「书单」数据驱动增长:如何成为一个超能的新时代数据化运营高手?

2019-10-31 19:03:42 1点赞 18收藏 1评论

这年头,不晓得“增长黑客”概念的互联网人,都不好意思说自己是做互联网的。

那到底啥才是增长黑客?

增长黑客,英文叫 GROWTH HACKER ,这个概念,于2010年首次被提出,提出者Sean Ellis是一名杰出的增长专家,其创办的增长黑客社区GrowthHackers.com在全球具有超大的影响力。之后,增长黑客概念逐渐被包括脸书、推特在内的一大批互联网公司关注、肯定、学习,并取得了极大的成功。因此,Sean Ellis也被业内称为“增长黑客之父”。

其实增长黑客听起来十分神秘,但其核心却十分简单:就是用手段,驱动用户的猛增。而经过这么多年的发展和演化,增长黑客理论和相关增长工具也日趋丰富、完善、科学,尤其是对数据的分析与应用,更是成为驱动增长的一个关键性引擎。

今天的书单,主题就是“数据驱动增长”,为大家介绍五本相关的硬核好书,相信读完这五本书之后,你一定会成为一个能力过硬的新时代“增长黑客”!


硅谷增长黑客实战笔记


「书单」数据驱动增长:如何成为一个超能的新时代数据化运营高手?


重要的话一定要说三遍:这本书太牛了,太牛了!太牛了!!在向来以严酷评分著称的豆瓣中,获得了9.0分。


「书单」数据驱动增长:如何成为一个超能的新时代数据化运营高手?


本书作者叫作曲卉,现任美国智能投顾应用Acorns公司的市场和实验副总裁。曾在上文提到的增长黑客之父Sean Ellis创办的增长黑客网(GrowthHackers.com)担任增长负责人,有10多年的互联网行业的用户增长、产品优化和市场营销经验,擅长从数据中寻找机会,以小投入实现爆发式增长,在Acorns工作的前三个月即实现关键指标的300%增长。她还是美国知名互联网专刊Startup Grind的专栏作者,曾受邀在多个中美增长大会上做主题分享。

所以大家可以想像,这样一名专业人士写出来的书,将会有多强大。

所以在阅读这本书的时候,你会得到作者用亲身经历为你总结出增长黑客必备的套路、内力和兵法。本书不仅有逻辑清晰的理论体系、干货满满的实践心得,简直不要太受用。

因此,无论你是对增长感兴趣的一线产品经理或市场运营人员,还是想要在公司内引入增长团队的公司管理层或创始人,本书将彻底为你解答做增长的疑问,帮助你首次真正将增长黑客理论落地应用,通过系统性的方法取得指数型、可持续的增长!

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首席增长官:如何用数据驱动增长


「书单」数据驱动增长:如何成为一个超能的新时代数据化运营高手?


本书作者张溪梦是GrowingIO 创始人兼CEO,曾在硅谷有13年数据分析经验,创办 GrowingIO 之前在 LinkedIn 任美国商业分析部高级总监,亲手建立了 LinkedIn 近百人商务分析和数据科学团队,支撑 LinkedIn 所有与营收相关业务的高速增长。2013年,Data Science Central 评选其为“世界前十位前沿数据科学家”。


张溪梦与增长黑客之父Sean Ellis张溪梦与增长黑客之父Sean Ellis

而这本书,也是作者多年的心得汇总。

这本书名为首席增长官,但是其笔墨要点在于“用数据推动增长”。在书中,作者认为数据驱动增长正在成为企业发展的必需理念,首席增长官、增长团队和增长黑客将是未来商业的趋势,其巨大价值将逐渐呈现。

本书内容包括首席增长官的崛起及向首席增长官进阶的三个阶段(第1~2章)、增长框架的学习引擎模型和用户增长模型(第3~4章)、不同岗位和不同行业做增长的方案(第5~6章),帮助读者搭建一个完整的增长知识体系。

本书特别适合企业的管理者、市场营销、互联网运营、产品经理、客户服务、分析师、工程研发等读者阅读,无论是一线员工还是中、高层管理者,都可以从本书找到感兴趣的内容。传统行业的读者,更能通过本书迅速了解互联网工作的全貌,掌握必备的实战技能。

首席增长官:如何用数据驱动增长66.4元京东去购买

数据战略


「书单」数据驱动增长:如何成为一个超能的新时代数据化运营高手?


本书作者伯纳德·马尔( Bernard Marr),国际知名的商业畅销书作家,多家公司和多个政府机构的主题发言人兼战略顾问。他是商业数据领域的全球知名人士,被 LinkedIn(领英)公认为全球前五大商业影响力人士之一。

这本《数据战略》,是创建一个强大的数据战略的必读的指南,书中解释了如何确定战略性数据需求,用什么方法来收集数据,重要的是,如何将数据转化为组织改善商业决策和绩效的见解,为需要从大数据、分析和万物互联中获利的组织提供了工具和战略,是每一位旨在利用自己的业务数据的价值以获得竞争优势的读者的基本读物。

另外,书中包含各种案例研究和真实的例子,介绍了如何弄清战略数据资产和数据受众群体;如何收集所需的数据,制定全新的数据收集方法;如何通过预测分析和机器学习获得收益;如何拥有适当的技术、数据基础设施和关键数据能力;如何确保拥有有效的安全和管理体系,避开经济、法律和声誉问题。

数据战略:如何从大数据、数据分析和万物互联中获利56.1元京东去购买

A/B测试


「书单」数据驱动增长:如何成为一个超能的新时代数据化运营高手?


我们如今看到的各种互联网产品的改版以及创新,其背后都离不开许多上市之前的试验工作,其中被互联网、移动互联网行业广泛应用的试验方法是A/B测试。

A/B测试的本质是试验,作为一种新兴的网页优化方法,通过对比试验增加转化率和注册率,带来产品和运营的创新,以实现各项指标的增长,如今它更是增长黑客所必备的核心思维方式和工作方法。在流量日渐昂贵、精细化运营的大环境下,互联网产品、运营和市场营销人员需要具有A/B测试思维,以测试结果为依据做决策,优化页面,提高转化率,迭代产品。

本书作者王晔(Sando Wang)是吆喝科技公司创始人,清华大学电子工程系硕士、耶鲁大学计算机科学博士学位,中国互联网试验创新领域布道师,“中国创新创业大赛”与“千人计划创业大赛”双料冠军获得者。先后就职于NEC、微软谷歌等国际知名公司。

因为在谷歌总部工作时发现了A/B测试的巨大作用,作者选择了回国创业,并将自己对试验的理解和多年的经验进行梳理。

在书中,作者介绍了试验的本质、A/B测试的概念和价值、A/B测试的方法论和实战步骤,以及电商、金融、教育、旅游、快消品、UGC、PGC、媒体网站、SaaS等行业的应用案例,着陆页、App、网站、服务器端和推荐算法等不同场景的优化案例,还有针对决策者、产品经理、互联网运营、市场营销和工程师的测试案例。相信一定会在工作中给到你帮助。

A/B测试:创新始于试验66.4元京东去购买


谷歌分析宝典


「书单」数据驱动增长:如何成为一个超能的新时代数据化运营高手?


这是一本完整介绍谷歌分析工具(Google Analytics)功能和报告的指南,先概括性地介绍报告的功能,然后介绍衡量的策略,再介绍账户的建立和跟踪代码的安装,谷歌跟踪代码管理器,事件、虚拟页面浏览、社交操作和错误报告,流量获取,目标和电子商务跟踪,数据视图设置、数据视图过滤器和访问权限,细分,信息中心、自定义报告和智能提醒,实施的定制化,移动App的衡量,谷歌分析工具的集成,谷歌分析工具与CRM数据的集成,用第三方工具实现高级报告和可视化,数据导入和测量协议,最后介绍Analytics 360。每章*后都有要点回顾以及实战与练习,每章更特别邀请了行业内大咖及专家分享业务上的经验和技巧。

本书对于有些谷歌分析工具经验的读者来说,能学到很多实战案例、技巧以及思路。产品经理、交互设计师、市场营销、运营、增长、分析师、内容创作者、用户体验专家、技术人员等岗位的读者通过阅读本书可以建立数据驱动的视角并优化结果。对于数据科学家或者商业智能(BI)人员,阅读关于数据集成和可视化的章节更受益。

谷歌分析宝典:数据化营销与运营实战128.3元京东去购买

以上就是本次介绍的“数据推动增长”系列的五本好书,相信读完这五本书,你一定会成为一个能力过硬的新时代“增长黑客”


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硅谷增长黑客实战笔记

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首席增长官:如何用数据驱动增长

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谷歌分析宝典:数据化营销与运营实战

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地震出版社 公司基本面分析实务中英人寿等保险公司招商证券中银国际民族证券等券商的投资研究部门提供基本面分析培训

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《刻意练习+学习高手》(套装共2册)

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《叙事经济学》(罗伯特·希勒 著)

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