8月，至本在抖音开了第一场直播，连播16个小时。弹幕里刷屏的不是"3、2、1上链接"，而是老粉感慨"终于熬不住了"。至本的知名度，恰恰来自它的克制：不做直播、不请代言，靠复购和口碑做增长。小红书知乎小红书
变化不止直播。9月3日，澄穆体系名下"REWAKEN睿珂"的小程序通过ICP备案。其首个护肤条线"自序 SUSRRUS"也已完成备案，以积雪草提取物、羟基积雪草苷为核心，复配依克多因、PDRN等热门修护成分。这个商标2024年10月就已注册——新棋是两年前布下的，不是临场反应。知乎
澄穆开始着急，数字上看得出来：至本2022年销售额突破10亿元，2023年11.34亿元，2024年11.31亿元，增长基本停滞。结构更硬：六成以上GMV靠洁面和卸妆，七成成交在70元以下；九成生意挂在天猫，抖音8月才开播。卖得动的不值钱，值钱的卖不动，渠道又错过风口——这就是澄穆近几年密集推新品牌的原因。睿珂已加入至本、衍意、瑰立、树方米，成为集团第5个美妆品牌。知乎小红书
老用户对这套转身很敏感。一位常年回购洁面卸妆的小红书用户说，至本直播并不喊麦上链接，大多在讲成分和肤质，但"从不营销"的人设已经站不住。睿珂产品还没正式开卖，就有博主齐刷刷发帖"刚备案就被我扒到"，话术大差不差。品牌信任确实外溢到了别的产品上，有人因为"对至本的信任"顺手买了衍意的散粉。小红书小红书
更实际的是价格。直播间和大促一来，至本的价格不再是那个平整的数字：双十一活动结束当天，就有微博用户吐槽润唇膏从24元回到45元。开箱DIY、赠品口罩、直播福袋，这几天也都成了社区话题——至本没变产品，变的是你"怎么买"。微博
对只想买一支平价温和洁面的人来说，目前这个变化谈不上坏消息：修护、温和的基本盘配方逻辑没动，洁面卸妆还是那条产品线。真正变的是购买渠道和价格节奏，直播间福袋不是降价，大促低价会在活动结束后回落。至于睿珂，它要接住的恰好是至本接不住的客单价，这张价格牌值得盯一下。
