欧洲杯赞助商海信首轮战绩解读，让海信成为足球代言人

海信在本次欧洲杯期间首轮便拿下优异战绩，海信U7及U8系列电视在国内销量涨幅超过三成，在欧洲的五大市场更是将累计销售额提升了105.4%从中国制造到中国创造再到热销全球，海信傲人的战绩不单来自品牌技术的成熟，品牌的广告投入和成功的市场策略也是成功的稳固基石。

我对于海信进入足球市场的初印象是2016欧洲杯的场边屏幕，但当时只认为是一个平平无奇的广告投放，甚至于在很长一段时间我甚至认为海信是一个外资品牌。直至前段时间著名的足球解说员王涛在直播中收到他的100寸海信激光电视，并用其观看欧冠比赛，后续海信开展欧洲杯产品宣传与他合作，我才了解海信作为一个中国本土企业的发展历程。

我本人是一个有十多年球龄的球迷，2010年南非世界杯来自中国义乌生产的“呜呜祖拉”响彻非洲大陆，2014年蒙牛和他的代言人梅西一起站在了里约热内卢的世界杯决赛场上，2018年vivo成为了俄罗斯世界杯最大合作伙伴，中国商品正在一步步的进军国际足球市场，海信作为中国资历最老的电视制造商是不甘人后的，在2016年的法兰西欧洲杯中我便见到过海信的广告投放在了场边的电子广告牌上，那也是我第一次看见海信品牌出现在了世界足球的赛场上。但是短短五年间海信已经一跃成为了欧洲杯一级赞助商，承包了欧洲杯期间大部分的广告时间。海信也成功的依靠着欧洲杯这个世界级IP走向了世界。

中国企业尤其是电子科技类的企业在国内市场有着十分激烈的竞争，因此在国际市场很少打出名号，只有在本土市场确立霸主地位才能向世界进军，海信品牌自上世纪60年代开始进行电视产业的研发，虽然早已走进中国的千家万户，但是在世界上电视机市场依然是欧美日韩的厂商占据更大的份额，直到激光电视的时代，中国以海信为首的生产商依靠自身的技术研发和核心部件生产，逐步打开了市场。

2018年海信在世界杯期间利用特殊的广告宣传优势，打出了那句：“中国电视，海信第一”的广告语成功的杀入了世界市场，如果说2016年欧洲杯是海信的牛刀小试，2018年世界杯海信就是：“我来，我见，我征服！”。而本次2020欧洲杯海信则做到了“称霸”世界。海信的广告遍布各大赛事的广告屏幕，海信依靠优秀的广告投放成功的占领了世界市场。

固然，广告宣传效应很重要，但是海信的成功之本是他的优秀产品质量和先进的工艺技术，海信的激光技术领先者整个产业，在前些日子海信欧洲杯合作产品展会上展示的海信75寸，100寸甚至于300寸的超级激光电视，让线上观赛越来越有现场观赛的氛围，不单如此海信还发展集视像技术研发应用，全场景云平台运营的技术，给观众提供更为智能化的观赛体验。

海信在本次欧洲杯上的惊艳表现不亚于C罗首轮上演的帽子戏法，就像曾经提到世界杯的第一印象是Coca Cola提到欧冠的第一印象是Heine提到欧洲赛事第一印象是GAZPROM现在提到欧洲杯的的第一反应绝对会是Hisense。其实海信的成功并不单是因为投入了更高的广告费，也不单是因为本届欧洲杯是全球疫情大环境下第一个回复的国际赛事，我觉得更多的是因为海信已经将自己的企业文化融入到了足球文化中，就像提到阿根廷你会说梅西，提到葡萄牙你会说C罗，提到欧洲杯你不得不提的就是海信。足球文化需要时间的积淀，海信的成功也来自于长久以来与各大国际赛事的成功合作，这种成功的合作在经过漫长的积累，形成了企业自身的一种独特的文化，如同nike之于篮球运动的文化，海信对于足球在成功的企业运营中，这种成功是一种必然。

2022年世界杯中国队极有希望出现在世界赛场，海信作为世界杯合作伙伴，自然会在卡塔尔的赛场上与中国队复刻甚至创造出更甚于本次欧洲杯的佳绩，我们期待海信、期待中国队。