形成合力使行业均价上涨；下沉市场虽有增量点，但其追求性价比和物美价廉的心理与高成本形成对冲，造成行业中低端产品缺货。（2）从渠道结构看，线下市场备显疲软，同比出现负增长态势，相比之下线上份额增幅显著，截止今年上半年线上零售量占比为55.3%，消费习惯推动了渠道变革使线上逐渐成为消费主战场。

在行业趋势上，两高一新成为空调产业风向标。两高指 “高能效”和“高端”，一新指“新风”。（1）从能效等级看，老能效产品加速清退，新一级能效产品销售数量占据半壁江山。由于新一级和新二级产品成本相差无几，因此企业更偏好销售新一级产品。而新三级产品是以价换量，所以在市场表现不俗。今年上半年监测到新能效空调在售机型个数连月攀升，预计H2市场价格增长幅度较为显著。（2）从价格结构看，受原材料价格和能效等级提升的影响，涨价已成不争事实。奥维云网（AVC）监测数据显示，柜机市场线上8K+占比8.9%，同比增幅2.6%，线下8K+占比44.7%，同比增幅0.9%，行业逐渐向高端化迈进。（3）从新风市场看，市场规模连月走高，线上新风空调占比接近2%，线下新风空调占比接近6%，因618大促所以6月新风占比略有下降，但并不影响新风属性配比日益走高的趋势。

展望下半年，预测持保守态度，其原因有三：（1）房地产精装修市场中，精装房空调入住配套率突破40%；（2）奥维云网（AVC）地产精装罗盘3.0数据显示，新风系统配套量达到27.39万套，同比增长2.2%，配套率30.9%，同比增长2.5%；（3）在消费市场分层的背景下，下沉市场增量增长受限。奥维云网（AVC）预测，2021年H2空调市场零售量为2176.4万台，同比下降3.2%，零售额为735.1亿元，同比增长2.9%。