春节期间，浙江上虞正以一场融合传统与新意的盛宴，邀请八方来客共赴“今在上虞·庆虞年”新春之约。作为浙江省“城市风物”品牌活动的首站，上虞通过一系列精彩纷呈的活动，让记忆里那抹最亲切的年味，在光影、雅集、灯火与人间烟火中变得具体而温暖。
夜幕降临，璀璨的灯火点亮曹娥江两岸，宣告着新春庆典的启幕。上虞城区的主干道、桥梁纷纷披上“节日盛装”，大红的中国结、古朴的羊皮灯笼与现代的藤球灯交相辉映，营造出“火树银花”般的喜庆氛围。其中，融合了自贡非遗盐龙灯与上虞民俗的曹娥灯会，更是为市民和游客带来了一场视觉盛宴。
年味的体验不止于观赏。在全新落成的曹娥里·十三弄街区，传统年俗活动让人们重温过年的仪式感。从包年粽、打年糕到写福字、送春联，每一项活动都充满了浓浓的参与感。源自汉代的省级非物质文化遗产“龙船大敲”也隆重回归，以旱地龙船为舞台，生动展现了上虞传统音乐的独特魅力。此外，充满越地风情的“绍兴五美”巡游、众人围观春晚、千灯祈福等活动，让年味在欢声笑语中不断升温。
热闹的市集是感受人间烟火气的最佳去处。非遗市集上，糖画、面塑、竹编等传统手工艺吸引了众多游客驻足；年货市集则汇聚了“共富工坊”和“山海好物”，琳琅满目的本地特产和文创产品，让人们在逛、吃、购中尽享节日的快乐。
这场新春盛宴不仅是文化的展示，也是一场旨在提振消费、惠及全民的活动。上虞通过“文化引流”与“消费提振”双轮驱动，为节日市场注入强劲活力。活动启动初期便精准投放了1500万元消费券，覆盖商超、餐饮、文旅等多个领域。从全年来看，“今在上虞·庆虞年”活动将持续进行，围绕“趣户外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”四季主题，陆续推出音乐节、鲜果采摘、体育赛事等系列活动，并计划发放总额超1.2亿元的消费券与补贴。
通过将深厚的孝德文化、越窑底蕴与现代消费场景创新融合，上虞为市民和游客呈现了一个充满文化底蕴与浓烈烟火气的新春画卷，邀请人们在此共同感受一个热闹、祥和的“虞”味新年。
