近期，知名婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏宣称“食品级”而陷入争议并被立案调查。此事揭示了儿童化妆品宣传中一个普遍存在的误区。通过解析此事件，可以帮助消费者识别违规宣传，理解相关法规，从而为孩子的健康安全做出更明智的选择。
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戴可思因儿童唇膏使用“食品级”宣传语被立案调查。
《儿童化妆品监督管理规定》明确禁止标注“食品级”“可食用”等词语。
戴可思致歉称是员工理解失误，已撤下宣传且不涉及产品质量问题。
戴可思由郭晶晶、刘涛代言，近年销售额增长迅速。
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“食品级”三个字看似是安全承诺，实则是儿童化妆品宣传雷区。此次戴可思事件，恰好为所有家长敲响了警钟，让我们深入了解背后的法规与真相。
事件起因与调查
婴童护理品牌戴可思因旗下一款儿童唇膏在电商平台宣传页面标注“食品级润唇膏”，被媒体曝光涉嫌违规。
根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语。这一规定的出台，是为了避免消费者产生化妆品可以食用的误解，从而保障儿童安全。
目前，无锡市新吴区市场监管局已对戴可思主体企业进行立案调查。涉事产品页面也已撤下“食品级”相关字眼。
品牌方的回应
面对争议，戴可思迅速在官方渠道发布致歉声明。声明称，此次不当宣传系推广人员对“经口毒性测试”的理解有误且未经公司审核导致。
戴可思创始人张晓军强调，争议仅限于广告用语层面，不涉及产品本身的质量安全问题。他表示，公司为应对宝宝可能发生的误食情况，额外做了经口毒性测试，以确保安全性。
品牌方还澄清，关于改善唇炎等夸大宣传与己无关，并表示未来将加强内容审核。
品牌背景与警示
戴可思创立于2017年，由奥运冠军郭晶晶与演员刘涛代言，近年来通过社交媒体营销迅速崛起。其销售额从2019年的2000万元飙升至2022年的10亿元。
尽管增长率惊人，但其创始人坦言品牌市场占有率依然很低。此次事件对高速发展的戴可思而言，是一次关于合规经营的重要警示。
对于消费者而言，选择儿童化妆品时，不应轻信“食品级”等宣传噱头，而应关注产品成分是否合规、是否通过国家备案等更关键的信息。
戴可思事件不仅是一家企业的危机，更是一次面向全社会的消费者教育。它提醒我们，在为孩子挑选产品时，理性与法规知识是最好的“防火墙”。未来，期待市场监管更严格，也期待品牌方更自律。
