2026年春节假期延长至9天，旅游市场迎来新变化。游客不再集中于传统高峰，而是转向分段式出游，拥抱小众目的地与深度体验。这份趋势报告揭示了合家欢旅行背后的新偏好，为规划新年之旅提供了清晰的参考。
智能速览
分段式错峰游成为主流，近35%游客选择“早鸟游”。
小众目的地和创新玩法崛起，游客追求“松弛感旅行”。
年俗、冰雪、避寒成三大主题，传统文化游备受青睐。
旅游消费向“体验+内容+服务”升级，人均出游天数增长。
80、90后是出游主力，三代同游“合家欢”模式占比提升。
精华内容
长达9天的假期为深度旅行创造了条件，游客的消费观念和行为模式正发生深刻转变，从走马观花转向沉浸体验。
错峰与小众崛起
三大主题引领
深度化与碎片化
客群结构变化
2026年春节旅游市场呈现出个性化、深度化和家庭化的显著特征。游客更愿意为独特的体验和情绪价值付费，这预示着未来旅游产品将更加注重品质与内涵。如何在新趋势下找到适合自己的旅行方式，值得每位出行者思考。
