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给“吃瓜群众”的升级手册,一书看懂互联网内容生产与分发的44条法则

2020-08-24 11:24:30 18点赞 177收藏 3评论 直达链接

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互联网上每天都在生产热点内容,各个热点下都不乏“吃瓜群众”,他们看似围观的姿态,但是跟帖、回复、评论,点赞、收藏的一系列操作,也让他们成为了互联网内容生产和传播中的重要一环。我是搬运工还是生产者?互联网早让这些限定变得更加模糊,每个人都拥有自己的流量,没准哪一天闸口一开,你就可以站到C位。

给“吃瓜群众”的升级手册,一书看懂互联网内容生产与分发的44条法则

如果你想跳出这个局,不再做一个简单的吃瓜群众,追本溯源发现内容生产与分发的内在逻辑,这本书安利给你:《源流说:内容生产与分发的44条法则》。何谓源流说,作者是这样进行解释的:“任何一条河流——无论是清浅的小溪还是奔腾的大江,皆发于源、长于流。内容传播也是如此。“源”指内容从哪里来(即内容生产,又称创作);“流”指内容到哪里去(即内容分发,又称推荐)。探究源、流之规律,理清源、流之关系,即为“源流说”。”

给“吃瓜群众”的升级手册,一书看懂互联网内容生产与分发的44条法则

既为源流说,这本作品的一大特点就是梳理脉络。本书的主编吴晨光是一位资深媒体人,现任一点资讯高级顾问。1997 年年底进入传媒行业,先后供职于报纸、电视、广播、杂志、门户网站、智媒体,个人的成长经历伴随着媒体形态的变迁,见到了纸媒的日渐式微,也见证了互联网媒体的崛起。

二十多年的从业经历既有专注内容源头的时期,又有认知、探索、熟谙内容分发之规律的阶段。这种系统化的工作经验和思考,给本书带来一种天然的高度和格局,他会帮你跨越媒体平台,撇开内容包装形式,深入了解内容怎么来,又到哪里去。

给“吃瓜群众”的升级手册,一书看懂互联网内容生产与分发的44条法则

该书的另一大特点是集结多位优秀媒体工作者的多年工作经验,例如《南方周末》前资深记者、新浪微博执行总编辑等,均为靠实力说话的媒体人,尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作,但受邀撰写的原则是最合适的人写自己最擅长的部分。

作者名单:

马昌博,《南方周末》前资深记者、编辑,现为中国第一知识短视频“视知TV”创始人、CEO。
傅剑锋,曾供职于《南方都市报》,曾任《南方周末》新闻中心资深记者、资深编辑,现转型为互联网媒体从业者。
张育群(笔名兽爷),自媒体“售楼处”创始人,出自这个公众号的文章《疫苗之王》引发震动。
李彬,搜狐网副总编辑,拥有近20年的门户网站从业经验。
陈丽娜,新浪微博执行总编辑,参与新浪微博的创办,并供职于此10 多年。
半佛仙人,知名自媒体人,内容风险控制高手。
岳建雄、干雄,前者现任爱奇艺副总裁,曾供职于搜狐网、凤凰网;后者现任搜狐网编辑。

诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验,讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容,对于内容从业者来说,可以算得上是“手把手”的教学和指导了,实操性很高。书中众多经典案例,可以帮助读者理解在传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下,信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。

放出部分试读,大家可以细品:

怎么把公域流量转化成私域流量?

公域流量是内容平台拥有的流量;私域维度与公域维度相反,是指内容流向以“熟人关系”为基础的相对封闭的社交圈。以微博为例,它一直在强化社交资产,特别是注重私域维度的牢固性——这才是社交流的本质。真正的私域流量,应该是自愿的、逐步转化而成的铁粉,而不是“拉郎配”。

微博粉丝分为几类,并通过运营手段逐步加深与他们的关系:

1.休眠粉:可能曾经是你的“铁杆”,但因某些原因暂时休眠。对这部分粉丝采取的策略是激活,比如PUSH(推送)。2.普通粉:正如普通人一样,他们所占比例比较大,需要通过内容运营转化为活跃粉丝。3.活跃粉:他们是大V或者KOL(关键意见领袖)变现的主要来源,又是铁杆粉阵营的“预备役”。4.铁杆粉:铁杆粉是KOL粉丝群体中的核心部分,是一呼百应的忠实拥护者。5.粉头:明星、KOL最重要的粉丝。他们能够引导甚至操控其他粉丝的行为,商业价值极高。

微信为什么会封禁抖音的分享?

App的核心指标有二:一是每日活跃用户(DAU);二是用户平均停留时长。与文图类App相比,视频类App的时长更长。因为看视频比读文字更轻松。微信一度封禁来自抖音的内容,就是抖音抢夺了微信的时长。抖音、微信是两种产品,主要功能不同,所以不存在用A就不用B的问题;但“人生不满百”,时间有限,所以有个选择的问题——多用了A就少用了B。

怎么让用户爱上你的App?

假如你是一位西方文学史博士,正在准备第一次约会。面对未曾了解的女孩,你会选择的开场话题是:

A.和她讲讲你的专业,比如瓦雷里为什么被公认为后期象征主义的大师?

B.讨论当下的某个热点新闻,或者八卦一个当红明星。

C.先通过其他途径了解一下这个女孩喜欢什么,然后投其所好。

稍有头脑的人,都会在B和C中做选择,而C是首选。

把这道题搞明白了,探讨用户留存的第一步——“冷启动”就不再有障碍。所谓“冷启动”,指用户下载某个App后第一次打开它的过程。正如同谈恋爱的第一次见面,它决定着用户的次日留存率——也就是下一次会不会再来。

为了提升“恋爱成功率”,我们曾做了大量测试——包括在冷启动中推荐当天热点新闻;推荐发生在用户身边的资讯;如果用的是IOS,就给他推荐苹果手机的相关内容……最后总结的基本规律是:在冷启动中,因为用户画像不够清晰,所以应该优先推荐重大事件、公共话题、头部领域(比如足球)资讯,以及与用户相关性强的内容。不能拿小众内容去赌。与此同时,要增加对用户画像的获取,比如开机后的“兴趣问卷”就是很好的方式。

出自《“源流说”二十问》

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