今晚（8月14日），茅台把2026年半年报交出来了。多数人盯着飞天，但如果你正盘算中秋前囤两瓶赖茅自饮或者送礼，我建议把这份半年报和同周的另一条消息放在一起看——一个是官方的"提价"，一个是赖茅的"双过半"。两件事合起来，基本能帮你判断一件事：离中秋还有六周，现在到底该不该出手。
先把半年报的关键数字过一遍：营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；归母净利润445.17亿元；茅台酒营收777.24亿元，同比增长2.82%；i茅台营收402.64亿元，同比增长274.18%，占公司总收入的43.6%，直销渠道已经是绝对主战场；6月末现金余额1848亿元，比年初多了46%。新华网
这份报告为什么值得看？因为2025年是茅台上市以来第一次营收、利润双降（营收降1.21%、净利降4.53%），这份半年报算是"企稳"成绩单。知乎而且今年官方两次调整飞天茅台的i茅台零售价：3月底调到1539元/瓶，7月18日又上调到1639元/瓶（合同价1369元）。新华网目前飞天批价在1650元上下，终端真实成交价普遍在1720-1750元。
一句话：品牌端的价格伞还撑着，官方态度是"稳字当头"。
但重点来了——你翻遍这份半年报，是找不到赖茅销售数据的。
很多酒友习惯把赖茅和1935、王子酒放在一起叫"茅台系列酒"，其实两者不在一本账上。报告里的"系列酒"，指的是茅台1935、王子酒这些上市公司自营产品；而赖茅是2014年"赖茅"商标归属落定后，由茅台方面与中石化易捷共同出资成立公司运营的品牌，营收并不并表进上市公司的报告里。知乎
所以想看赖茅今年过得怎么样，得看另一组消息——信息量其实不小。7月底，中石化易捷到赖茅酒公司调研，会上确认：2026年上半年，赖茅顺利实现"时间过半、任务过半"。微博6月底，赖茅披露其在中石化易捷渠道的累计销售额突破100亿元——这是从2014年算起，第12个年头。小红书去年上市的新品"曲咏"，6月在中国酒展会拿下"2026中国酒业年度新品"。知乎7月底又跟着黔酒中国行进京，到中石化总部谈渠道合作。合起来看：今年赖茅的渠道端，是在真金白银地推。
不过有三件事要看清楚，不然容易把这组信号读成"赖茅卖得很好"。
第一，"双过半"的口径和细节没有公开，这是经营口径，不是审计过的财务数据。第二，任务过半，不等于终端价格坚挺。白酒整体需求偏弱的大环境下（连茅台2025年都得接受下滑），渠道任务多半是靠促销推动完成的——这对买酒的人反而是好消息，意味着下半年大概率有活动。第三，赖茅主力产品的指导价和实际成交价差距不小。拿传承蓝来说，零售指导价568元/瓶，而酒商8月14日整理的行情参考表里，传承蓝单瓶市场价已经在265元上下、原箱295元上下；传承棕单瓶约220元，传禧约140元，端曲约190元——都远低于指导价（行情因地区、因酒商而异，仅供参考）。小红书现在买赖茅，要看实价，别看指导价。
那么离中秋还有六周，到底怎么买？我的建议分三行：
自饮的，别急着按指导价锁价。 8月底渠道里还有一个"传承500ml+曲咏375ml"的组合活动还在进行（渠道信息显示持续到8月底，具体以当地门店为准）。中秋是9月25日-27日，国庆是10月1日-7日，易捷传统的节日促销主场马上就到。新华网往年赖茅都有中秋主题的扫码抽奖活动，今年的力度值得蹲一下。
送礼的，先分清渠道。 传承蓝主走社会渠道（京东、天猫官方旗舰店），价格透明、全网好比价；传承棕是易捷专供款，与其全网找低价，不如盯加油站门店的促销组合；曲咏是375ml小瓶装，定位聚会品鉴，适合当搭头，不太适合做主礼。
三个信号值得持续盯着： 一是飞天批价，现在1650元上下，只要价格伞不塌，赖茅"茅台嫡系"的品牌底就在；二是赖茅官方旗舰店的定价动作和易捷的中秋促销海报；三是中秋活动的力度——活动小说明渠道不愁卖，活动大说明有议价空间，可以多等等。
半年报是大公司的成绩单，落到酒桌上，酒还是一瓶一瓶被消费者买走的。这个中秋，祝大家都能用同样的钱，买到面子和性价比。
最后问一句：你当地的中石化易捷，赖茅现在卖什么价？评论区报个坐标和价格，看看各地行情差多少。
（过量饮酒有害健康，未成年人请勿饮酒。）
