上海东方明珠塔与小马宝莉的跨界合作，不仅是为新春增添了一抹童话色彩，更揭示了城市地标与流行IP融合的创新路径。此举旨在吸引年轻客流，激发文旅消费，为传统景区的转型提供了值得参考的范例。
智能速览
东方明珠塔推出小马宝莉主题新春花园，活动从2月6日持续至27日。
活动将中式传统元素与国际IP角色装置结合，打造沉浸式体验。
现场首发联名潮玩，成为文旅商体展融合的范例。
东方明珠近年持续引入哆啦A梦等IP，推动地标年轻化。
未来计划引入更多优质IP，打造上海国际都市主题乐园典范。
精华内容
此次合作并非简单的IP联名，而是城市地标主动求变，通过融合流行文化来重塑自身吸引力的一次深度探索，其背后有着清晰的商业逻辑与城市发展战略。
新春童话体验
2026年春节期间，东方明珠广播电视塔携手小马宝莉，于2月6日至27日期间在浦东城市广场打造了“友谊魔法新春花园”。该活动作为浦东新春嘉年华的重要环节，巧妙地将中式园林景观、传统元宝祥云花灯与小马宝莉的世界观相融合。
园区内设有紫月红韵塔、碧奇欢乐阁、云宝神仙屋等多个互动装置，每个装置都依据小马宝莉角色的个性进行设计，色彩丰富，为游客提供了一个充满魔法与现实交织的打卡空间。
联名潮玩首发
活动的一大亮点是独家首发了东方明珠塔与小马宝莉的联名潮玩系列“小马宝莉乘东方明珠护上魔力袖”。该系列潮玩由Fanco制造，创造性地将东方明珠塔的建筑元素与小马宝莉角色形象结合。
这款产品的推出不仅是IP合作的具体落地，更是文化潮流IP与城市地标深度融合的新典范，为浦东的“首展经济”注入了新的商业活力，成为吸引收藏爱好者和游客的关键因素。
地标焕新战略
本次合作是东方明珠塔“朝前一步”年度主题下的又一重要举措。自2025年以来，东方明珠塔便积极寻求转型，已先后与哆啦A梦、吉伊卡哇、小猪佩奇等多个国际知名IP进行联动。
这一系列操作的目的在于推进文旅商体展的“五味一体”融合发展，将自身从一个传统的观光景点，转变为一个持续带来新鲜感和惊喜的都市潮流文化地标，主动贴近年轻消费群体。
未来规划展望
东方明珠塔的未来目标是依托其地标优势，持续深化文旅商体展的联动，致力于打造成为“上海国际都市主题乐园”的典范。这意味着未来将有更多优质IP被引入，并开发出更丰富、更具互动性的文旅项目。
通过持续的IP运营和内容创新，东方明珠塔旨在不断激发城市消费活力，为上海建设国际著名旅游城市和文化大都市贡献力量，成为展示城市活力的文化窗口。
东方明珠与小马宝莉的合作，成功为城市地标注入了新的文化活力与商业价值。这种将传统文化、国际IP与城市空间相结合的模式，未来或许会成为更多城市更新与文旅发展的参考方向。
