一位练了多年瑜伽的教练，这几年不在 lululemon 的正价店按原价买了。她告诉第一财经，自己现在去奥莱买，价格是正价店的一半，甚至更低。第一财经
这不是个别现象。9月4日，lululemon 公布截至8月2日的第二财季业绩：净营收24亿美元，同比下降4%；紧身裤销售额同比下降约20%。第一财经36氪
中国市场的数据更意外：按固定汇率下降2%，同店下降8%，是它进入中国以来第一次在固定汇率下负增长。第一财经
公司把原因归为三件事：5月长城活动引发的舆情、天猫618取消预售、新品卖得不及预期。第一财经36氪
那场活动上，朱一龙参与鼓阵。36氪
活动视频传开后，多位打击乐专业人士指出，那面鼓从形制到演奏方式都与日本太鼓高度吻合。36氪
6月16日，lululemon 承认未能在前期充分识别潜在争议，相关内容下架。36氪
海豚投研跟踪的天猫淘宝成交额，5月同比-54%，6月-45%，7月-39%。36氪
但舆情只是把拐点提前了。真正的问题，是 lululemon 赖以为生的那条紧身裤，正在退潮。
公司的应对，是把货架变宽。Groove 阔腿裤、Align 折腰慢跑裤、新版 Dance Studio 卖得不错，可只补上了紧身裤下滑的一半，整个下装品类仍在中个位数下滑。36氪
新品占比从2025年的23%提高到今年6月的约30%，目标是35%。36氪
10月15日，它和丹麦品牌 Ganni 推出联名，豹纹、荷叶边、80年代舞蹈服都上了——这已经不太像人们熟悉的那家 lululemon。36氪
管理层也在换。10月7日，上任不到一个月的 CEO Heidi O’Neill 宣布重组高管团队。36氪
在耐克工作二十多年的 Maggie Gauger 出任总裁兼首席产品官。36氪
阿迪达斯和沃尔玛背景的 Joseph Godsey 出任新设立的首席运营官。36氪
两位旧高管将在11月6日离开。产品开发周期也从18-24个月压缩到15-16个月。36氪
对买衣服的人来说，这些变化指向三件事。
第一，经典紧身裤，值得在折扣里买。它们款式稳定、变化最小，也是折扣出现得最多的地方。
官网在售的 Align 紧身裤 24 寸是 850 元，而奥莱里一条旧款裤子打完折 280 元，三件 1000 元。小红书
买之前只需确认颜色和尺码是不是旧季库存，不必为“新款”两个字多付钱。
第二，新设计，别急着按正价买。阔腿裤、联名款、泡芙羽绒服，是品牌现在最想让你原价带走的东西。
品牌下半年的计划里，Wunder Puff 被放在天猫超级品牌日，做正价活动。36氪
官网的 Wunder Puff 羽绒外套卖 2580 元，Contrast-Ribbed 阔腿裤卖 1180 元。
但管理层自己承认，新品表现“不太稳定”。等一个季度，看看真实穿着反馈和折扣，往往比首发入手划算。36氪
第三，包袋的热度，和销量是两回事。社交平台上 lululemon 的包很火，但财报里配饰、鞋类和包袋所在的“其他业务”收入同比下降13.4%，包袋是主要拖累。36氪
喜欢可以买，但别把它当成“保值”或“必入”。
lululemon 还是那个 lululemon，只是它现在同时开着两家店：一家在打折卖过去的自己，一家在全价卖它想成为的样子。
如果你只是要一条每天穿的黑色紧身裤，折扣店里的那条，和正价店里的是同一条。至于豹纹和阔腿裤，等它真的卖动了再买，也不迟。
