今年上半年，运动相机是真卖爆了。2026年上半年，中国运动相机线上市场卖出311.9万台，线上全渠道销售额82亿元，两项同比增幅都超过90%，全年线上销售额预计能突破200亿元。短中线龍哥但仔细看钱被谁赚走了，基本是两家公司的故事：大疆和影石合计拿走89.4%的销量、97.9%的销额，而山狗、SJCAM这些百元机的份额还在持续缩水。深一度观测
这组数据说白了就是两个字：升级。今年头两周，线上运动相机的均价就达到了2316元。全球视频大魔王2000-3999元的中高端机型占了66.6%的销量和75.3%的销额，AI防抖、自动剪辑已经是标配。深一度观测运动相机的主战场，早从“能不能拍”变成了“拍得好、用得省心”，而这个战场跟百元机没什么关系。
老玩家的结局也能佐证这一点。GoPro在国内已经被边缘化，市值从2014年巅峰的130亿美元跌到了只剩1.3亿美元量级。爱搞机连准备当价格屠夫的小米，运动相机项目也已经正式取消。深一度观测
有意思的地方来了：百元机明明在被数据挤压，为什么看上去到处都有人买？今年5月，有人放出速影C100+带32G卡的清仓价，原价334元，到手只要134元。大圣-线报这款正是骑手们挂在头盔上的拇指相机，二手市场里也常以两百元上下的价格成交；小红书上，一句“有人可以分享他家的相机如何吗”的SJCAM提问，也有海外用户跑来认真讨论。速影官方同样没闲着：8月下旬刚发布新品C400Pro，开学季又同步搞起了入学礼包抽奖。速影SJCAM运动相机B站上，69元、99元超低价相机的实测视频，播放量轻松几十上百万。低端需求从来没消失，只是它不出现在销售额报表里。
把买SJCAM的人到底在买什么列出来，答案其实很清楚。小红书一篇热销机型盘点里，C110+的定位写得直白：适合外卖骑手、电动车通勤、需要简单取证记录、预算有限。小红书换句话说，大多数人买百元机，买的不是“摄影”，是“记录”：骑手出纠纷时它是证据，摩旅路上它是行车记录仪加旅拍日记，学生党拿它记录校园生活，就是个便宜耐造的大玩具。这类需求对画质极不敏感，只要拍得到、摔不坏、关键时刻不掉链子就算合格。这正是巨头拿走“影像”之后剩下的那块市场——规模不大，但真实存在，还跟大疆、影石的核心客群不冲突。
当然，几百块就有几百块的样子，社区里的评价比营销诚实得多。一位真实入手C400的用户总结：开了防抖骑自行车转弯会感觉一顿一顿，开地平线增稳就好很多，整体是“739的这个价位来说我感觉就一般了，不如大疆a2”。小红书更便宜的拇指相机，预期还要再降一档，有人试完C110+直接下结论：“如果是学生党用来记录生活的话绰绰有余。想用来拍vlog的话算了”。小红书把各平台的吐槽汇总一下，其实集中在几件事：运动起来防抖拉胯、画面发糊，夜拍画质感人，系统操作反应慢半拍，还有机型竖屏拍不了4K。这些都是“加几百块”就能明显改善的地方，也是百元机和两千元档之间真正的差距。
真想买的话，按预算和用途分档，比追新款有用。300元以下适合取证、记录仪和试水：C100+清仓到过134元，这个价位就是买个4K拇指记录加磁吸配件，用一年坏了也不心疼；二手拇指机两百元上下是正常行情，别出更高。300到800元是摩旅和日常记录的主力档，C110+、C300、C400都在这里，C400实购价739元左右，带分体旋转触屏；经常晚上拍，就看刚出、底更大的C400Pro。要是认真追求画质、防抖和夜景，不建议硬上几百块机型，把预算加到大疆、影石，或者认真比一比二手旗舰，体验会好一个档次。SJCAM自家其实也在往千元档走：SJ30这种分体双镜头、带翻折触屏的机型已经卖到千元价位，说明他们自己也清楚往上走才是出路。当然，二手也有二手的坑，得另做功课。
几个坑，比画质差更要命。一是名字：“山狗”本来是指SJCAM，结果商标被SARGO抢注，对方还卖虚标插值货，搜“山狗”下单很可能买到另一家的东西。知乎二是超低价白牌机：拼多多上38元一台、号称4K的“运动相机”一直有，B站那条47万播放的《评测4款拼多多“运动相机”最低38元一台还带4K拍摄，能好用吗？》，标题基本就是答案。三是低价二手别乱接：SJCAM很多机型被当行车记录仪、骑行记录仪常年挂在车上，电池损耗和镜头磨损是常态，小红书还有帖子提醒市面流入了记录仪改造的二手机。四是个容易被忽略的吐槽：有机型的WiFi热点谁都能连，用户直接质问“这个和公共设备有什么区别”。小红书介意的话，下手前先了解清楚这台相机的连接机制。
最后说几个值得继续盯的信号。行业层面，据行业观察，vivo的运动相机去年立项、工程机测试完毕，OPPO由刘作虎亲自带队，计划Q4发布。深一度观测手机厂商的入局战会从两千元档打起，但真打起来，价格迟早会溅到低端。产品层面，速影刚发布的C400Pro，升级点集中在暗光画质、防抖和收音，全冲着老款槽点去，首发价格值不值，值得再看一周。促销层面，开学季官方在抽奖造势，老款清仓也一直在进行，想趁开学入手校园、通勤用的，可以盯两周官方渠道的价格。几百块买个靠谱的记录工具，不亏；但想拍出大片感，这笔钱不如攒着等旗舰降价。
