飞天又涨价：自营店1753元，i茅台1639元，真喝的人到底从哪买？

8月8日，飞天茅台自营店零售价从1719元上调至1753元，五星、马年生肖、精品同步调价，且只动全国42家自营店，i茅台和经销商渠道都没变。界面新闻这是半个月内线下自营店第二次调价，真想买瓶飞天来喝或送人的话，你现在面对的不是一个价格，而是一套组合。

同一瓶53度500ml飞天，目前市面上同时挂着这几个价：

批价是酒行的温度计。8月9日，飞天茅台全线上涨，上涨幅度在30-50元不等，批价达1730元。知乎终端真实成交价还要再高一截，目前保持在较为平稳的区间，在1750-1800元之间，例如上海的经销商终端销售价为1760元左右。界面新闻也就是说，自营店1753元已经贴着市场真实成交价走，“官方店买、市场上卖”的差价空间基本被填平。

价格怎么涨上来的：半年四调

年初1月1日，茅台自有数字平台“i茅台”上线53度飞天茅台，短短三天，超十万名用户成功购酒。新华网当时1499元的售价还是维持了八年的指导价，3月31日首次提价至1539元。7月中旬第二次提价，飞天茅台在i茅台的售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价从1269元/瓶上涨到1369元/瓶，1L装同步调到3269元/瓶。知乎7月下旬线下自营店悄然提至1719元，8月8日再涨至1753元。

把这条线串起来：从1499元到1753元，自营零售价半年涨了254元。界面新闻此前茅台调价以“年”为单位，1499元指导价维持了八年，现在是“随行就市、小步快跑”，后面价格会继续跟着市场走，涨跌都可能出现。

真喝的人，从哪个渠道买

渠道价差是明摆着的。8月8日，自营店再涨至1753元，与i茅台价差拉大到114元。界面新闻对真有需求的人，这反而是张清晰的购买地图：

不急、量少，优先i茅台。1639元是目前最低的官方渠道价，比自营店一瓶省114元。之前“秒光”的情况也在缓解，过年的时候抢不到，现在这么好抢了吗，已有用户这样感慨。小红书自饮的话正常申购就行。

急用、宴席、量大，直接去自营店。以前自营店主要服务建档的企业团购，从“团购专属”到“散客可购”，这不是简单的政策放宽，而是用价格机制重构公平。知乎8月10日有人调研了多地茅台自营店，消费者直接按1753元/瓶的价格进店购买飞天茅台，团购价和零售价一样。小红书

不过先看货源再出门：调价消息传出当天，武汉自营店“有现货，限购一箱”，而海口、重庆、宁波、广州的门店则表示“没货”。界面新闻到8月10日，重庆、宁波、河北等地自营店比较充裕，上海、广州、北京等区域销售活跃、走量明显。小红书不同城市、不同日期差别很大，出发前先打电话确认有没有货、限不限购。

企业用户注意：平价通道没了。在此次调价前，自营店针对符合纳税额要求的企业以i茅台零售价销售，例如之前的1539元。界面新闻现在随行就市按1753元卖，企业平价购酒通道实际取消，公司用酒不如多比比经销商报价，或直接上i茅台申购。

想赚差价的，劝退。i茅台卖1539元时，回收1635元，利润96元；现在卖1639元，回收1665元，利润只剩26元。界面新闻批价1730元还低于自营店1753元，“官方拿货、市场出货”走不通了。

想喝年份酒，另有一套行情。老酒越老越贵、原箱贵过散瓶：以杭州8月10日的市场报价为参考，53度散瓶2026年约1550-1560元，2020年约1970-1980元，2015年约2300-2350元。小红书2026年原箱单瓶折算约1650元，仍低于自营店1753元的零售价——至少目前，市场没给当年飞天多少“金融溢价”。

还会不会涨：三个信号

信号一，批价跟得吃力。7月提价后，批价短暂冲高至1680元、1720元，随后又回落至1660元、1685元左右，涨价100元，批价只跟涨了30元到50元。界面新闻渠道承接有限，提价效果在打折扣。

信号二，问价的多，买单的少。涨得太快了，上个月还是1500多元，现在奔着1800元去了，等等再说——成都一位消费者的说法颇具代表性，多个酒商也反映涨价后问价的多了，但成交没跟上。界面新闻情绪是观望，不是恐慌。

信号三，库存压顶。据行业估算，当前流通渠道沉淀1.2亿至2.2亿瓶飞天茅台的社会库存，相当于茅台整整2年至3年的总销量，加权平均持仓成本约2079元/瓶。界面新闻按现在的批价算，这批库存整体浮亏。

而1960元价格带附近存在大量经销商和中小黄牛积压的库存，价格反弹到这个区间，囤货者回本或亏损收窄，抛货动机会明显增强。界面新闻价格越往上走抛压越大，这是短期涨价的天花板。

中秋之前，按需求安排

今年中秋是9月25日。此次调价恰逢中秋白酒旺季前夕，属于高端白酒需求集中爆发期。知乎给不同情况的朋友三条建议：

• 宴请、送礼等刚需：建议9月上半月定下来，旺季若再调价或货源收紧，成本只会更高；货源充足地区的自营店优先考虑。

• 自饮、不着急：按需买即可，不必因为“怕继续涨”而囤，市场情绪本身就在观望。

• 想囤酒等升值：不建议。按自营店1753元买入，当前回收价约1665元，转手就亏；上面还压着上亿瓶浮亏库存，短期难有大行情。

说到宴请，婚宴、商务桌需要飞天的话，还可以看看1L装。7月调价后i茅台上1L装飞天为3269元/瓶，折算成500ml约1634.5元，反而比500ml装的1639元略低，大瓶摆桌更有仪式感，适合宴席开瓶。

买之前避开三个坑

第一，出发前先打电话。自营店货源每天、每城都不一样，有的店有货但限购一箱，有的店直接没货，确认好再跑。

第二，不必找“代抢”。i茅台现在好抢了不少，社区里虽有“白号”“代抢”生意在吆喝，但官方渠道命中率在回升，没必要花这个中间钱。

第三，别轻信二级市场低价。散瓶、原箱、不同年份、不同城市的报价能差出几十元一瓶，不熟悉鉴定就优先i茅台和自营店，至少保真。

最后留个话题：你附近的自营店或烟酒行，飞天现在卖多少、有没有货？评论区互通一下行情。