春节红包大战再次上演，但主角从支付应用换成了AI助手。互联网巨头们豪掷数十亿，目的并非简单的拉新，而是为了争夺AI时代的超级入口。这场战役的背后，是关于流量、用户习惯和未来十年数字分发权的深刻布局。
智能速览
腾讯元宝一年投流估算达169亿，为第二名千问的6.8倍。
豆包以2.27亿月活用户位居市场首位，但投流花费远低于元宝。
竞争焦点已从模型能力转向抢占用户默认入口和使用习惯。
腾讯利用自家生态优势投放，而阿里则多平台布局，错位竞争。
精华内容
这场看似简单的红包补贴，实则是一场围绕用户心智和使用习惯的激烈争夺。大厂们如何通过巨额投入和精细运营，来抢占AI时代的船票？
百亿豪赌
马年春节的AI红包大战，投入规模空前。据不完全统计，百度、阿里、腾讯和字节四家宣称的投入总额高达45亿元。其中，阿里千问投入30亿元“请客”，腾讯元宝则撒下10亿元现金红包。这些巨额投入的背后，是抢占AI时代流量分发权的战略决心。
然而，持续的烧钱早已开始。第三方监测数据显示，过去一年腾讯元宝的投流金额估算高达169亿元，是第二名千问的6.8倍，更是豆包同期投流金额的42倍以上。如此重金投入，凸显了头部大厂对AI入口的极度渴望和激烈竞争态势。
流量格局
巨额投流并不完全等同于市场领先地位。QuestMobile数据显示，截至2025年Q3，豆包月活用户达到1.72亿，超过所有竞争对手。而花旗最新研报指出，到2025年12月，豆包月活已攀升至2.27亿，日活达7000万，人均使用时长甚至超过100分钟。
对比之下，投流凶猛的腾讯元宝月活仅为3286万。这表明，在AI应用领域，用户留存与活跃度比单纯的流量购买更为关键。分析认为，春节红包的真正目的是“强制用户在7-10天高频使用中形成依赖”，从而在节后实现高留存。
投放策略
在投流端口上，大厂们展现出不同的策略倾向。业内普遍认为，iOS端获客成本高但用户付费意愿强，适合打造早期口碑；安卓端获客成本低，适合下沉市场的规模扩张。数据显示，大厂们普遍倾向于先投iOS，再转安卓。
从数据看，元宝、千问和文心更侧重安卓端投流，这与其下沉市场策略相符。但各家的每月投流端口倾向存在波动，显示出根据市场反馈灵活调整的打法。2025年，iOS与Android的投放比例稳定在4:6，但iOS端对广告创意质量要求更高。
渠道之争
当用户疑惑为何频繁刷到AI广告时，大厂们也在为争夺曝光渠道而战。过去一个月，四大主流AI应用日均投放近6万个广告素材，其中元宝占43%。这些广告多以短视频形式，主打AI实用技巧，如“用元宝上分王者荣耀”。
投放渠道的选择更是充满博弈。腾讯凭借其强大的生态系统，在新闻、游戏、视频等9个自有渠道中占据优势。豆包则几乎不投腾讯系平台，而元宝也避开字节系平台。在此背景下，快手联盟等聚合平台成为兵家必争之地，阿里千问在此类渠道的投放占比高达68.8%，实现了错位竞争。
春节红包大战只是AI入口之争的序幕。随着用户习惯的形成，市场格局或将重塑。业内普遍预期，通用型AI将成为下一代互联网核心载体，彻底打破现有流量格局。究竟谁能凭借技术与运营优势，最终成为那个不可或缺的超级入口，答案仍待时间揭晓。
