“赌错了”孙杨！沛纳海今年凭什么“逆风翻盘”？

2020年2月28日，对于中国游泳运动员孙杨来说，是最黑暗的一天。就在这一天，国际体育仲裁法庭（CAS）宣布了此前世界反兴奋剂机构（WADA）诉中国游泳运动员孙杨和国际泳联（FINA）一案的一审仲裁结果，从2020年2月28日开始孙杨被禁赛8年。国际泳联（FINA）随后也证实了这一判决，将执行国际体育仲裁法庭（CAS）对孙杨禁赛8年的裁决。

时至今日，笔者并不想讨论“孙杨是否可以上诉成功”、“孙杨是否还能参加奥运会”、“孙杨的运动员职业生涯是否已经结束”之类的话题。孙杨的禁赛，对于汽车和奢侈品行业的两大品牌影响是最大的，汽车行业的是吉利汽车，还包括旗下的曹操出行；奢侈品行业则是沛纳海，孙杨去年刚成为了其品牌大使。如今，吉利汽车和沛纳海的官网，原本首页最醒目的位置，已经没有了孙杨的身影。

孙杨留下的教训十分深刻

要说孙杨给中国运动员留下什么“教训”，笔者未必能够谈得专业和深刻。如果只谈“品牌代言人”，笔者还是有一些自己的心得。首先关于体育运动员，笔者认为品牌方还是要“谨慎使用”。熟悉体育运动的朋友们一定会知道，绝大多数的运动员，在整个职业生涯中，都有会有“高峰和低谷”，成绩的好坏，很大程度上和“代言价值”是成正比的。所以，我们也不难发现，品牌方和体育运动员签约，其实就像是一场赌博，赌赢了可能是“皆大欢喜”，赌输了，可能就会是“悲剧”。

一些已经到了“公众人物”级别的运动员，在赛场下的个人行为也会直接影响到其个人形象甚至更高层面。在代言吉利汽车之前，孙杨代言北京现代（2013年）期间，就被爆出过“无证驾驶”和“被国家队禁赛”的事件。此外，像菲尔普斯、林丹等，在代言汽车的过程中，也遇到过类似的情况。这对于汽车品牌方来说，这样的“公关危机”有时候可能就是致命的。

谈到奢侈品代言这一块，沛纳海在选择品牌大使的时候，还是非常谨慎的。去年的孙杨，刚拿下国际泳联光州世锦赛200米和400米自由泳金牌，加上之前的各种荣耀，可谓“风光无限”。但万万没想到，孙杨到了2020年就被禁赛了，沛纳海这一看似是那就为的“十拿九稳”品牌代言计划，算是“赌输了”，当然这样的结果，确实属于“意料之外”。

沛纳海作为享誉世界的奢侈腕表品牌，孙杨带来的影响也是世界级的。在这里，笔者并不认为，品牌方就不可以找运动明星做品牌大使。回头来看，如果只是在商业活动上邀请运动明星，这样既有运动明星“站台”的效果，又不会因为活动之后的负面表现影响到品牌形象。这样的“邀请”，不仅规避了风险，减少了投入，还能借到运动明星的“光环”。

沛纳海怒推70周年纪念腕表

2020年，对于沛纳海来说，是非常特殊的一年。70年前，沛纳海首次在腕表作品中加入了“Luminor”的自发光物料，为了纪念这个非常意义的年份，沛纳海推出了三款Luminor庐米诺 Marina腕表特别版。

由于今年突如其来的“黑天鹅疫情”，2020年钟表与奇迹钟表展和广大表友在云端见面了。以这款型号为PAM01117的LUMINOR庐米诺 MARINA腕表为例，是品牌的主打表款，公价139,200元，还是大家熟悉的“沛式风格”，44毫米的大表径、表冠护桥、熟悉的表盘布局。

钛金属的表壳，仅为100g的整备质量，是非常轻盈的。在夜光效果方面，采用最新研发的创新物质Super-Luminor夜光物料，强化了腕表的夜光显示功能的同时，在表壳、表带、表冠护桥方面，都覆盖了这种夜光物料。无论是夜间，还是海底，都让其“更亮”了。

腕表搭载了品牌自主研发的P.9010机芯，是沛纳海品牌常用的一款机芯，防水达到了300米。虽然没有采用背透的设计，但在密底的背盖上，刻有“70周年质保”的标识。相比普通版本的沛纳海腕表享受8年质保不同，这“70周年质保”确实有点夸张，三款Luminor庐米诺 Marina腕表都是限量270枚，光从数量上来看，还是“挺紧张”的！

写在最后

沛纳海从诞生之日起，就是一极富个性的腕表品牌，笔者之前也写过该品牌的相关内容。在娱乐圈中，笔者的偶像林俊杰就非常喜欢沛纳海品牌的腕表。粗放的外观下，更有着一颗放荡不羁的心，这种个性，的确也是当下年轻人价值观的主流。

虽然在去年“赌错了”孙杨，但从今年怒推70周年纪念腕表中，我们也可以感受到沛纳海重新起航的决心。对于喜欢沛纳海的朋友来说，这“70年的承诺”的确不容错过，一旦错过，就又不知道要等多少年了。这样的“承诺”，您喜欢吗？（文/邱小铖）