AI大模型如何改变营销？

《AIGC重塑营销：基于AI大模型的全链路营销实践》一书从使用功法、营销实战、营销组织变革三个层面，系统且深度解读了AIGC如何应用于企业全域、全链路营销。以下是对该书的详细归纳：

一、书籍基本信息

• 书名：《AIGC重塑营销：基于AI大模型的全链路营销实践》

• 作者：车马

• 出版时间：2024年9月1日

• 出版社：机械工业出版社

• ISBN：9787111761754

• 开本：32开

二、书籍内容概述

该书共分为三篇：

• 上篇（第1~6章）：首先讨论了AIGC在营销中的价值和边界，强调只有充分理解AIGC在营销中的价值和边界才能真正用好AIGC。接着用5章的篇幅介绍文本、图片、视频、音频、数字人、3D建模、动画等各种类主流AIGC工具的使用功法，其中包括GPT-4、DALL-E 3、Midjourney、Stable Diffusion、runway等10余种常见工具和文本SWIFT雨燕功法、图片结构化提示词功法、视频结构化提示词功法等多种作者独创使用功法。按照书中给出的功法去实践，就能生成各种80分（优秀级别）的营销物料。

• 中篇：主要介绍了如何基于AIGC工具进行营销实战，但书籍目录未详细展示中篇内容。

• 下篇（第13~16章）：跳出营销的范畴，站在整个企业的高度解读AIGC对企业运营的影响。其中重点解读了AIGC对商业环境、商业空间、商业模式的深刻影响，并给出不同规模企业的应对策略。这部分是营销管理者、企业高管、企业家、小微创业者必读的内容。

三、书籍核心观点

• AIGC（生成式AI内容）技术的发展为图文内容创作带来了革命性的变革，通过AI技术，企业可以快速生成大量高质量的图文内容，提升内容创作的效率和质量。

• AIGC正在重塑广告营销模式创新、内容生产以及互动效率。

• 文生文、文生图和文生视频等工具的迭代升级可以提升内容生产的效率。

• AIGC技术通过显著提升内容创作效率、优化内容策略、降低成本并拓宽营销渠道，对数字营销领域产生了深远而积极的影响。

四、书籍作者介绍

车马，心里有数咨询公司CEO、首席顾问，AIGC企业实战先行者，著有多本企业数字化、人工智能企业实战的畅销书，在人工智能企业实战咨询方面具有丰富的经验。已开展多期AIGC企业实战陪跑营，并为上百家企业提供了AIGC企业实战培训，其中包括小微企业、上市公司、世界500强企业，涵盖传统、科技两大领域，得到企业一致好评。现担任数十家企业AIGC实战首席顾问，通过一对一指导，帮助企业实现高速度、高层次应用AIGC的目标。

综上所述，《AIGC重塑营销：基于AI大模型的全链路营销实践》一书深入探讨了AIGC在营销领域的应用与实践，为企业提供了宝贵的指导和启示。