腾讯视频冠名头部战队，电竞赛事运营迎来新可能

3月5日，腾讯视频与电竞豪门NOVA俱乐部的战略合作将正式开启。即日起，腾讯视频将正式冠名NOVA和平精英战队，战队也将更名为NV腾讯视频战队。
在腾讯视频发力冠名头部战队背后，电竞生态呈现出了怎样的变化？

文 / 北力
3月2日，在近两个月的等待之后，和平精英职业联赛官方公布了2021 S1赛季的战队名单和开赛日期。
终于度过联赛「长草期」的粉丝在高兴之余，也发现了战队官宣海报中的一些「异样」。2020年S2赛季冠军战队，NOVA和平精英的LOGO变了——腾讯视频的元素明显的出现在了新的LOGO上，粉丝见状已经开始恭喜NOVA和平精英迎来了新的「金主爸爸」。
3月5日，这一重磅消息终于官宣，腾讯视频正式冠名NOVA和平精英战队，战队往后将以「NV腾讯视频战队」的形象征战PEL的赛场。
一边是国内最大的综合娱乐平台，一边是和平精英中最成功的电竞俱乐部，这样一次强强联手，又给日渐壮大的电竞产业带来了新的想象力。

冠军荣誉、明星选手加持，腾讯视频拿下黄金标的

1月26日，在经历了四日的鏖战之后，历时两个月的和平精英全球总决赛正式落下帷幕。其中，NOVA和平精英战队在24只*级强队的包围中脱颖而出，以319分的总积分拿下冠军，在国际赛场上唱响了「China NO.1」的名号。
这也是NOVA和平精英战队在去年夺得PEC之后，拿下的另一个世界赛冠军。至此，他们已经在和平精英职业赛事中拿下了4项殊荣，包括2020 PEL S2赛季冠军，两届PEC冠军和一届和平精英全球总决赛冠军。
战队荣誉之外，NOVA和平精英战队队中的明星选手伞兵也是一个不折不扣的「个人荣誉收割机」。PEL第一位大满贯得主、PEL生涯个人淘汰榜第一、2020年度和平精英最受欢迎选手，2020腾讯游戏家盛典年度人物等……「和平精英电竞第一人」的称号放在伞兵身上毫不为过。对许多怀有电竞梦想的青少年，伞兵也是他们追逐的目标和榜样。

NV战队伞兵如此优异的竞技成绩，也让他们在赛场外获得了更多的关注和机会。从战队的关注度和流量上来说，NOVA和平精英战队是电竞中的第一梯队。在微博上，他们拥有近42万粉丝，在整个PEL联盟中位居最高位。
伞兵个人更是「电竞+娱乐」的出圈代表。凭借出众的颜值，伞兵早在出道时就成为流量担当，而往后出色赛场表现更是让「伞兵效应」更上一层楼。2020年11月16日，「伞兵颜值」曾登上微博热搜第十位。12月，伞兵登上《时尚先生》杂志封面、出席红毯，并获得了年度榜样奖，跨界演绎电竞潮流。

在和平精英电竞版图中，坐拥伞兵的NOVA俱乐部无疑具有客观的商业价值和潜力。进一步说，和平精英职业联赛本身就处在一个上升期，从联盟层面也能给予战队和品牌更多的扶持和帮助，扩大化品牌的传播效益。
而在和平精英的赛场之外，NV战队也同样功勋卓著。成立于2016年，NV战队的足迹遍布全球，在中国、北美、欧洲、拉丁美洲都设有分部。旗下拥有《英雄联盟》《王者荣耀》《部落冲突:皇室战争》等多个分部，获得过皇室战争职业联赛(CRL)全球总决赛冠军、部落冲突全球总决赛冠军、荒野乱斗全球总决赛冠军等含金量很高的冠军。2018年，他们还获得了由文化部门颁发的「亚运突出贡献奖」，并连续两年获得全国十大最具影响力的电竞俱乐部的殊荣。
出色的赛场成绩、多样的电竞项目、突出的商业价值，一同汇聚在了NOVA俱乐部身上。对于首次选择与电竞俱乐部合作的腾讯视频来说，他们无疑是选择了一个优秀的赞助标的。
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扩大版图，双向出圈，腾讯电竞布局进入新阶段

从小众圈层文化，到年轻世代的日常生活方式，从「洪水猛兽」到入选亚运；电竞，正在逐步融入到每个年轻人的日常生活之中，迎来其「黄金时代」。根据企鹅智库和腾讯电竞联合发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》，中国的电竞用户规模在今年达到4亿，同比增幅为14.3%。

作为国内的最大综合娱乐平台，腾讯视频有着丰富的内容库和电竞资源。《创造营》《斗罗大陆》等节目聚集的火爆，也无一不体现着腾讯视频在内容打造上的强劲功力。
而在电竞领域，坐拥LPL、KPL、PEL等赛事版权的腾讯视频，早就拥有了自己的电竞矩阵，有着出色的赛事经验。在过去的英雄联盟S10全球总决赛中，腾讯视频结合平台特色，围绕明星、娱乐和跨界等资源整合，进一步推动S10破圈。据官方数据显示，腾讯视频S赛系列话题总计曝光覆盖3.5亿，互动讨论量超过50万，展现了大流量平台在曝光侧的天然优势。
除了赛事本身之外，电竞题材内容也是当下的行业趋势，这也是腾讯视频的优势所在。去年，由鹿晗主演的《穿越火线》网络剧，就在微博、朋友圈疯狂刷屏，再次让电竞实实在在的出圈。据媒体数据平台骨朵传媒数据显示，截止今日，《穿越火线》网络剧的累计播放量已经超过了18.3亿。在此之前，另一部电竞题材电视剧《全职高手》也引爆全网，收获了优秀的收视数据。据骨朵传媒数据显示，截止今日，《全职高手》的累计播放量已超过38.1亿。

对于各大平台和品牌方来说，电竞已经成了接触年轻人的最好抓手。从2017年开始，凭借赛事版权的基本盘和优秀内容的打造，腾讯视频渐渐成为了粉丝观看电竞赛事和内容的阵地。但如今，腾讯视频用一次重磅的「电竞俱乐部冠名」向行业展示了自己的野心不止如此。
在ECO氪体看来，腾讯视频与NOVA战队合作有这几方面的意义：
首先，对于腾讯视频来说，他们拥有了和平精英电竞版图中最*级的资源。从这样的头部战队切入，能加快腾讯视频在和平精英粉丝群体中的好感度，为平台积累更多用户。同时，这样也能帮腾讯视频打通和平精英电竞的其他资源，为后续与其他战队合作打下基础。作为一个冉冉升起的新星，和平精英职业联赛在过去一年中展现出了惊人热度。据官方数据显示，和平精英职业联赛2020年度比赛日均独立观赛用户已经超过了2600万，赛事内容观看总量也到达了141亿。如此庞大的用户池，将为腾讯视频导入可观的流量，进一步甩开与其他平台的差距。
其次，正如上文所说，NOVA战队旗下分部众多，横跨多个项目且都拥有出色的战绩，这使得腾讯视频能打通多个电竞项目和赛事，「一鱼多吃」。未来，随着电竞行业「盘子」不断做大，越来越多类似《荒野乱斗》《皇室战争》等赛事将摆脱「小众」标签，登上主流，而这也是NOVA俱乐部的强势所在。这也使得腾讯视频能在以当前MOBA为主流的电竞版图中打出差异化，建立内容壁垒。
最后，凭借自身独特的娱乐和电竞内容矩阵，腾讯视频有望通过结合平台特点联动俱乐部，打造出一套具有腾讯视频特色的电竞内容体系，为电竞赛事运营带来新的想象力。
而对于NOVA战队来说，首先，与像腾视频这样的头部视频平台合作，必将为他们带来更多的曝光，提高粉丝基数，进一步提升自身的商业价值。其次，借力腾讯视频的娱乐资源，NOVA战队能打造更多的娱乐化内容，助推战队和赛事出圈。在电竞与娱乐逐渐交融的今天，这一点的重要性毋庸置疑。
据ECO氪体获悉，腾讯视频目前初步制定了两项内容联动计划。一是让伞兵登上NBA跨界联动的《脱口秀大会》舞台，二则是将于3月7日上演的女生节特别限定节目——NV腾讯视频 X NBA跨界吃鸡直播。届时，「本色出演」的NV腾讯视频队员将对阵由美娜、小南等超级KOL组成的主播队。

而这只是双方未来众多联动合作的开始。借助腾讯视频天然的内容优势，双方有望交出出行业独一份的优秀试卷，带动娱乐和电竞双向出圈。可以说，不管是从短期还是长期来看，腾讯视频与NV战队的强强联手，都会是一次双赢。
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在PEL联赛即将开打的前夕，腾讯视频用一次重磅冠名，宣告了自己电竞布局进入新阶段。在电竞娱乐化趋势愈发明显的今天，这样一艘巨轮的驶入，不光为和平精英电竞推开了一个新的大门，也为电竞行业开启了一扇新的窗户。展望未来，我们有理由期待双方能带来更多的惊喜。