8月21日，杨迪的衣橱内容里挂出了一件bosie牛仔领带拼接衬衫。微博两天前，KPL北京JDG选手清融的"时差篇"穿搭里也出现了bosie单品。
看到这两条帖子，我的第一反应和很多人一样：bosie？这个牌子不是早就没了吗？
顺着查了一圈，结果正好相反——这个你以为消失的品牌，明星衣橱一天都没断过。而且对想捡同款的人来说，现在可能反而是它最"值得买"的阶段。今天就把这件事说清楚。
先上名单：这一年半，它一直在给明星穿衣服
我把微博、小红书上能查到的bosie明星穿搭整理了一下，只看2025年以来的：
2026年4月，周深拼豆体验vlog，衬衫：bosie。微博
2026年8月，杨迪衣橱内容，牛仔领带拼接衬衫；
2026年8月，KPL清融"时差篇"穿搭单品之一；
2025年12月，梓渝，格纹白衬衫（这条种草帖在小红书拿了830赞）。小红书
2025年9月，高卿尘、伯远、AK刘彰，小熊领带衬衫；
2025年8月，TF家族陈奕恒的穿搭标注，评论区281条，不少在问链接；
2025年4月，黄明昊，可拆卸项链T恤——他还挂着头衔：bosie BABI防晒系列代言人。微博
2025年1月，沈月，小花人绳子撞色POLO。
再往前倒还有：蒲熠星、陈牧驰、赵小童（《种地吧》时期的小王子系列背带裤）、张艺凡、周也、李雪琴（《毛雪汪》里那件香蕉笑脸卫衣，吊牌价499元）。小红书注意一个细节：bosie给这个系列起了固定栏目名，叫"新星人类"。每条帖子格式高度统一——话题标签+明星名字+具体单品名。这不是造型师偶尔借到衣服，而是一台还在正常运转的种草机器。
品牌明明收缩了，为什么还供得起明星？
先把背景交代一下，不然大伙容易懵。
bosie是国内最早打"无性别"标签的服饰品牌之一，2018年创立，踩中了天猫扶持设计师品牌的窗口，起量极快。联合创始人李齐贤在2024年的一次专访里说过：2018到2020年，销售额每年翻番，“巅峰期一年就能卖10个亿”。36氪最激进的2021年，上海淮海中路旗舰店2000多平，每月光租金物业就近200万元。
人的转折来得比想象快。创始人刘光耀2023年5月辞任CEO。界面新闻2024年8月又辞任董事长。36氪后来的"月薪3500求职"长文，很多人应该有印象。界面新闻从年销10亿到创始人公开求职，这个转折只用了五年左右。
生意盘的收缩同样直接。到2023年，年收入规模回落到了3亿。36氪线下门店巅峰期50多家、几乎全是400平以上的大店，后来只剩30家左右、以150平上下的联营店为主。
所以用户的体感真不是错觉。就在8月28日，还有人在小红书发帖问"bosie——还有人记得这个牌子吗？"，原话是：杭州in77、上海淮海中路的两层旗舰店都没了，“店面一家家都闭店了……网店好像艰难维系着，要不是特意去搜，在首页根本刷不到”。小红书
但换个角度看这件事：店少了，线下橱窗撑不起曝光，一个收缩中的品牌想留在大众视野里，性价比最高的方式恰恰就是明星种草——不用开店，一条物料触达全部粉丝，粉丝的转化链路又短。从"新星人类"的更新频率和统一格式看，这是一条低成本、持续运营的传播线，而不是品牌还财大气粗的信号。
一句话总结现在的bosie：体量比当年小了一大圈，但种草机器还在转。
想追星同款，先分清三种"同款"
这才是重点。我翻了足够多帖子之后发现，标着"bosie同款"的内容其实是三种完全不同的东西，买之前不分清楚，很容易白跑一趟或者多花冤枉钱。
第一种：当季在售款。"新星人类"里大部分种草帖对应的是当季正常售卖的单品——沈月的小花人POLO、高卿尘的小熊领带衬衫、梓渝的格纹衬衫都是如此。这类最省心：把种草帖里的单品名抄下来，去官方旗舰店搜，基本都能找到。
第二种：过季款、清仓款。典型的像蒲熠星那件，种草帖自己都注明"应该穿的是旧款，跟23夏新品在一些细节上略有差距"。小红书这类在旗舰店往往搜不到，要去折扣渠道或二手找。但换个角度——过季恰恰意味着价格香，这是捡漏区。
第三种：一次性借穿或非售卖样品。综艺、活动里有些造型根本不量产，全网搜不到不是你的问题。
另外必须提醒一个真实的坑：同款标注本身可能是错的。还是清融那个例子——同样是"时差篇"穿搭，小红书8月19日的帖子写"裤子｜bosie伯喜"。小红书8月21日的帖子写"衬衫｜boise伯喜"，品牌名都拼错了。小红书微博版本写的又是"鞋子｜bosie伯喜鞋子"。微博同一套造型，三条帖子标出三个不同的单品。粉丝同款标注基本靠看图辨认，下单前一定拿商品图去对比实物图，别只认一条帖子就冲。
值不值得买？我的判断：别追原价，等折扣
先看原价体系。2021年的探店报道称它客单价400-600元。知乎从能查到价格的同款看，T恤吊牌价300元上下，衬衫卫衣400-500元，联名款能到799——比如有用户晒过玩具总动员草莓熊联名，背带裤799、T恤299。小红书以上都是吊牌价。
再看现在的成交价，价格体系已经塌了一大块：2025年12月，有人用店铺优惠卡在旗舰店把一条加绒阔腿裤买到23元。小红书2025年11月，运动直筒弯刀休闲裤65.6元。微博2026年6月，防晒外套还有"直降30.1元"的促销帖。小红书清仓级折扣已经是常态。
所以结论很直接：
星同款别追原价。明星上身的传播价值已经用完，同款的热度不会给它溢价，只会等来折扣。
基础品类（纯色T恤、衬衫、卫衣、休闲裤）等大促或折扣渠道，三四折以内闭眼挑。无性别宽松版型做基础款其实很省心，男女都能穿，闲置率低。
联名款（小王子、玩具总动员这些）看IP情怀。喜欢就等折扣收，不建议加价从二手或代购手里买——品牌还在正常上新，不存在"绝版焦虑"的购买理由。
三个避坑提醒：
尺码：无性别剪裁整体偏宽松，有用户自报175cm/56kg穿L码。微博想合身一点的建议对照官方尺码表按自己平时的衣长胸围选，别照抄"推荐X码"。
品控：社区里有零星质量吐槽，比如2022年有用户反馈牛仔外套第一次穿扣子就坏了，客服没有备用件。知乎清仓捡漏优先基础款，工艺复杂的款式谨慎。
渠道：先去官方旗舰店搜，搜不到再考虑别的。第三方"明星同款"链接的加价，本质是信息差费用，不值。
最后，两个值得继续盯的信号
想看这个品牌接下来是继续"低调活着"还是真的淡出，盯两个地方就够了：一是官方旗舰店的上新频率，二是"新星人类"系列还更不更新。这两台机器只要还在转，它就不会从你的信息流里彻底消失。
至于衣柜里还挂着bosie的老用户，倒也不必急着焦虑出手——至少现在，这个品牌还有人在穿、有新品在出、有折扣可以蹲。当年为设计花的钱，没有白花。
你买过bosie吗？是当年旗舰店时代入的，还是最近蹲折扣捡的？评论区聊聊。
