6月，时尚媒体披露& Other Stories首席创意官Jonathan Saunders因个人家庭原因，将于今年8月中旬正式离职，距离其出任这一新设职位仅一年多。知乎如今8月中旬已过，这条消息对内地消费者格外扎心：这个品牌在内地的4家门店已经全部关闭，天猫官方渠道也已下架，现在连决定衣服长什么样的人也走了。想买的人，入口正在一个个消失。
先给不熟悉的朋友补个底：& Other Stories（圈内常被叫作OS）是H&M集团旗下的高端女装品牌，和COS、ARKET同属一个集团，早年靠法式甜美风、碎花裙和高性价比的鞋配出圈。它在内地一共开过4家店：北京、杭州各1家，上海2家。微博
一年半时间，4家店一家没剩
关店的节奏比很多人意识到的更快，按时间捋一遍：
2025年4月，北京三里屯太古里门店关闭，这是其在北京的唯一门店。母公司H&M集团对此回应称，在经过审慎评估后决定于4月初关店，其会根据顾客消费行为变化进行经营策略的调整。微博
2025年8月7日，上海环贸IAPM门店最后一天营业。小红书
2025年9月下旬，杭州嘉里中心门店进入闭店倒计时，去清仓现场的人听店员说27号就要闭店。小红书
2025年10月，有顾客去上海兴业太古汇，发现专柜已经撤走。小红书同期品牌天猫官方渠道的商品也全数下架，内地线上线下渠道至此全部归零。
从“再撤一店”到“一家不剩”，前后只用了不到一年。值得注意的是，官方始终没有说过“退出中国”四个字，口径一直是根据顾客消费行为变化调整经营策略。换句话说，这更像一次渠道收缩，而不是一份正式告别。
门店收缩的同时，设计也在收缩
今年4月，H&M集团被曝考虑关闭& Other Stories位于巴黎的设计工作室，把创意与设计团队集中回斯德哥尔摩总部，品牌方面确认了这一计划，称调整旨在强化长期发展能力，并确保各市场运营模式的可持续性。知乎6月，官方宣布Saunders将于8月中旬离任，品牌表示未来将继续在这一创意框架基础上推进发展。知乎两件事放在一起看：设计资源在向总部收拢，掌舵的设计师又在这个节点离开。对一个靠风格吃饭的品牌来说，这比关店更影响后几年的走向。
店关了，想买的人没散
小红书上关于“Other stories是不是退出中国了”的疑问，从今年年初一直延续到现在。3月有网友直接发帖：官旗好久没上新品，之前也看到北京上海的门店都关了，这牌子是要退出中国了吗？小红书
评论区更像一场老用户的集体复盘。有人对近两年的风格变化不满：他们家以前有很多甜甜的毛衣，这两年不知道为啥cos化了。小红书也有老用户直言：国内定价太贵了，质量却很一般，只有打折才会买。还有人的观察更细：国外官网正常上新，logo字体换了，风格也从法式少女转向了复古路线。
不满归不满，需求并没有消失，只是没了承接的渠道。
还在意OS的人，真正在意三件事
第一是风格。前面提到的“cos化”吐槽，指的是OS与同集团的COS、ARKET风格趋同。目前是用户观点而非官方事实，但从logo换新到巴黎设计工作室调整，用户的体感并非空穴来风。
第二是价格。OS内地正价一直高于海外，真正让人下手的永远是折扣窗口。去年4月三里屯闭店清仓，有人亲测6折，直呼是真便宜。小红书上海兴业太古汇清仓时，大衣345元一口价，毛衣性价比最高。小红书杭州闭店前更夸张，标签上折后三五百的裙子直接挂到145元一口价。小红书
第三是买不到的款。海外官网持续上新，国内渠道断供后，很多颜色和尺码只剩海外有。直到8月中旬，还有人发帖求购国内没有的特定颜色。
现在还想买，只剩这几条路
路径一：出境到店买。海外门店正常营业，上新也没停。7月有网友在伦敦逛街时对一双OS的鞋一眼心动，直言实物比照片还漂亮。小红书这双鞋价格100英镑出头，对比内地撤柜前的正价，价差就是顺路的理由。马德里的门店也在断码，有留学生买裙时听店员说34码已是最后一条。小红书
路径二：海外代购。从6月开始，求代购、问代购的帖子接连出现，需求大多指向国内没有的颜色和款式。8月中旬还有人直接发帖：国内没有红色这一款，蹲一下国外代购。小红书代购的溢价、等待周期和退换货风险都要自己掂量，急单不建议走这条路。
路径三：蹲清仓和内购渠道。今年1月，一场OS内购会曾把早春单品、轻薄针织衫、连衣裙等做到1折起，且无需代下可以自己购买，但规则写得很清楚：非质量问题不退不换。小红书门店清仓的窗口已经过去，但按集团清库存的节奏，后续仍可能有内购或奥莱渠道的爆料，值得蹲守。
路径四：二手转让。撤出后二手平台会有零星货源流出，但失去官方渠道背书后，真伪和成色都要自己把关，贵重款不建议盲买。
值不值得继续蹲，看三个信号
先说判断：OS并没有“死”。海外官网正常上新，集团给出的说法是收缩渠道、集中设计，而不是关停品牌。但对内地用户来说，购买成本确实变高了：不能试穿、没有官方售后、代购有溢价，折扣窗口也越来越少。值不值得继续等，可以盯三个信号：
下一季的设计走向。巴黎工作室是否最终关闭、Saunders离任后由谁接棒，会直接决定你熟悉的那个OS还在不在。
官方对中国市场的动作。目前没有任何针对中国区的电商或物流安排，未来若海外官网支持直邮或重新开设官方渠道，格局会立刻不一样。
内购与代购渠道的热度。这两个渠道是撤出后真实需求的晴雨表，如果连讨论都冷了，那就真的只剩告别库存。
你上一次买OS是在哪里？闭店清仓、代购，还是出境旅行顺手买的？评论区聊聊。
