智商税重灾区!这7种进口货千万别买

2021-01-14 18:07:49 125点赞 849收藏 87评论

刚过去的2020年,应该是住范儿了解家居建材行业最深入的一年。

前面几年的积累当然是一方面,大家也知道住范儿今年做了电商,产品部门忙到爆炸、全国各地不停跑工厂。

智商税重灾区!这7种进口货千万别买

探厂日记数十篇

这个过程,让我对工业化生产有了实感,对“中国制造”四个字有了数据之外的感受。

还有最实用的——建材、家具、家电几乎所有品类,生产流程大概啥样、核心技术有多少、花多钱买是合适的,有了点数。

先给结论:建材家具中90%以上品类,国产国牌都做得很好,或者说可以做的很好。

合资品牌、欧美日韩品牌,大多时候贵的是附加值,买设计算正经投入,买故事情怀和品牌溢价就纯属智商税了。

所以我们今天的分享,就是那些质量功能完全能打、可以放心买国产的品类。

瓷砖

有一说一,那些西班牙、意大利高端瓷砖,釉面确实精美高级,国产大货比不了,不过除了顶尖设计款花色,完全没必要买进口货。

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Casa dolce釉面砖

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patcraft inset flooring木纹砖

瓷砖烧制的本质技术可以说还没有马桶难,国内高端货的优化方向是密度高、吸水率低,进口瓷砖就是更好看,无它。

国内瓷砖一年产量100多亿㎡,最集中的产区是佛山,发迹早、产量大;

其次是山东,以淄博为代表,市场大、中低端多;

还有小而精打特色的福建、走合资高端路线的华东……

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一眼看不到头瓷砖工厂釉烧窑

来源:住范儿自摄

从华北到西南,到处都有瓷砖产业,除非看中哪种花色,否则跨区域买都白瞎了不少预算在运输和渠道费上。

马可波罗、欧神诺这种百元左右/片是性价比最高的;想买高级点的花色可以看看简一、道格拉斯,一片500元左右。

陶瓷洁具

除了顶尖设计款 ,完全没必要买进口货。

中国陶瓷洁具工艺非常好,大规模的工厂很多产能极高,出口量占进出口总量90%以上,代表搞标准的欧洲、北美也是主要出口地区。

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打码的全是某高端合资品牌代工

来源:住范儿自摄

真正的进口洁具少之又少,一没必要,二运输费用太高,一个马桶台盆上百斤,换成腊梅面霜能运好几百盒,没有高额利润绝对买不下来。

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Ceramica Flaminia的漂亮台盆,一只5-10万欧

几乎所有合资品牌都在国内有工厂/代工厂,区别是中低端货和高端货不是一个代工厂、不是同样的出厂标准罢了。

核心产区除了发家比较早的中山、佛山、潮州,还有北方的唐山,主流合资品牌的高端线大部分是在北方代工。

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现代工厂连马桶都生产线都很自动化,人工几乎只做检查类岗位

来源:住范儿自摄

普通马桶、陶瓷台盆这些,工艺几乎没有壁垒,别买假货(比官方价格便宜好几百肯定是假的/劣质的),国产品牌完全够用。

像恒洁、惠达、安华、宜来都有很能打的产品,也越来越重视设计、重视对中国户型/生活方式的洞察,比起科勒TOTO价格腰斩。

纺织品

纸花以前学的就是纺织品相关专业,整个行业的基本认识:染织技术中国一骑绝尘。

中国垄断了全球60%以上的染料产能,一些关键中间体原料甚至垄断了90%以上,全球所有搞纺织业的国家都得向中国进口染色布匹。

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2016-2018我国染料行业收入

染料是化工产业,之后就是织造,江苏、浙江、山东、河北都是纺织品大产区。

2020年很触动的一个事,年初口罩紧缺的时候,朋友所在的一个纺织品企业快速调整生产线,接过来上游紧急生产的聚丙烯就开始整医用口罩。

说回家装上最常用的纺织品,床品、地毯、窗帘。

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欧美日这些发达国家,在知识产权保护上很成熟,图案花色设计确实有优势;

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上:国外电商热销的一款壁纸

下:这款壁纸灵感来源——中国广州纺织品

土耳其也是传统纺织业大国,但如今在技术上跟中国都没法比——除了为图案设计买单,绝对没必要买进口货。

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土耳其纺织品和服装企业参加展会向北美供货

先说地毯,大型的机织地毯厂主要在山东河北,没有C端牌子只有厂名,承包国内大型酒店软装、机器一动就是几百平米。

手工地毯主要在江浙小作坊,出口排前的是中东(装作波斯地毯卖回来)和韩国。

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国内头部机织地毯厂,人工枪刺

来源:住范儿自摄

床品,有个说法“南通四件套”,国内市场上40%以上的四件套都来自南通。

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窗帘,集中生产在浙江绍兴、海宁,其实窗帘是下游企业,主要就是看面料产区。

最著名的中国轻纺城绍兴柯桥,其次是许村,基本都是从那里进货,只要甲醛含量不超标,选个喜欢的颜色就行。

防盗门、室内木门、铝合金门……都完全可以买国牌、国产。

防盗门真正的防盗作用一般用不到,没有几个贼会破门而入,实际起效的功能是隔音防风和好看防盗门选购建议戳这里

木门就先是好看、然后是隔音和环保好看的木门怎么选戳这里

今年我们跑了南北方最具代表性的防盗门、门锁、木门工厂,像星月、日上、TATA等等,都有国际一流的生产线和主材供应,真正的区别只是产品定位。

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长三角还有很多做精品的小工厂,完全可以对打展会上所谓的进口现代意式(这名字也是中国起的)、韩式。

铝合金门更是,这个品类吹什么欧洲、进口可以直接pass。

铝合金室内门厂都是加工厂,铝型材采购、玻璃采购、好的五金件也是采购,大厂会研究优化型材结构、用好的进口五金件。

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来源:住范儿自摄

真正拼的是细节处理(密封胶、发泡剂等)、设计意识和落地服务。

防盗门国标以上随便买;木门,预算之内,梦天、TATA、霍尔茨、美心挑个好颜值随便买;铝合金室内门,找一个当地卖最好的品牌。

家具

包括移动板式家具、实木家具、大师复刻家具在内,都不是必须买进口。

大部分国人都还是不那么喜欢板材家具,至少觉得它的价值感比不上实木。

而欧洲那些高端的板材家具,贵到离谱,风格也普遍不适合一般家庭,算上运费,太不划算。

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意大利斯丽克家具,主打巴洛克风格

实木家具本来就是中国的传承,关键是品控,所谓的匠人精神也是品控体现。

国内实木家具主要产区是江西、山东、辽宁、浙江,也是广泛出口欧美日本的。

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出口丹麦的鹅掌楸椅子

来源:住范儿自摄

和制造业刻板印象不一样,实木家具现在出品好的往往是几十人小工厂、不是上千人流水线。

大厂基本都把生产线租出去了,没啥品控和设计可言,精工的多是设计师品牌用的小厂。

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北美进口木材

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两个著名设计师品牌的代工产品

来源:住范儿自摄

大师家具,除了少数款式原公司还会生产,大部分过了知识产权保护的都是随便复刻,复刻的核心在于打版,跟进不进口没关系。

比如我们探厂看到过一个复刻巴塞罗那椅,主销欧洲,高端复刻的椅腿是两根钢管焊接、弧度柔和有张力,坐垫只有两条可见缝线。

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低端的是四根钢管焊接、弧度生硬,四边都有缝边外露。

包括PH5之类的灯具,讲究的就得研究好设计和造型,无所谓的随便买,全世界通行。

花洒龙头

市面上能买到的大牌几乎全是中国代工,包括至今无法copy水道设计的汉斯格雅花洒,也是配件分别代工、汉斯格雅自己装配。

国内的五金件产区集中在广东、福建、浙江,以前代工出口和低端杂牌多,这些年越来越多厂家开始做品牌、搞内销。

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除了因为给合资品牌代工而名声大噪的松霖,开平“五金世家”之一华艺、出口为主的丰华,另一高端代工伟强……都是同等质量下价格巨香的选择。

烟机灶具

这个逻辑甚至不关中国制造业啥事儿,放眼全世界,常用五花八门的“炒”的国家就很少,人家没需求,根本也不那么关心火候油烟。

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对于热衷于炒菜的中国家庭来说,再人性化的功能都是锦上添花,火力够大、吸力够强才是刚需。

老板、方太、华帝、帅康、万和、万家乐、樱花,包括海尔美的,高中低端各种价格段都有的选。

中国制造这个词太大了,可以是客观事实也可能是盲目自信,收缩到建材家居方面,实打实的有力量。

我们从不一边倒追求进口、捧欧美日韩,也不闭眼吹国货,只是希望有真正的性价比。

真正的性价比不是便宜,而是价格能回归正常的市场秩序,少点智商税、少点情怀税,或许中国大制造业的力量就是有效的推动力。

以及欢迎分享你的国货心得,评论区见!

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