表盘设计是 UI 还是品牌资产？

你有没有想过一件事。

你智能手表上那块表盘，可能值12个亿。

不是开玩笑。瑞士制表巨头斯沃琪正在跟三星打一场官司，索赔金额1.7亿美元，差不多12亿人民币。起因是三星应用商店里出现了26款第三方开发者上传的表盘，长得跟欧米茄超霸、天梭力洛克、浪琴名匠、宝玑经典的指针和刻度几乎一模一样。

法院在2022年就判三星输了。2023年上诉法院维持原判。到了这个月，7月初，案子进入了最后的赔偿金额阶段。

12个亿。

三星这边当然不认。涉案表盘全部免费下载，26款表盘给三星赚的钱，加起来不到300美元。斯沃琪开口就是1.7亿，三星觉得这数字太离谱了。

但斯沃琪算账的方式不一样。他们用的叫"假设许可费"，简单说就是，假设三星当初老老实实来找斯沃琪买授权，斯沃琪旗下欧米茄、天梭、宝玑、浪琴这些高端品牌的设计授权费应该值多少钱。斯沃琪的逻辑是，你想用我这些经典设计，那你得按奢侈品授权的价来付。而且斯沃琪长期坚持一条原则，不向智能穿戴品类开放授权。一旦授权了，品牌稀缺性就被稀释了。

斯沃琪还有一个关键证人。天梭的CEO出庭作证说了一句话，把高端腕表的设计下放到一块智能手表屏幕上，会摧毁瑞士制表业的独特价值。

这句话翻译过来就是，表盘不是UI，是品牌的脸。

这才是这个案子真正让人琢磨的地方。

智能手表的表盘，到底是什么。

是一个可以随便换的数字界面吗。还是说，它跟一块机械表上的指针、刻度、字体一样，是品牌花了几十年甚至上百年建立起来的设计语言。

你想想。欧米茄超霸的月球表盘，那个设计用了快70年了。宝玑的蓝钢指针，两百多年前就长那样。浪琴名匠系列的麦粒纹表盘，一眼就能认出来。这些设计早就超越了"功能界面"的范畴，它们是品牌的符号。

但现在时代不一样了。一块圆形AMOLED屏幕放在手表上，换个表盘比换双袜子还简单。智能手表的逻辑就是，表盘是皮肤，是UI，是用户自己随便换着玩的东西。

三星当年大概率也是这么想的。第三方开发者上传的，又不是我们自己做的。再说了，表盘而已，又不是复制了整块手表，至于吗。

英国法院的回答是，至于。

而且判决还有一个关键点。三星不能拿"第三方开发者上传"当挡箭牌。法院说了，平台有审核责任，收到投诉再下架，已经晚了。这个判例如果最终确立，苹果的App Store、谷歌的Google Play，全都会受到影响。

现在美国那边斯沃琪对三星的同类诉讼已经暂停了，就等着英国这边的赔偿金额出来，当裁判依据。

所以这1.7亿美元，不是钱的事。

这个案子要回答的问题是，当传统奢侈品牌的设计资产被数字化、被像素化、被一个PNG文件像素级复刻的时候，法律该保护什么。

保护原创设计吗。那问题是，表盘设计算不算原创设计。如果算，那以后谁来划这条线。劳力士的绿水鬼配色能不能被仿。爱彼皇家橡树的八角形表圈算不算商标。卡地亚的罗马数字刻度呢。

如果一把全算，所有智能手表的表盘市场可能都要地震。现在随便打开一个表盘商店，多少表盘在"致敬"经典腕表设计，大家都心知肚明。

如果不算，那斯沃琪这场官司打输了，等于告诉所有人，百年品牌的设计语言，在数字时代一文不值。

这两头都挺可怕的。

最后留一个问题吧。

你手上那块智能手表的表盘，换过多少回了。如果有一天，最经典的那几款突然全部下架了，你会觉得少了点什么吗。

还是一点感觉都没有。

这个问题没有对错。但斯沃琪和三星这场官司打完，答案可能就有了。

作者提示含AI生成内容。