月饼暴利时代终结,千元礼盒暴跌76%,自用消费首超送礼_月饼

1. #月饼价格大幅下降#今年月饼市场有点冷，销量下滑，高价礼盒尤其难卖。这不只是大家花钱更谨慎，更说明月饼的定价逻辑变了。2022年起，监管部门重点监管单价超500元的盒装月饼，包装新国标又限制层数、封堵混装搭售，高价月饼的溢价空间被压缩。加上单位团购大幅减少，过去靠团购撑销量的路子走不通了。另一边，自用和家庭分享的购买比例首次超过送礼，人们买之前会翻看配料表，也更看重低糖和实惠。商家也在主动调整，提前打折清库存，散装月饼更受欢迎。月饼正从中秋礼品变回中秋赏月时配茶吃的糕点，这对行业未必是坏事。靠包装抬价行不通了，厂家就得把心思放回口味和用料上。价格降下来，买来吃、送人都少了很多负担。 #月饼价格大幅下降#

2. 今年你还打算买月饼吃吗？估计中秋月饼将再也卖不动了！

3. 千元月饼礼盒跌76% 238元的券只卖65元

4. 先看一组数据，2026年，千元以上高端礼盒销量暴跌76%，500元以上礼盒的市场占比从2023年的7.2%骤降到1.8%，几乎退出主流货架。68至200元平价简装礼盒，拿下六成以上市场份额，散装老式月饼销量稳定。其实低价月饼的市场很稳定，并没有多大变化，崩盘的是中高端礼盒月饼。其实月饼的真实成本，一个就几块钱，好一点的也就十几块，但一些商家，搞一个高档的礼盒，几十块钱的月饼，卖到几百块，甚至上千元，堪称暴利。在经济上行时期，为了给领导和客户送礼，这些天价月饼还有市场；现在经济下行时期，送高档礼品给客户，也换不来订单，索性就不送了，或者送平价月饼。高价月饼还有一个用途，就是给体制内领导送礼，但现在八项规定非常严格，领导们不敢收，且人事任命不敢搞一言堂，送了也没用。所以天价月饼彻底失去了市场，销量暴跌。相反，平价月饼，真正满足消费者的食用需求，反而受欢迎。经济环境不好的时候，消费者都极其理性，任何非刚需、花里胡哨的消费，都会崩盘。

5. 少买，少吃，少送人，月饼终于从人情债硬通货变回食品了。

6. 今年中秋月饼市场彻底变天，往年爆火的高价礼盒无人问津，超市月饼专区冷清萧条。距离中秋仅剩半个月，商超高价月饼礼盒扎堆角落积灰。百元内平价散装月饼摆在C位，依旧带不动销量热度。最新行业数据真实曝光市场现状。2025年月饼销售规模282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，创下近十年首次负增长。千元高端礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒线下渠道占比仅剩1.8%。各大门店节前销售额同比大跌45.17%，礼盒销量近乎腰斩。大众消费降级只是表面原因，真正拖垮月饼市场的，是横行多年的月饼券空转套路。这套隐形“套利链条”养活行业多年。厂家印制面值月饼券，低价批发给经销商，转手卖给企业做福利送礼。收券人不食用就低价转卖黄牛，黄牛再折价回收返还厂家。整套流程零实物消耗，各方全员套利，硬生生造出虚假百亿销量。曾经支撑套路运转的企业团购、人情送礼需求全面缩水。泡沫式销量彻底破裂，行业真实消费数据彻底暴露。普通消费者态度十分清醒，愿意花钱买新鲜现烤月饼解馋，坚决不为过度包装、虚高溢价的礼盒买单。月饼行业迎来全面“去金融化”洗牌。靠送礼、套利撑起的虚假繁荣彻底落幕，平价实用、口味优先成为消费主流。你今年还会买月饼吗？你觉得高价月饼礼盒彻底过时了吗？#月饼困局# #月饼市场泡沫彻底褪去 #月饼券套利套路曝光 #大众消费越来越# #爆料# #MCN微头条伙伴计划#

7. 今年的中秋月饼市场，可真是透着股凉意。往年这时候，商超里月饼堆成山，导购忙得脚不沾地；如今呢，货架虽然还在，东西也在，却少了那份人气。高端礼盒被冷落在角落，落了一层薄灰；而平价散装和百来块的家庭装，反倒占据了C位。这可不是错觉，数据清清楚楚地表明，今年中秋前夕主要门店的月饼销售额同比下滑了超过45%，礼盒装销量更是近乎腰斩。连续第二年市场下行，产量甚至出现了近十年来的首次负增长。（图片来源网络，侵删） **天价月饼，为啥卖不动了？** 这事儿啊，得分几头说。 **首先是政策红线划得清**。从2023年9月起实施的“新国标”明确规定，月饼包装不能超过三层，售价100元以上的礼盒，包装成本不得超过售价的15%。贵金属、红木当材料？不行！混装烟酒等贵重物品搭售？也不行！这些规定直接击中了过去“天价月饼”的核心——**过度包装和“面子溢价”**。以前，一盒成本二三十元的月饼，套上豪华包装就能卖到几百块。现在这条被堵死后，500元以上的高价月饼市场占比已从2023年的7.2%暴跌至2025年的不足2%，千元礼盒销量更是同比暴跌76%，基本退出了主流货架。 **其次是企业团购订单大幅缩水**。过去，月饼销量的大头，尤其是高端礼盒，往往靠的是企业采购、商务馈赠和单位福利。但这几年，许多企业降本增效，纷纷缩减非必要开支。很多公司中秋福利直接改发购物卡、消费券，或者换成米面油等更实用的礼品。失去了这个“大金主”的支撑，那些定价虚高、依赖批量购买的豪华礼盒自然就卖不动了。 **最后也是最根本的，是消费者自己“醒”了，算清了账**。过去买月饼，很大程度上买的是“面子”和“人情”。但现在，大家更关注**健康、口味和实惠**。年轻人买前先翻配料表，专挑低糖、零添加、药食同源的产品。“低糖月饼”的搜索量同比飙升了320%，植物基月饼销量也上涨了185%。谁愿意花几百块钱，买一个高油高糖、吃了不健康，拆开还全是精美废纸的盒子呢？中老年朋友虽然可能还偏爱五仁、莲蓉这些传统口味，但购买时也更精打细算，更看重性价比了。 **月饼回归本位，是理性也是清醒** 其实，月饼市场的这番“退潮”，并非意味着人们不过节了，或者需求消失了。恰恰相反，这更像是一种**“理性回归”**。月饼正在从一种承载过度包装和人情的“社交货币”，回归到它本来的身份——一种节令食品。大家更关心的是它好不好吃、健不健康、划不划算。 **自己吃，比送人更普遍了**。数据显示，“自己日常食用”的购买用途占比首次超过了“送礼”。50克到90克的“小轻款”月饼、低GI健康月饼、创新口味月饼以及老字号的现烤月饼，都因其更符合当下消费需求而受到欢迎。至于送礼，大家也更愿意选择水果、茶叶、咖啡甚至露营装备这些更实用、更有新意的替代品。所以说，月饼卖不动，尤其是天价月饼卖不动，**不是消费者没钱了，而是他们变聪明了**。大家不愿意再为华丽的包装、虚高的溢价和所谓的“面子”买单了。这笔账，终于被大多数人算清楚了。这并非消费降级，而是消费观念升级的表现——花钱买的应该是实实在在的产品价值，而不是一个好看却无用的空盒子。#超市月饼礼盒# #月饼销量腰斩#

8. 今年月饼市场惨淡，中秋前夕月饼销量近乎腰斩，背后反映的问题，并非简单的“消费降级”，而是一场结构性调整。这几年，月饼正在加速“去金融化”。过去多年，月饼的高溢价，很大程度依赖公务商务送礼和人情往来的“社交货币”属性，企业团购一度消化半数以上销量。但是，这两年，一度风行的收送月饼现象基本消失，畸形需求被系统性挤出。消费端的理性觉醒，同样是问题的关键所在。 73%的消费者明确关注成分健康，超半数将月饼视为日常零食而非节令礼品，自用需求首次超过送礼。再加上，包装强制国标堵死了“卖盒子”的暴利模式，千元以上礼盒销量暴跌76%。销量腰斩，淘汰的是靠人情溢价生存的旧模式，留下的是回归食品本位的健康市场。未来，月饼市场只会随着人们的真实需求而改变。 #热点观点畅聊会##中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#

9. 2026 中秋月饼销量腰斩：高价礼盒退潮背后的普通人过节心态革命

10. 月饼市场迎来大反转：销量腰斩的背后，是消费彻底回归理性

11. 月饼市场骤然降温，消费彻底回归理性

12. 行业换挡？中秋礼盒“去月饼化”突出，这一传统产业困境凸显？

13. 同样是双黄纯白莲蓉月饼，低GI款比普通款单价贵近七成，千元以上月饼礼盒销量暴跌76%，“低GI”概念能带飞中秋月饼吗？

14. 今年中秋已成定局？月饼卖不动，不是不过节，是大家算清了这笔账

15. 暴利崩盘！月饼礼盒跌回 “馒头价”

16. 百元以下月饼成主流，高价月饼彻底凉了别扯什么消费降级，今年月饼市场的反常走势，恰恰是所有人都该叫好的清醒信号。第一，监管直接掐死了过度包装的歪路，以前几块点心塞个红木盒、裹几层丝绸就敢卖上千的骚操作，现在合规红线卡死了所有炒价空间，想靠包装割韭菜的商家根本钻不了空子。第二，高价月饼的核心基本盘塌了，往年动辄成百上千的企业团购、人情送礼订单，现在直接砍到三成以下，大家都在降本增效，没人愿意为华而不实的溢价礼盒掏冤枉钱，高价货失去了最大的接盘侠。第三，普通消费者彻底不想陪玩了，现在大伙挑月饼先看配料表、看糖分、看是不是小份不浪费，以前那种“买贵才有面儿”的攀比心态早没了。月饼本来就是个节令点心，不是撑场面的社交硬通货。现在价格回归本分，才是把中秋从人情负累里拽回来，真的回到赏月分饼的老传统上。

17. 千元礼盒卖不动！月饼市场大变天，看透真相的老百姓越来越清醒

18. 中秋还没到，月饼先崩盘了。今年月饼市场整体销量近乎腰斩，主流门店销售额同比下滑45.1%，销售量大跌40.67%。这也是月饼市场连续第二年行情下行。回看2025年，全国月饼销售规模降至282.4亿，同比下滑5.9%，产量同步下滑5.4%，创下近十年首次市场负增长。难道真的没人吃月饼了吗？其实并不是。如今市场早已两极分化，深圳商超里，六十九、九十九块九的平价月饼礼盒随处可见，销量稳定。长沙经销商也直言，现在100元以下的月饼最好卖，售价超200元的礼盒，基本无人问津。行业调研数据更为扎心：千元以上的高端月饼礼盒销量暴跌76%，500元以上的中高端礼盒市场占比，从原先的7.21%，大幅缩水至1.8%。这冰火两重天的市场现状背后，是大众购买月饼的核心动机彻底改变。有调查显示，如今50.4%的消费者买月饼是自用解馋，仅有42.5%的消费者用来送礼。这也是月饼市场历史上，自用需求首次反超送礼需求。过去买月饼，大家绞尽脑汁考虑的是送礼有没有面子、够不够档次；现在买月饼，所有人都精打细算，只看自己爱不爱吃、配料干不干净、口感好不好、是否健康。除此之外，宏观环境下的企业消费收缩，也是压垮高价月饼的关键因素。以往中秋月饼的销量大头，从来不是普通老百姓自用，而是各大企业的员工节日福利、商务人情采购。而现在，各行各业都在精简开支、收紧预算，企业福利早已摒弃撑门面的高档礼盒，换成了米面粮油这类实用刚需物资。说到底，月饼没有消失，只是卸下了层层华丽的伪装。它不再是溢价严重、用来社交攀附的“面子货币”，老老实实回归本心，变回了中秋团圆餐桌上，最纯粹的节日吃食。真正崩盘的从来不是月饼本身，而是被面子经济、人情消费层层包装起来的行业泡沫。

19. 月饼价格暴跌45%，超市堆满礼盒无人买，背后发生了什么？

20. 中秋还没到、月饼销量又崩盘？主要原因分析出来了！

21. 月饼厂老板：想到今年月饼市场会差，但没想到会这么差！

22. 中秋还没到，月饼先凉了一半。先看一组数据：中金企信调研资料显示，2025 年国内月饼产量同比下降 5.4%，只剩 51.8 万吨；销售规模下滑 5.9%，不到 283 亿元。这是近十年来少见的负增长。线下更直观。长沙一位卖了十几年月饼的经销商说，今年 100 元以下的礼盒最好走量，200 元以上基本没人问。成都一些老字号门店里，顾客不再整盒搬走，而是五仁拿一个、蛋黄拿两个，再挑个新口味。中国包装联合会的报告也印证了这种转向：2023 年还有四成多的人认同“包装越豪华越有面子”，今年接近八成更喜欢简洁、带点文化味的设计；85% 的人看到过度包装会直接绕开。为什么变化这么明显？一是那一套“面子商品”的逻辑不灵了。过去有些月饼压根不是拿来吃的，是拿来流通的：包装一层套一层，里面没多少东西，价格轻松上到大几百，再配上月饼券转手套现的操作，最后谁都没认真吃上一口。二是大家开始算账了。同样品质，散装价格常常只有礼盒的三分之一甚至更低。配料表也成了必看项，低糖、少负担这类卖点，比花哨噱头管用得多。三是监管在收紧。现行标准规定月饼包装最多三层，售价 100 元以上的月饼，除直接接触食品的包装外，成本不得超过售价的 15%；贵金属和红木不能用于包装。500 元以上的高价礼盒早已进入重点监管范围。一句话：月饼正从“人情工具”变回“吃的东西”。节味没淡，是大家终于不愿意为一个盒子买单了。 #月饼# #中秋节# #消费# #礼盒# 今年你家买月饼了吗？散装还是礼盒？

23. 月饼行业正在上演一场耐人寻味的市场洗牌。不少商家铆足力气打造的高端礼盒，没能迎来预想中的热销局面。2025年国内月饼市场出现近十年首次负增长，千元档位礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒的市场占比仅剩下1.8% 。高端酒水同步遭遇市场冷遇，线下餐饮场景里，年轻食客主动舍弃门店高价饮料的现象也越来越普遍。市场的冷暖变化，撕开节日消费背后的真实底层逻辑。很多人会把高端月饼滞销简单归为消费降级，这种判断未免太过片面。节日消费的整体盘子并没有大幅收缩，流失的大多是依附人情社交而生的溢价消费。25至35岁群体扛起消费市场的主要份额，这部分人群对节日人情往来的固有套路完成祛魅。过去中秋走亲访友，拎着包装华丽的礼盒完成人情往来，是很多家庭的固定流程。繁复的送礼仪式，在当下年轻人的生活里慢慢失去吸引力。人情往来的内核，不再需要昂贵的实物作为载体。节日馈赠的刚性需求持续收缩，面子消费的生存空间被不断挤压。大众健康认知的提升，同样搅动月饼市场的格局。短视频平台大量科普内容普及饮食风险，高糖高脂饮食带来的身体隐患被更多人熟知。调研数据显示73%的消费者选购月饼时会翻看配料表，低糖月饼的搜索量一路走高。年轻人对含糖饮品的抵触情绪，顺势延伸到节令糕点的选择之中。高糖高油的传统月饼，很难再打动追求身体负担更小的消费群体。消费需求结构发生颠覆性转向，自用购买需求首度超过送礼需求。百元以内的平价产品收获市场青睐，商超现烤的鲜肉月饼、各类特色口味月饼，凭借实在的价格与口感收获大量青睐。商家从前热衷于堆砌精美礼盒、附加各类赠品抬高售价，这套玩法如今很难打动普通消费者。消费者愿意为口味买单，不愿为华丽包装、品牌故事支付超额成本。行业内部也存在不同的声音。部分从业者认为，市场的回落，是多年畸形礼品经济的自然出清。月饼本就属于节令吃食，不应该被赋予过多社交货币的属性。也有观点提出，行业需要顺应大众需求做出调整，产品研发要兼顾口味与健康，摒弃过度包装的内卷。商家如果依旧执着于依靠礼盒溢价赚取利润，只会和主流消费趋势背道而驰。中秋的内核始终是阖家团圆，物质的贵重从来不等于心意的厚重。消费市场的这一轮变化，本质是消费者回归理性，懂得分辨产品真实价值的体现。McN微头条伙伴计划

24. 中秋前夕月饼市场销量遇冷，两极分化明显，大家不再为包装买单

25. 中秋月饼市场大降温！高价礼盒无人问津，老百姓消费终于回归理性 #中高档月饼##超市月饼礼盒# #月饼直销中心# 今年的中秋月饼市场，和往年热闹景象完全不一样。临近中秋，商超货架上的月饼礼盒堆积如山，打折促销接连不断，购买的顾客却寥寥无几。难道传统中秋节日，真的慢慢变淡了吗？老话说得好，繁华落尽见本真。节日从没有变，真正改变的，是普通人的消费观念。最新市场数据直观展现了现状。今年8月中旬至9月中旬的月饼销售周期里，整体销售额同比下滑45.17%，销量下跌40.67%。高端礼盒销量暴跌近五成，千元精装礼盒更是遇冷严重，跌幅高达76%。这也是月饼行业连续第二年出现整体下滑，行业虚高的热度彻底褪去。前几年中秋前夕，高端月饼礼盒是市场主流。精致繁复的包装、高昂的定价，主打人情送礼、面子社交。礼盒成本大多耗费在包装和营销上，月饼本身的品质反而平平无奇。很多人高价购买，只为走亲访友撑场面。如今大众消费彻底清醒。花哨包装、虚高溢价的高端礼盒彻底滞销，即便大幅降价也少有人问津。反观百元以内的平价简装月饼、散装月饼，凭借实惠价格、扎实口感，成为普通家庭的选购首选，销量稳步走高。两极分化的销售走势，藏着最真实的民生变化。现代人过日子愈发务实，大家心里都清楚，月饼只是中秋的时令吃食，用来阖家分享、寄托团圆心意。奢华包装带不来美味，高价礼盒换不来真情，只会造成资源浪费。市场降温不是节日冷清，而是行业泡沫被彻底挤碎。褪去攀比浮华，告别过度包装，月饼终于回归食物本身的意义。简简单单、朴实真诚，这才是传统节日最珍贵的底色，也是普通人最通透的生活智慧。

26. 今年中秋前夕，国内月饼终端市场销量同比近乎腰斩，高价礼盒销量大幅下滑，消费结构迎来拐点，自用购买占比首次超过送礼需求，整个行业加速回归食品本身属性。今年中秋前夕，国内月饼终端市场销量同比近乎腰斩，高价礼盒销量大幅下滑，消费结构迎来拐点，自用购买占比首次超过送礼需求，整个行业加速回归食品本身属性。不少人看到销量下滑，会误以为大家不再重视中秋佳节，其实并非如此。褪去浮华之后，月饼的节日内核并没有消失，改变的只是大家的消费观念。曾经很长一段时间，月饼更多承载人情往来的社交功能，华丽繁复的包装，抬高了产品溢价，很多人买月饼，看重的是面子，而非月饼本身的口味与品质。如今市场正在挤掉礼品泡沫。高价礼盒少人问津，简约包装、平价散装月饼反而更受欢迎。大家买月饼，更多是为了阖家团圆时品尝，满足节日的仪式感，不再盲目为过度包装买单。企业团购订单缩减，也让过去依靠送礼撑起的市场规模出现回落。消费回归理性，也是时代的一种进步。月饼本就是中秋的传统吃食，不该被附加太多额外的价值。行业也在随之调整，更多商家开始注重馅料品质，推出低糖、小份的产品，贴合普通人的饮食需求。中秋的美好，从来不在于礼盒多么贵重，而在于家人相聚的温情。月饼只是节日的载体，团圆才是中秋真正的意义。市场的转变，也让这份传统美食，回归它最本真的模样。你今年买月饼，是自用尝鲜还是走亲访友送礼呢？ #中秋新趋势# #中高档月饼# #节日盒装月饼# #中高端月饼礼盒#

27. 文旅观察 | 天价月饼凉了！“臭豆腐”月饼、宠物月饼、草本月饼火了

28. 天价月饼彻底崩盘，和大闸蟹茶叶一样割不动老百姓了！

29. 《月饼礼盒是自己作死的暴利游戏》

30. 月饼卖不动了，面子消费崩了

31. #如何看待现在月饼包装精致卖的很贵# #如何看待现在月饼包装精致卖的很贵# 前几年撞见款月饼，红木盒像个浮夸百宝箱，塞6个莲蓉月饼还搭块镀金牌，标价1999，在送礼人手里转得像接力棒，两三圈下来连盒都没拆过。[送自己一朵花] 现在靠堆包装蹭噱头的天价月饼基本没活路了。新规卡包装层数最多3层，成本不超售价20%，超500元的礼盒还得被重点盯，直接堵死奢华包装赚暴利的路。[送自己一朵花] 更关键消费者早醒神了，现在卖得好的全是几十到两百的简装款，低糖小份，适合家人分着吃，没人再为撑面子砸大几千买中看不中吃的礼盒。月饼本就是中秋凑团圆的时令点心，真搞成攀比道具，最后只能被市场淘汰。[送自己一朵花]

32. 中秋月饼市场变革：健康与实用派成主角，价格战下的新“主力军”浮现走进今年深圳各大商超，和往年灯火辉煌的奢华月饼礼盒阵仗不同，人们不再为复杂包装驻足。货架面朝通道的，是一批标榜低糖、养生的健康月饼，而那些精美厚重、售价高昂的礼盒则明显失去了往年的热度。年轻人和老年人都在认真翻看配料表，商家纷纷将“无蔗糖”“药食同源”等关键词放到最前线。根据2023年底的一项消费调研，70%以上购月饼者更关心健康与性价比，传统送礼需求则逐年递减。今年京东平台“低糖月饼”检索量暴增320%，有过半消费者明确表示要选低糖、零添加或养生类产品。月饼行业的这种变化并非偶然。随着国内居民健康意识普遍提升，“吃只应节”的刚性需求被逐步边缘化，取而代之的是细致挑剔的品质诉求。多家食品企业顺势推出低GI、天然代糖和植物基成分的月饼。例如稻香村整合了红豆陈皮、莲蓉党参等功能性原料，莲香楼、美心等品牌也加入了低糖竞赛。去年美国加州的华人市场上，一款燕麦膳食纤维月饼成为爆款，短短两周内销量突破1.5万盒，反映出健康风潮在全球华人圈影响力日涨。但口味创新也同样激烈。在社交媒体打卡风潮推动下，各种猎奇月饼屡见不鲜。去年北京798艺术区面包店上线了一款青椒牛肉月饼，不到三天便售罄；今年上海南京路一家门店的臭豆腐鲜肉月饼单日能卖4000个，有时甚至断货。南京有位糕点师傅为吸引新顾客，把螺蛳粉馅料包进酥皮亦形成小范围口碑传播。然而追新猎奇并非每次都奏效，2019年广州试水榴莲咸蛋黄月饼却因过于刺激舌头，最终滞销严重。很多消费者直言“尝个新鲜可以，看重的还是口感和健康”。伴随行业深度调整，价格体系也发生显著变化。机构报告显示，2025年中国月饼销售总额预计降至282亿元，比上一年减少5.9%。生产端压力传导至渠道和终端，礼盒装定价回归理性，更多亲民简装和散装月饼占据主流，区间集中在6元至20元，绝大部分礼盒价维持在60-240元。沃尔玛直接将月饼纳入早餐、下午茶搭配，盒马布局现烤和低糖产品，永辉推自有品牌简装系列。购买目的正逐渐由“送礼”转向“自食”及家庭分享。调查显示，今年55.9%的购买行为是为了和家人共同品尝，只有42.5%继续用于节日礼赠。值得关注的是，商超自有品牌已逐步从边缘走到C位。沃尔玛主推“沃集鲜”，盒马强调产品安全和健康，永辉自有低糖新品占据醒目货架。行业调研表明，自有品牌在中国市场渗透率仅8%，但近40%的城市消费者愿意购买。“自有品牌”正在被用作品牌差异化和利润保护工具。对比欧美成熟市场如英国，大型连锁自有品牌常年稳居30%以上份额，因此业内预测，中国未来五年自有品牌渗透率有望冲至20%-30%。当下月饼市场，主旋律已悄然改变。健康、实用、极简包装正成为新常态，一些新花样频繁试探市场底线。时过境迁，月饼不再只是“中秋必备的体面礼品”，而变成了无数家庭餐桌上的日常点心。高价炒作渐远，取而代之的是大众的务实和精明选择，健康风潮、猎奇创新、自有品牌集体发力，共同构成了月饼消费的新格局。

33. 成本几十卖500，中国月饼礼盒到底收割老百姓多少年？

34. 高端月饼礼盒暴跌76%，为什么自用消费反倒首超送礼？

35. 月饼为什么越来越没人吃了？这个中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩！

36. 怪不得现在的月饼不好卖了。我一个朋友在超市上班，她负责月饼这一个区域。我说过节跟她买几盒月饼自己吃，给她冲冲业绩。她当场就摆手，说可别碰礼盒，纯纯坑人。离中秋还有小十天，超市货架上的礼盒堆得老高，从五六十到两百多的档位码得整整齐齐，一天走不了三五盒。搁十年前根本不是这景象。那时候团购单都接不过来，单位一车车往回拉，散客上门也是三五盒起步。现在团购基本绝迹，散客过来转一圈，最后大多拎着俩散装月饼就走。你今年中秋买月饼了吗？是挑包装精致的礼盒，还是直奔散装现烤区？第一个实打实的行业数据摆这，2025年全国月饼销售规模同比下滑5.9%，其中礼盒装销量降幅接近两成，反倒是百元以下的平价简装、散装月饼销量逆势上涨。核心原因就是消费彻底回归理性，月饼的礼品属性持续弱化，食用属性重新成了市场主流。朋友管的区域里，最贵的一款礼盒标价298，一共八个月饼，盒子沉得压手，拎着分量十足。打开一看，一半体积都是塑料托和卡纸填充物。以前送礼讲究体面，拎着大盒子走亲戚有面子。现在大家都算得明白，盒子再好看也不能吃，花出去的钱，大半都给包装买了单。还有那种搭茶叶、搭红酒的组合装，去年超市进了二十箱，剩了十八箱，最后按一折处理给内部员工，老板亏得直嘬牙。第二个知识点，按国家强制标准，售价100元以上的月饼，包装成本不能超过售价的15%。但实际市场上很多中高端礼盒，包装成本能占到售价的30%甚至更高。多出来的溢价，全是消费者为“面子”买单，说白了就是现代版买椟还珠。朋友直接拉我去旁边的烘焙区，说这才是现在卖得最好的货。现烤的月饼五块钱一个，莲蓉蛋黄、老五仁、豆沙都有，按斤称也行，十五块钱一斤。都是本地小厂子当天烤当天送，卖不完晚上七点之后打八折，绝不留到第二天。她说现在超市都学精了，礼盒不敢多进，按往年销量的六成就算多的。去年中秋过后，剩了十几万的礼盒库存，最后要么退回厂家折价，要么当员工福利发，损耗率快到20%，纯亏。第三个知识点，月饼属于典型的强季节性快消品，行业内叫“节前走量，节后归零”，销售窗口期只有中秋前20天左右。一旦过了中秋，礼盒价值直接跳水。大型商超的常规损耗率以前能控制在5%以内，这两年消费疲软，普遍冲到15%以上，很多超市直接砍了一半的礼盒陈列位，全给散装和现烤腾地方。你觉得月饼卖不动，真的是大家不爱吃月饼了吗？根本不是。是以前的月饼，太不像个“吃的”了。一盒卖几百，大半钱花在包装、营销、渠道上，月饼本身的原料成本才占小头。消费者又不傻，交一次两次智商税，还能年年交？还有口味翻来覆去就是那几样，偶尔出个小龙虾、韭菜鸡蛋的奇葩口味，也都是噱头大于好吃，尝鲜一次没人再买。朋友说现在卖得好的，全是接地气的款。老口味、简包装、价格实。老百姓自己吃，要的就是个味道实惠。走亲戚拎个简易纸盒，十来块钱，也不丢人，实在。月饼本来就是个节令吃食，吃的是个味儿，图的是个过节的心意。非要硬抬成奢侈品、硬做成面子礼品，脱离了普通人的日常需求，自然卖不动。不是月饼不好卖了，是那些虚头巴脑、赚包装钱的礼盒月饼，没人愿意买单了。各位读者你们怎么看?欢迎在评论区讨论。

37. 月饼回到百元档，消费者不必为“面子”买单，实探中秋月饼市场：商家称200元以内最好卖，线上29.9元销量“200万+”

38. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩：泡沫破裂，月饼终于回归食品本身。今年中秋，月饼市场的热度出现明显回落，不少商家的月饼销量相比往年近乎腰斩，曾经火热的高价礼盒风潮慢慢褪去。过去很长一段时间，月饼早已不只是食物，礼品属性被不断放大。很多商家把成本花在礼盒包装上面，礼盒里面搭配各类赠品，抬高整体售价。消费者买单，买的不是月饼，而是包装和送礼的面子。现在大家的消费观念出现转变，越来越多人不愿为过度包装支付溢价。商超货架上，精美礼盒的占比在下降，简约包装的散装月饼，销量反而稳步上升。很多商户提前减少礼盒备货，防止节日过后，大量货品积压造成亏损。#热门# #爆料#

39. 上头条聊热点你认为月饼的合理价格是多少今年逛月饼市场真的有种扬眉吐气的感觉，以前货架上堆得满满当当动辄八九百的鎏金礼盒，现在几乎找不到踪影，取而代之的是堆成小山的简装款。问了下常买的本地点心店老板，今年79、99元的礼盒走量最快，5块钱一块的散装莲蓉、五仁，下班顺路随手拎两块当第二天的早餐都不心疼。之前算过一笔账，早年398一盒的月饼，里面8块加起来不到400克，成本大半都砸在了丝绒内衬、烫金外盒上，吃两口就腻的莲蓉馅反而值不了几个钱。现在新规卡了包装层数和成本占比，百元以上月饼包装成本不能超售价15%，大家终于不用为花里胡哨的溢价买单。我觉得普通大众款月饼，合理价位就该卡在50到150元区间，自吃选50多的简装，走亲戚选百元出头的正经礼盒，既不浪费也够体面。

40. 天价月饼彻底卖不动了！今年中秋大变局，所有人都看懂了

41. 千元月饼暴跌76%，花钱买盒子的人醒了中秋还没到，超市的月饼货架先变了样。往年一进门，直接正对着金灿灿的中秋月饼豪华礼盒，灯光打得跟珠宝柜台似的。今年逛过去，C位全留给了几十块的简装和散装货品，礼盒包装被放到靠墙一侧，即便立着买一送一的标牌，路过的人也很少留意。与这情况截然相反的是，各家老字号门口，等着新鲜烘烤出炉的月饼大排长龙。这不是某一家超市的问题。中国焙烤食品糖制品工业协会数据显示，2025年月饼市场规模缩到282.4亿元，同比跌5.9%，产量51.8万吨，近十年来头一回负增长。千元以上礼盒更惨，销量直接暴跌76%，500块以上的产品从三年前占比7.2%跌到只剩1.8%，基本从主流货架蒸发了。更有经销商坦言：一些原来的月饼品牌也不见了，很多月饼企业产能达不到只能转行或关闭。有人说这是“消费降级”，但我更倾向理解为月饼行业正在经历一场迟到的“去泡沫”。早先月饼能支撑高售价的原因，不是本身口味足够出众，背后更关键的是“人情”。几十块的月饼套上三层硬壳、塞点丝绸内衬、钉个红木框，标价翻十倍。你花五百买一盒，四百花在包装上，图的是有面。可这条路径被强制性国标彻底封死：包装层数不能超过三层，售价百元以上的产品包装成本不得高于售价的15%，贵金属、红木类材料全部禁止使用。相关包装行为被严格限制，面向企业的批量采购这条业务链路也再走下坡路。以前企事业单位采购能吃掉半壁江山，一订就是几百盒，专挑贵的。现在，企业采购占比跌到30%以下，团购订单下滑35%到40%。金融、房地产行业砍得最狠，有的国企连中秋发月饼的传统都取消了。大额订单托不住，虚高的礼盒靠散客根本卖不动。但最核心、关键的变化，是你的消费升级到了“看配料表”的阶段。京东"低糖月饼"搜索量飙了320%，73%的人买月饼先翻配料表。50到90克的迷你小月饼卖得最好，图的就是个新口味，就算不喜欢也不至于浪费。年轻人送人也不选月饼了，天猫水果礼盒成交额暴涨583%，茶叶礼盒份额从6%涨到19%——一箱秋月梨和一盘月饼价差不多，但拆开就能吃，不用担心对方家里已经堆了三盒。实在嘴馋和认准老字号的，也会根据家里的实际情况，选买散装、现烤的回家，绝不是囤货！中秋的核心价值从来和礼盒的价格高低无关，重点是全家人整整齐齐在一起，吃顿饭，聊聊天，赏一轮月。你觉得月饼还能回到从前那个价位吗？【信息来源：新浪财经、中华网新闻、网易新闻等官方平台/配图设计：AI生成】 #上头条聊热点##消费真相##经济#

42. 今年中秋最难做的生意，可能是月饼。有平台监测数据显示，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销量下滑40.67%，礼盒销量降了将近一半，200元以上的礼盒几乎是腰斩式回落，80到200元成了主力价位。数据口径各家不太一样，但方向是一致的：贵的那一批，卖不动了。往前几年是什么场面，大家都记得。月饼被做成金融衍生品，一盒两千八，里面装的是茶叶、酒、茶具、还能折现的券。买的人不吃，吃的人不买，它存在的意义是完成一次转账。说句实在话，这类东西的死掉不是因为大家没钱了，是那套逻辑被看穿了。当送礼的一方开始算"这盒划不划算"、收礼的一方开始算"这盒值多少钱"，它作为面子的功能就失效了。失效的东西，再贵也没人接盘。网友的反应也很整齐："终于不用为了面子买空气了。"另一派提醒：低价也带来了另一个问题，一些厂商把包装成本降下来之后，馅料也跟着降。便宜不该等于难吃。离中秋没几天了。你今年买的月饼多少钱一盒，是自己吃还是送人？

43. 月饼为什么越来越没人吃了？中秋前夕月饼礼盒销量近乎腰斩

44. 中秋消费大变局！月饼市场出现三大真实新趋势中秋佳节将至，今年的月饼市场和往年相比，呈现出非常明显的全新变化，没有了往年全民抢购礼盒、高价送礼的热闹景象，取而代之的是理性、健康、务实的消费新风，三个真实的市场变化值得所有人关注，也折射出当下大众消费的真实升级。先看一组数据。2025年我国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量十年来首次负增长。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%。千元以上高端礼盒销量蒸发了76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降到1.8%。市场在说话，而且说得很直白。第一个趋势，月饼价格彻底回归理性。往年动辄几百上千的奢华礼盒风光不再，今年100元以下的最好卖，200元以上的不好卖。80元到200元的中端价位成了盒装月饼的主流。消费者张女士说得很实在：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。”多地监管部门对500元以上盒装月饼实行重点监管，包装层数不超过三层，不得搭售烟酒奢侈品。天价月饼的社交货币属性，正在被瓦解。第二个趋势，健康化成了硬需求。京东平台数据显示，今年低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会主动查看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖奇亚籽红茶，这些产品摆满了货架。沃尔玛推出了十余款低糖配方、零反式脂肪酸的产品，山姆上新高纤杂粮月饼礼盒。超过七成消费者选购时优先关注低糖、零添加、药食同源等成分。高油高糖的老路子，消费者已经不买账了。第三个趋势，月饼正在撕掉“中秋限定”的标签。50克到90克的小份量月饼越来越受欢迎，沃尔玛推出了20元以下的简装小份月饼，适配日常自享和轻社交场景。月饼从节日礼赠的专属食品，逐步融入早餐、下午茶、休闲加餐的日常消费。消费场景变了，整个行业的逻辑也跟着变了。企业不再靠“节前猛冲一波”，而是转向更稳定的长线经营。价格回落到百元区间，配料表被反复审视，小份装摆上日常货架，这三件事同时发生，说明月饼行业正在经历一场深层洗牌。过去靠包装溢价和商务送礼撑起来的虚假繁荣，正在被真实需求替代。那些还指望靠豪华礼盒赚快钱的企业，已经在被市场淘汰。当消费者开始用“好不好吃、健不健康、值不值这个价”来衡量一块月饼，这个市场才算真正回到了正轨。中秋团圆的内核没变，变的是我们对待消费的态度。这不是什么消费降级，这是消费终于长了脑子。麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

45. 2026月饼市场大变天：天价礼盒退场，消费回归吃本身

46. 今年月饼彻底卖不动！行情大变天，原因太现实了今年中秋最大的变化：月饼真的彻底卖不动了！往年早早抢购、送礼囤货，供不应求。今年各大超市、商铺疯狂打折清仓，太真实了！从前一块精品月饼16、17块，现在甩卖只要1块钱，价格直接崩盘。很多人疑惑，不是不过中秋了，是老百姓终于清醒了！第一：高油高糖，没人敢多吃现在人人注重养生、控糖减脂。月饼重油重糖、热量爆表，老人怕血糖高，年轻人怕长胖。大家最多尝一口图个仪式感，再也不会成堆买、大口吃。第二：价格虚高，拒绝交智商税以前月饼卖的是包装、是面子，华丽礼盒溢价严重，几十几百块全是包装钱。现在监管严控过度包装，大家消费回归理性，谁也不愿意为花里胡哨的空盒子买单。第三：不再攀比，面子消费过时了以前送礼靠月饼撑排面，政企团购、人情往来需求量大。如今没人跟风攀比，人情消费降温，刚需大幅减少，产能过剩严重，自然卖不动。送大家一段原创顺口溜，总结今年月饼现状：月饼高糖又高脂，如今养生人人知。虚高包装割韭菜，理性消费不痴迷。节前高价节后低，跟风时代已过时！说白了，不是节日变淡了，是老百姓的消费观彻底变了：只买需要的，不买最贵的，拒绝一切套路溢价！你们今年还会买月饼过节吗？ #中秋月饼 #月饼滞销 #消费理性 #生活真相 #中秋

47. 超然财经｜200元以上月饼礼盒集体“哑火”

48. 月饼市场迎来全新变局临近中秋佳节，国内月饼消费市场呈现出与往年截然不同的运行态势。高端礼盒产品热度大幅降温，整体终端销售数据出现明显回落。大众消费需求彻底转变，行业多年的销售格局迎来关键性转变，月饼品类彻底褪去社交溢价，回归传统节令食品的本质属性。往年中秋消费场景之中，包装精致、定价高昂的月饼礼盒占据市场主流。大量消费者购置高端礼盒用于人情往来、节日馈赠，企业批量团购更是撑起市场大半销量。华丽的外包装、精致的配套饰品，成为月饼溢价的核心亮点。今年市场消费状态彻底扭转，高价月饼无人问津，即便商家推出折扣优惠，选购人群依旧寥寥无几。市场调研数据清晰展现变化，民众购买月饼用于个人食用、家庭分享的比例，首次超越节日送礼的需求比例。普通消费者的选购理念愈发务实理性。大众不再为浮夸包装、品牌溢价买单。商超货架显眼位置，摆满款式简约、价格亲民的简装月饼、散装月饼。68元至200元价位的平价礼盒，成为当下市场的热销主力。低糖低脂、用料纯粹的新式月饼，贴合大众健康饮食需求，收获众多家庭消费者的青睐。传统五仁、豆沙、莲蓉口味稳住基本盘，龙井、桂花酒酿等创新口味，持续吸引年轻消费群体尝试体验。市场销售数据的回落，并非民众节日氛围淡化的体现。只是附加在月饼身上的社交属性被彻底剥离。行业商家主动顺应市场变化，调整生产销售策略。各类奢华包装产品全面下架，生产重心聚焦食材品质与口感升级。过度包装乱象彻底消散，简约实用成为月饼市场的新风气。这般市场转变，何尝不是大众消费观念趋于成熟的直观体现。月饼消费回归质朴本心。传统佳节尽显纯粹温情。#McN微头条伙伴计划# #新式中秋礼盒# #中秋礼物派送# #自由爱月饼礼盒#

49. 曾经炒到上万元一盒的月饼，今年19块9都卖不动了。 2026年，中秋还没到，月饼市场先出现波动。过去的高端礼盒头一个月就被抢疯，不预定，连根月饼毛都摸不着。今年中秋还没到，部分月饼直接进入打折区清仓甩卖。有的19块9一整盒，有的8块9可购15个，算下来一个才6毛钱，比楼下肉包子还便宜。但真正变化的不是月饼市场本身，而是那个靠包装溢价和人情往来支撑的生意模式。现在消费者不再为过度包装买单，普通的奶黄流心月饼在超市散货价明码标价一块五一个。谁能想到，前几年月饼市场曾上演过疯狂的溢价。 2021年，一款印有茅台字样的联名月饼被卖到1688元一盒。 2023年更夸张，一个乳瓷礼盒里只放两个月饼，价格标到1982元，平均一个月饼近1000块，比按克称的黄金还贵。也就是那几年，月饼市场一路狂飙，成为不少食品企业眼里的利润奶牛，一年就靠这波赚得盆满钵满。一块月饼即使使用最好的面粉、糖和馅料，再算上人工物流成本，成本撑破天也就几块钱，凭什么能卖到几百甚至上万？答案很简单，因为它卖的早就不只是食品本身。前两年的中秋月饼不只是用来吃的点心，而是社交场合的名片，送出去是心意，收下来是关系，拎出门是体面。所以很多时候，人们花钱买的根本不是盒子里的几个月饼，而是背后代表的身份和人情价值。也正因为有这层特殊属性加持，成本才几块钱的小糕点，经过品牌包装和人情价值叠加，身价直接一路飙到几百上千，成了当年人情往来中的送礼硬通货。直到监管介入，天价月饼的游戏彻底玩不转了。先是重拳整治过度包装，一盒售价超500块的月饼被重点监管。紧接着包装新规落地，贵金属、红木盒子等豪华包装被明令禁止。这两项措施直接消除了天价月饼最核心的溢价基础。不过，月饼行业的挑战不止政策因素。现在整个月饼市场竞争激烈，老牌子坚守阵地，各路新玩家挤破头抢流量。咖啡品牌、零食品牌、传统老字号全来分蛋糕，联名跨界、奇葩新口味层出不穷，所有人都盯着同一批消费者。可问题是，市场规模有限，消费者数量并未明显增加。过去物资匮乏，月饼是一年盼一回的稀罕物。现在大街小巷甜品零食遍地都是，月饼早已没有独一份的金贵劲儿。再加上现在人注重健康，高糖高油的老式月饼从节日享受变成了许多人眼里的负担。所以现在月饼市场遇冷，不是行业突然不行了，而是以前支撑高价的逻辑彻底改变。从前卖的是稀缺、体面和人情，现在消费者更看重口味和性价比。今年商家早早打折，不是突然良心发现，而是怕货砸手里，变成亏本库存。有意思的是，月饼在国内遇冷，漂洋过海到了国外却开启了全新市场。在外国人眼里，月饼没有那么多人情往来的含义，就是模样别致、口味新鲜的东方小甜点。每到中秋前后，美国不少超市会把月饼摆上货架，抖音国际版、Instagram上有很多外国博主拍开箱测评，满屏都是新鲜感。有人头一回吃流心月饼，一口咬开爆浆流心被惊艳到。还有人第一次尝莲蓉、蛋黄口味，觉得新鲜特别，越吃越上头。同一块月饼，在国内被价格、人情束缚，到了国外终于卸下包袱，作为特色甜点被重新认识。当然，出海只是给月饼开辟了新赛道，要想在国内重新火起来，月饼需要琢磨如何让现在的年轻人心甘情愿掏钱。首先是推出低糖小份装，把月饼做得像蛋白棒一样，让消费者吃起来没有心理负担。其次是学会卖情绪价值，年轻人抢IP联名款，很多时候不是馋那两口饼，而是因为喜欢相关角色或设计，愿意为这份开心买单。第三是勇于尝试新花样，螺蛳粉月饼、辣味月饼等可以尝试。这些口味可能有人接受不了，但能先获得流量，混个脸熟也算赢了一半。对于普通人来说，买月饼不想踩坑也很简单。如果认准美心、荣华等老牌，别死等中秋再下手，越热门的款越容易节前卖断货，赶早买不仅口味随便挑，价格也更划算。如果只想解个馋、尝个鲜，直接跳过花里胡哨的大礼盒，去正规超市面包房称几个散装小份的，爱吃啥味买啥味，吃完没负担，不浪费。手巧的话可以和家人在家自己做，还能锻炼孩子的动手能力。虽然卖相可能不如买来的精致，但一家人一起折腾的热乎劲儿更有中秋味儿。如果本来就不爱吃月饼，不用为了凑过节热闹硬买。因为中秋最值钱的从来不是桌上那几盒包装花里胡哨的月饼，而是推开门时厨房飘出的饭菜香，是爸妈抬头笑着喊的那句“回来了”。月饼放久了会凉透，礼盒搁着会落灰变旧，可一家人围在一起吃的那顿饭、东拉西扯的家常，多年后回想起来心里还是暖乎乎的。什么叫月圆？不是天上那轮月亮变圆就算过节，人都凑齐了，心都暖透了，这个家才算真的圆满，这才是中秋最珍贵的“奢侈品”。

50. 月饼大局已定，终于从人情债、硬通货，变回食品，少买少吃少送人

51. 为什么现在中秋节买月饼，大家都不再死盯礼盒？消费市场悄悄变了

52. 天价礼盒风光不再，月饼终于变回用来吃的节日点心

53. 库房里 8000 吨月饼，卖不动了据行业统计，去年全国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量出现近十年来的首次负增长。今年的日子更紧：需求预计41.8万吨，产能却备到了42.6万吨，多出来的8000吨，静静躺在库房里。广州一家大型代工厂的销售经理跟记者交底：老客户订单整体下滑20%。过去这时候，各家酒楼早就追着加单了，今年，把手里的货卖完就算赢。有的工厂缺单子，干脆上三休一。上三休一。做月饼的工厂，在月饼季，一周只开三天工。这句话，比什么分析都冷。月饼这个行当，过去二十年靠三根柱子撑着：包装溢价、企业采购、节日刚需。今年，三根柱子一起晃。头一根，包装。前些年，盒子比饼贵。烫金的、抽屉式的、带茶具的，一层套一层，拆到最后，四块月饼，三百八。这两年，这样的盒子在货架上绝了迹。天价月饼退场，散装、简装、迷你款往前站。买一两块尝尝味道，仪式感留住了，浪费省下了。另一根，企业采购。行情好的年份，公司订单一来就是几百盒，这是月饼行业最稳的现金流。这两年，各家都在过紧日子，福利预算砍了又砍，不少单位把中秋礼盒换成了水果、大米，实在。月饼少了一条大腿。最粗的那根，是刚需。中秋节要吃月饼，这话现在得打个折扣。年轻人这块，变化最直接。电商平台上，低糖月饼的搜索热度同比涨了320%，73%的消费者买之前会翻配料表，零添加、少油、小克重，都成了货架上的卖点。一个莲蓉蛋黄的热量，跑五公里都不一定消耗得完。日常甜品随处可得，谁还愿意为一年吃一次的节日食品，背上健康负担。你把这些摆一块儿看，会发现一个有意思的分化：月饼对老人来说是情怀，对年轻人来说是尝鲜。两个需求，指着完全不同的产品逻辑。行业也挣扎过，低糖草本月饼一年冒出七十多种，文创月饼把地标刻在饼面上，好看得像手办。噱头是真噱头，能扭转大盘的产品还没出现。国内冷清，出口那头倒是热闹。今年前八个月，广州海关监管出口的月饼货值4976.5万元，同比涨了42.7%。月饼出了海，倒比在家门口好卖。老外尝的是新鲜，咱们这边尝的是日子。朋友圈里，晒月饼的也少了。往年这时候，早有人把单位发的礼盒拍成九宫格；今年刷半天，最多是切开的一角，配一句"尝尝就好"。一件小事：今年月饼摊子上卖得最好的，是四块装的小盒，和散称的三两块。买它的人不觉得寒碜，卖它的人也不再劝你"多带两盒"。柜台两端，都松了口气。你家今年的月饼，是成盒买，还是论个挑？

54. 今年中秋前夕，月饼市场遭遇了近乎腰斩的销量暴跌，消费者集体拒绝高价月饼礼盒。临近中秋，商超和线上店铺的月饼专区，热闹程度相比往年差了很多。不少商家反映礼盒订单大幅下滑，很多顾客不再选购包装精致的礼盒，转头去买散装月饼。在很多人眼里，月饼只是节日的点心，没必要花大价钱，为过度包装和品牌溢价买单。高价礼盒一直是月饼市场的老问题。部分礼盒外壳做工精美，里面月饼数量不多，定价却动辄几百元。还有不少产品靠着联名噱头抬高价格，商品成本大部分花在包装上面，而不是馅料本身。消费者慢慢理性下来，不再愿意为这样的产品买单。市场变化之下，不少月饼品牌主动调整策略，简化外包装，推出平价简装月饼，下调礼盒售价。不过消费观念已经发生改变，单单降价，很难快速把销量拉回到往年水平。这次市场降温，对整个月饼行业来说，反而是一次调整机会。市场会倒逼商家把成本投入到食材和口味上，放弃花哨的包装套路。月饼承载的本就是中秋团圆的寓意，不该变成送礼攀比的商品。市场回归理性，月饼行业才能长久稳定发展。#爆料# #热点# #中高档月饼#

55. 月饼崩盘，消费者长脑子了，天价月饼终于卖不动了！

56. 半岛聚焦 | 天价月饼凉了 “臭豆腐”月饼、宠物月饼、草本月饼火了

57. 半岛聚焦 | 天价月饼凉了！“臭豆腐”月饼、宠物月饼、草本月饼火了

58. 2026年月饼市场消费观察 “中秋节还没到，我已经吃了3盒月饼了，今年的口味怎么一个比一个‘离谱’？”社交平台上，一位网友的吐槽引来了上万人点赞。临近中秋，今年的月饼市场早早就热了起来，在花式创新的热闹背后，质量、性价比的新变化，也成了消费者最关心的话题。先看口味赛道，今年的创新已经卷到了“日常食材跨界”的地步：螺蛳粉味、折耳根味的猎奇款还没退场，松茸黑松露、燕窝流心的养生款已经占了货架C位，就连不少老字号都推出了轻糖、低GI的健康款，专门瞄准怕甜的年轻人。但市场监管部门的抽检数据也提了醒：今年上半年查处的不合格月饼批次里，近七成问题都出在“过度添加”——部分网红款为了做出特殊风味，防腐剂、甜味剂的添加量超标，还有些所谓的“健康月饼”，糖分和脂肪含量和普通款差不了多少，只是打了个概念噱头。再看价格，今年的月饼明显“务实”了不少。往年动辄上千元的豪华礼盒几乎销声匿迹，主流定价都集中在100-300元区间，不少品牌还推出了简易包装的“裸月饼”，单价只要5-10元，卖得比礼盒款还火。不过也有消费者发现，部分“文创月饼”“联名月饼”，换个包装价格就翻两三倍，拆开后月饼本身的品质和普通款没有区别，本质还是在为溢价买单。更值得注意的是今年的销售新趋势：社区团购、工厂直供的月饼卖得格外好，不少消费者直接绕过品牌商，找本地糕点厂定制月饼，价格比商超便宜一半，用料还能自己选。这也倒逼不少品牌开始“挤水分”，主动公开月饼的原料成本、生产流程，靠透明化拉好感。从市场监管的动向来看，今年对月饼质量的抽查力度比往年大了不少，仅8月份全国就抽检了近万批次月饼，不合格产品全部要求下架召回，还重点整治了“天价月饼”“过度包装”等老问题。不过对咱们普通消费者来说，买月饼还是得留个心眼：别光看包装和新奇口味，尽量选正规厂家的产品，买之前先看看配料表，毕竟吃进肚子里的东西，安全永远比噱头重要。#中秋新趋势# #八件月饼# #五周年月饼# #番茄火腿月饼#

59. 月饼销量近乎腰斩！不是中秋淡了，是消费者不再为“面子”买单

60. 这月饼还卖得动吗？往年这时候忙活俩月，烟、酒、茶、月饼、土特产这些礼品类的生意，做上200万，就足够覆盖过年的开销了。今年到现在才做了二三十万，更离谱的是不少跨界入行的，人家只要流水，不赚利润，资本市场进哪个行业就搅黄哪个行业，典型的像三只松鼠卖月饼，只卖商超价的三分之一，给粉丝们发福利了，都赶紧下手抢吧#月饼成本# #月饼回收创业# #手工月饼创业# #创收月饼##月饼成本# #月饼批发团购价# #月饼直销中心# #月饼批发采购# #万利园月饼批发# #月饼批发渠道# #月饼回收创业# #月饼礼盒回收# #公司发散装月饼# #深圳卖月饼# #公司散装月饼# #手工月饼创业# #创收月饼# #散装月饼招商# #企业月饼批发# #高端手工月饼#

61. 别再为月饼礼盒买单！天价包装落幕，吃才是月饼的本意

62. 2026年的中秋月饼市场，彻底变天了！没有往年的火爆溢价，反而迎来销量、单价双下跌，这可不是简单的消费降级，而是整个行业的大洗牌，是消费者用真实需求倒逼市场回归本心。往年月饼早就不是单纯的吃食，而是职场、人情场上的“社交货币”。礼盒越精致、定价越高，越能撑场面、显体面。但今年这套玩法彻底失灵，行业数据很直观：主流商超、电商平台月饼礼盒销量暴跌超30%，不少高端品牌销量直接腰斩。之所以出现断崖式下滑，核心是大家的消费心态变了。如今大家不再为“面子溢价”买单，500+、600+的高价月饼，过度包装华而不实，早就没人愿意跟风入手。再加上年轻消费主力崛起，Z世代不讲究送礼排场，只看重口味、性价比和简约实用，拒绝被节日消费绑架。比销量暴跌更关键的是，月饼单价全面下探。高端礼盒集体降价30%-50%，各大品牌纷纷推出99元亲民款自救。市场格局彻底重构：高端商务、企业团购订单大幅缩水，中端轻奢礼盒进退两难，反倒是50-100元的平价礼盒、散装月饼、特色手工月饼卖得最好。这不是简单打折清库存，而是行业在“挤泡沫”。越来越多品牌舍弃花哨包装、精简冗余款式，把成本花在食材和口感上，告别重面子、轻品质的乱象。说到底，消费者早已清醒：中秋吃的是团圆，不是排场，真诚的味道，永远比华丽的包装更值钱。

63. 月饼卸下礼装，回归一块节日点心

64. 节前月饼大降价：原价98元礼盒卖29.9元，谁赚了？

65. 今年中秋，最尴尬的不是月亮，是月饼。不是没人吃，是没人愿意再为“面子”买单了。前几天逛了个中秋展销会，一万多平的场子，顾客还没摊主多。回头一看数据，更凉：月饼销量近乎腰斩，千元礼盒跌了76%，500元以上的市场占比，从7%多直接缩到不到2%。反倒是几十块的散装、简装、小份月饼，卖得最好。看到这里，有些朋友可能会说，哎呀，这数据是不是太夸张了，不会是个别现象吧？除了上面的数据之外，还有其他的数据可以印证，今年中秋节月饼卖惨并非偶然，而是趋势。因为散装和简装的月饼更符合消费者的需求，要么自己吃，要么给家人吃，送人也就算了，反正也没见过哪家单位老板送散装月饼。今年企业团购也没以前火了，据说是下降了近四成。说到底还是消费理念变了，人们不再追求包装奢华，不再追求高价位高利润，反而是越来越注重味道，好像哪家的月饼味道好就买哪家的。月饼本质上就是一种点心，只不过有些地方习俗讲究，把它当作节日食品，但这并不能掩盖它作为普通点心的事实。你今年买月饼了吗？你更喜欢买散装的还是礼盒装的呢？【免责声明】文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。

66. 中秋临近月饼销量下滑！天价礼盒无人问津，今年大家为啥不爱买了

67. 天价月饼成“过去式”，记者走访郑州多家商超，销售直言：今年竞争压力极大

68. 单块59.5元，一盒4块238元。如果让我自己掏钱去买这个月饼，我是绝对不会买的。贵，不值得。但是如果别人送的。谁会在意他的购买价是多少？只会关注市场上的售卖价。价格=心意？不能低，也不能高，送月饼的人还要浪费时间计算这个，其实也是一种负担。月饼到底是用来吃的还是用来送礼的呢？小时候家里一到中秋，客厅角落堆的全是礼盒，铁皮的、木头的、带绸缎的，拆开一层又一层，最后掏出来四块小月饼。我妈老念叨：这盒子比饼贵。那时候不懂，现在想想，可不就是嘛。一盒几百块的月饼，包装成本占了多少，月饼本身才值几个钱？后来国家出了标准，那些靠盒子撑场面的高价月饼，溢价空间直接被压缩没了。以前中秋送月饼，送的不是月饼，是面子。盒子越大越有面子，价格越贵越显诚意。收的人也不吃，转手又送出去，一盒月饼能环游半个城市。到最后过了节，谁家冰箱里没几块硬得跟石头似的月饼？扔了可惜，吃着难受。后来有了月饼券，红包一包，送出去了，厂家还能回收！厂家印券、经销商卖券、消费者送券、黄牛收券再卖回厂家，一圈下来谁都没见过真正的月饼，钱倒是转了好几手。今年的月饼市场格外冷淡。不是月饼市场衰退了，是它终于正常了。一块点心而已，好吃就买，不好吃就不买，想吃了买两块散装的，想送人了挑个价位合适的简装礼盒，很简单的事。甚至过千的高端款。基本都看不到了！超市里的月饼区冷冷清清的，销售大姐比顾客还多。除了散装区偶尔有几个人在那挑，几块钱一块的豆沙月饼，旁边那排烫金的大红礼盒，连看的人都没有。其实好几年都不怎么吃月饼了，只在中秋节那天晚上吃一块意思下，糖分太高。三高的人，好多忌口的。你呢，今年买月饼了没？是给自己吃的还是送人的？评论区聊聊。#中秋节# #月饼#

69. 市发展改革局会同有关部门开展中秋月饼市场专项巡查守护中秋“团圆味道”

70. 少买少吃少送人：月饼终于从人情债、硬通货，变回食品了

71. 282亿月饼市场，200元以上高端礼盒为何卖不动行业大盘数据显示，国内月饼市场规模达到282亿元，但消费结构发生巨大反转。曾经作为销量主力的200元以上礼盒，今年明显遇冷，货架上冷清不少，68-200元平价礼盒成为市场主流，占比超过六成。究其根源，首先是政策规范掐断溢价空间。过去高价礼盒靠多层精装、捆绑茶叶酒水抬高价格，包装成本远超月饼本身。如今包装新规明确限制层数，包装成本不得超过售价15%，严禁搭售贵重商品，高价礼盒失去了“卖盒子”的生存基础，天价月饼的套路无处施展。其次，消费逻辑彻底转变。往年高价礼盒很大一部分来自企业团购，用来商务馈赠。如今企业压缩非必要招待开支，团购订单大幅缩水。与此同时，大众消费从“送礼面子”转向“自用口味”，自用购买比例首次超过送礼。大家不再愿意为华丽包装买单，更看重月饼本身口感与性价比，不再花高价为社交面子付费。信息透明，也让溢价泡沫被戳破。消费者慢慢看懂高价礼盒背后的代工套路，明白几百元礼盒，月饼本身成本并不高。大家算清一笔账：过节心意，不必靠昂贵礼盒来证明，简单实惠的月饼，同样能承载中秋团圆的温情。但这并不代表大家不再过中秋，只是节日消费回归理性。散装月饼、地方特色月饼、简约小礼盒销量持续走高，老百姓依旧愿意为美味和情怀买单，只是拒绝虚高溢价。市场风向的变化，给商家敲响警钟。靠包装、溢价赚快钱的时代已经落幕。月饼终究是食品，只有回归产品本身，做好口味、把控品质，才能真正留住消费者。中秋的内核是团圆，从来不是昂贵的礼盒。#月饼消费新趋势# #送礼自留两不误# #壹棠伴手礼# #中高端月饼礼盒# #中游送礼# #中秋礼盒配送#

72. 怪不得今年月饼卖不动了，销量“断崖式”下跌，知道是为什么吗？

73. 天价月饼跌落神坛！百元礼盒成主流

74. 月饼，咋就突然不香了？前几天逛超市，月饼堆成了小山，可瞅了半天，买的人还没理货的多。旁边一大姐嘀咕：“这玩意儿，一年比一年难卖。”我愣了下——可不是嘛，连我妈都说，去年那盒还剩俩在冰箱里躺着呢。农历八月十五就剩十来天了，往年这会儿月饼早该是“顶流”，如今却坐上了冷板凳。2025年休闲零食市场规模都破万亿了，坚果、烘焙轮着上新，月饼呢？三百亿的盘子，增速却慢得像蜗牛爬。这中间到底出了啥岔子？送礼的规矩，悄悄变了味儿。搁以前，中秋不拎两盒月饼串门，那叫不懂事。可现在呢？我表哥直接给长辈发红包，说得实在：“送盒月饼吃不完，还惦记回礼，多累。”大闸蟹、时令水果、土特产，哪个不比月饼新鲜？选择一多，月饼的“独苗”地位自然就保不住了。健康这道坎，更是迈不过去。一个蛋黄莲蓉月饼，热量顶两碗米饭。中老年人怕血糖，年轻人躲热量，连买面包都得看配料表——六成多的人挑零食先研究成分。在这么个“无糖不欢”的年代，油汪汪的月饼往跟前一摆，谁不往后缩？包装那层“皇帝新衣”，也终于被扒了。铁盒木盒锦盒，拆得手忙脚乱，里头就四五个小饼，价格却敢飙到上千。好在2025年新规落地：包装不能超三层，成本压到15%以内，红木贵金属全禁了。褪掉花架子，月饼终归得靠味道说话。其实，月饼不是被嫌弃了，是被一双更理性的眼睛重新打量了。稀缺没了，健康当道，人情更新——这枚小圆饼，正在经历一场该来的“瘦身”。说到底，咱们爱的从来不只是那口甜，而是天上那轮月亮，和身边愿意跟你分一块甜的人。中秋的滋味，不在盒子多贵、饼多大，而在围坐一桌的那份热乎气儿里。#爆料# #MCN微头条伙伴计划#

75. 2026中秋月饼趋势：简装亲民，老宁波口味回归与新奇口味并行

76. 月饼没有肉蛋快#月饼困局# 往年的月饼旺销场景不知去了哪里？曾几何时，仲秋节的月饼摊位前人山人海，争相抢购，如今却风光不在，被受冷落。与之相对应的肉蛋市场却风光无限丶人流如织。逢节必买的肉蛋已成为消费主流，讲究实惠的消费观念越来越倍受人们的推崇。以往虚拟的请客送礼面子消费把几百上千的高档月饼礼盒推上了云端，而今的务实消费又把它打入冷宫，这起起落落的消费场景令人大跌眼界。市场低迷，钱不好挣，务实消费成了当前市场的主旋律。在这种情况下，节日高档月饼市场很难走出困局。

77. 如何让月饼价格回归理性

78. 护航中秋！我委联合多部门开展月饼市场专项巡查

79. 严把月饼价格关守护中秋“团圆味”

80. 中秋高价月饼和过度包装月饼还有出路吗

81. 2026月饼市场大变天：200块以上的礼盒，今年真卖不动了经销商原话：“100块以下的最好卖，200块以上的就不好卖了。”这话搁三年前，说出来都没人信。但今年，是真真切切在发生的事。数据摆在这：2025年月饼市场规模282.4亿，近十年首次负增长，千元以上礼盒销量直接暴跌76%。68到200块的平价礼盒成了绝对主流，占比超过60%。以前货架C位摆的是豪华礼盒，今年最显眼的位置全让给了散装和简装款。为什么200块成了分水岭？说白了，大家终于算明白账了。一盒月饼，饼本身成本也就十几二十块，剩下的钱全花在盒子上。木盒、丝绸、金属提篮，吃完月饼盒子只能扔，几百块买了个一次性包装。现在监管也跟上了，包装不能超过三层，包材成本不能超过售价15%，搭售烟酒更是直接禁了。想靠盒子撑价格，路子堵死了。但有意思的是，月饼没消失，只是换了活法。臭豆腐鲜肉月饼一天卖三四千个，宠物月饼线上卖出5000多份，“低糖月饼”搜索量暴涨320%。消费者不是不吃月饼了，是不吃“面子”了。以前买月饼是送人，现在是自己吃、家人吃，“自己日常食用”第一次超过了“送礼”。所以问题来了：你今年买月饼了吗？是花几十块买散装的自己尝，还是还在为几百块的礼盒买单？你觉得200块以上的月饼，还有存在的必要吗？ #中高档月饼# #中高档月饼# #中高端月饼礼盒#

82. 🔥距离中秋还有半个月！逛商超，一眼看懂月饼市场巨大反差距离中秋还有半个月，如果你抽空去商超逛一圈，一眼就能感受到月饼市场的巨大反差。商超进门C位展台，摆满包装精致的月饼礼盒。烫金外壳、配套手提礼袋，价格大多一两百元，是商家主推款。选购礼盒的顾客，大多为走亲访友准备，买的是节日人情与体面。可往柜台角落一转，画风瞬间截然不同。简易塑料袋包装的散装月饼，几块钱一块，没有花哨设计。不少中老年顾客驻足挑选，专门买来一家人品尝。前些年天价月饼、过度包装被整治，奢华礼盒已经大幅减少，但消费两极分化依旧清晰。很多网友感慨，礼盒不少钱都花在包装上，月饼本身分量普通；散装老式月饼用料朴实，花小钱就能尝到中秋味道。两种完全不一样的消费逻辑：买礼盒，讲究登门送礼的礼节；买散装，追求月饼本身的口感。有人认为月饼只是节令小吃，没必要为包装溢价买单；也有人觉得，传统节日拜访亲友，得体礼盒是礼数。大家不是不爱月饼，只是消费越来越理性，不再愿意为华而不实的包装多花钱。 👉今年中秋，你打算买礼盒走亲戚，还是直接入手平价散装月饼自家吃？ #中秋 #月饼 #商超见闻#中高档月饼# #商超对比# #MCN微头条伙伴计划#

83. 去超市买东西，顺路看了一眼月饼，今年这行情，一眼就能看出差别。货架分成了两头。一边是大大的礼盒，盒子做得很气派，里面月饼没几个，标价却不低。另一边就是散装月饼，几块钱一块，五仁、莲蓉、豆沙口味齐全，不少人挑挑拣拣，拿个几块回家吃。很多人都说月饼贵，其实贵的不是饼本身，是外面那一层层包装。硬纸盒、精致手提袋，这些成本最后都算进售价里。商家抓住送礼要体面的心理，把心思都放在盒子上，月饼味道反倒成了次要。自家吃，散装就很合适，想吃哪种拿哪种，不用为花哨包装买单。人情往来送礼，需要体面，但没必要硬冲价格虚高的礼盒。网上看法也不一样。有人觉得过节讲究仪式感，贵点无所谓；也有人说月饼就是个时令点心，不该有这么高溢价。两种想法，都是普通人过日子的真实感受。过节消费，量力而行就好。礼盒也好，散装也罢，按自己需求来。别被节日氛围带着冲动消费。中秋吃月饼，吃的是一份心意，不必被外包装的面子绑住。大家今年买月饼，是选礼盒还是散装？ #中秋 #月饼 #理性消费 #中秋月饼 #生活感悟

84. **月饼销量腰斩！千元礼盒暴跌76%，谁把天价月饼打回了原形？**

85. 节前市场专项监测确保价格平稳有序【来源：兴仁市人民政府_部门动态】中秋佳节来临之际，为扎实做好节日期间市场保供稳价工作，有效遏制“天价”月饼、过度包装、价格虚高等乱象，规范月饼市场经营秩序，保障节日市场价格平稳有序，市发改局提前谋划，扎实开展中秋月饼市场价格监测工作。本次专项监测主要聚焦辖区大型超市、餐饮酒店、月饼专营零售点等场所，重点针对单价500元以上盒装月饼开展专项监管排查。工作人员现场向经营主体宣讲政策规定，明确高价月饼定价规范、明码标价、交易台账留存等经营要求，督促经营者严格合规经营，严禁哄抬价格、价格欺诈、变相涨价等违法违规行为，引导商户践行绿色简约包装、合理定价的经营理念。节前，市发改局落实专人常态化定点巡查、动态跟踪，实时掌握各类月饼零售价格、进货渠道、库存数量及市场供需变化，及时研判价格波动趋势，精准排查潜在价格风险，有效规范我市月饼市场经营行为，确保节日月饼市场货源充足、价格平稳，切实维护公平公正的市场秩序和广大消费者合法权益。声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl

86. 天价月饼退场！今年月饼大变样，低糖、奇葩口味走红

87. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩

88. 天价月饼成“过去式” 销售直言：今年竞争压力极大

89. #月饼是否应该回归平价# 月饼的销量，正以肉眼可见的速度快速下降。早些年，临近中秋的一个月里，月饼广告随处可见，各大商场里最好的位置摆满了各式各样的月饼，价格从几十到几百不等，夸张一些的壹仟多，无不包装精美。营业员追着客人卖力的推销。这两年，月饼热闹的景象不复存在。首先是广告消失了，其次是商场里的月饼堆头变小了，有的商场甚至取消了专有的堆头。现在人们日常的饮食太丰富了，各种零食唾手可得，月饼已从节目特色变成了日常零食，早失去了昔日的荣光。再说温保小康之后，人们更注意身体健康，关注食品的营养与安全，传统的月饼热量高，糖份高，油脂高，自然不符合现代人的饮食要求。还有一个重要的原因是月饼实在太贵了。几百克壹盒，动辄一两百，三五百，一个月饼几十上百元，性价比实在不高。

90. #头条创作挑战赛##为什么月饼越来越贵了?# 现在的月饼为啥这么贵很多人吐槽：月饼本身用料成本其实不高，贵大多贵在礼盒包装、品牌溢价、渠道、营销。 - 普通散装月饼：馅料+饼皮成本很低，几块钱一个，自己吃性价比高。 - 礼盒月饼：月饼本体成本往往只占售价30%左右，剩下花在盒子、设计、品牌、团购渠道。 - 监管规定：500元以上盒装月饼重点监管，现在很多礼盒卡在498元附近，规避天价红线。 - 还有网红创新口味（流心、松露、燕窝），原料工艺抬升价格；部分迷你月饼个头很小，折算单价很贵。简单对比 ✅ 自己吃：优先散装/简装，几块～十几块一个，实实在在吃饼。 🎁 送礼：买礼盒，买的是包装和面子，月饼只是附属品。小科普：一盒6‑8枚普通月饼，饼体原料成本一般也就三四十元，卖一两百，差价大多是包装和品牌溢价。

91. 前阵子帮公司采购中秋福利，跑了三家线下商超才发现，标价298、398的精装月饼礼盒堆在促销区最显眼的位置，连问的人都没几个，反而是88元四枚装的简装莲蓉、豆沙款，半天就被挑走了大半。仔细翻了下贵价礼盒的配置，6枚月饼占不到盒子三分之一的空间，剩下的塞着成本几块钱的茶具、金属书签，甚至还有凑数的红酒，算下来单枚月饼的成本不到10块，剩下的钱全给包装和溢价买单了。现在大家送礼也务实了，与其花大几百买个华而不实的空盒子，不如拎两盒口碑好的老牌饼家现烤月饼，好吃不浪费，人情也照样送到位。

月饼暴利时代终结,千元礼盒暴跌76%,自用消费首超送礼

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