奈雪的茶风雨飘摇：股价下挫、高管离职，自救之路在何方？

在茶饮江湖里，奈雪的茶曾经可是响当当的角色。然而，3月10日这一天，它却遭遇了一场股价的“狂风暴雨”。股价大幅跳水，盘中一度狂跌近25%，收盘时每股仅1.3港元，跌幅达20.7%。此时，奈雪的茶总市值只剩下22.20亿港元，和竞争对手蜜雪冰城1484.4亿港元的市值相比，连人家的1/66都不到，差距简直就像鸿沟一样大。

这股价暴跌背后，其实还有一系列让人头疼的事儿。就在3月10日，深沪港通下港股通标的调整生效了。这是因为之前恒生综合大型股指数、中型股指数、小型股指数对成份股进行了调整，奈雪的茶等28只股被无情地“踢”了出去。这一变动就像一颗炸弹，对奈雪的茶股价造成了不小的冲击。

但这还不是最糟的，早在3月7日，奈雪的茶就发布了盈利预警公告。根据对最新未经审核综合管理账目的初步评估以及董事会掌握的资料，集团预计2024年度收入在48亿元 - 51亿元之间，而经调整净亏损(非国际财务报告准则计量)大约在8.8亿元 - 9.7亿元。这可真是亏大了!

那为啥会亏这么多呢?奈雪的茶解释说，2024年消费市场不景气，消费者变得更谨慎了，花钱也更有目的性。而且现制茶饮行业竞争越来越激烈，这两个原因一起，导致集团直营门店的收益和门店经营利润率都受到了影响。不过呢，奈雪的茶也安慰大家，说集团经营状况还是稳健正常的，手里还有足够的现金来支撑业务发展。为了应对这些不利因素，奈雪的茶在公告里还提到了一些策略，比如优化现有门店，探索更多适合不同消费场景的店型，来拓展茶饮店网络。

其实奈雪的茶面临的困境已经不是一天两天了。上海的消费者小林回忆说：“哎呀，我好久都没喝过奈雪了。记得最早喝的时候，那感觉可太有小资情调了。街口那家奈雪的茶，原来是一整栋二层小楼，现在都关店好几年了，那个位置到现在还空着，一直没租出去。这选址，怪不得开不下去呢。”从这里就能看出来，奈雪的茶一边是成本居高不下，一边是收入不断减少。

自2023年7月放开加盟以来，奈雪的茶对加盟单店投资金额要求一开始最低预算是98万元，后来调整到了58万元，而且门店面积得在90平方米至170平方米之间。这么高的门槛，可单店GMV却在不断走低。2024年上半年，奈雪的茶在一线、新一线、二线及其他城市的直营店单店日均GMV都跌破了万元，同比降幅分别为37.68%、38.32%、37.38%和37.04%。到2024年前三季度，加盟店也只有353家，7个月内只净增了153家，和竞品品牌比起来，这速度简直就像蜗牛爬一样慢。

实际上，奈雪的茶自2021年上市后就一直为盈利发愁，只有2023年短暂地实现了盈利，净利润1322万元，可2024年又开始亏损了，上半年就亏了4.35亿元，累计亏损超过56亿港元。

不过，之前受蜜雪冰城上市的带动，奈雪的茶也有过一段好日子。蜜雪冰城IPO以1.77万亿港元创下港股冻资纪录，引发了市场对茶饮赛道价值的重新评估，奈雪的茶作为港股上市茶饮标的，也受到了资金的短期追捧。2月26日和27日这两个交易日，奈雪的茶股价直线上升，2月26日大涨33.08%，达到每股1.77港元;2月27日收盘价为2.15港元/股，涨幅21.47%，盘中一度涨幅高达42%。

可就在2月26日，一件让人意外的事儿发生了。奈雪的茶发布公告称，公司执行董事、首席运营官邓彬因为要发展其他个人事务辞职了。邓彬在奈雪的茶干了快10年，是除了创始人赵林、彭心夫妇之外的唯一一位执行董事。更让人惊讶的是，辞职当天，邓彬本人还减持了46万股。

邓彬在奈雪的茶可是“三号人物”，刚加入的时候公司才4家门店。这十年来，他从运营主管干起，一路做到区域总经理、公司首席运营官、执行董事，到2024年6月30日，他只持有奈雪的茶0.10%的股份。从2023年开始，奈雪的茶已经有好几位高管陆续离职了，独立非执行董事陈群生、首席技术官何刚都因为个人原因辞职。不光是高管，那些嗅觉灵敏的资本也在撤离。早期投资方天图资本从2023年起多次减持奈雪的茶股票，另一大机构投资者太盟在2024年也减持了2432万股。股民、高管还有曾经大力支持的投资机构，都对奈雪的茶信心不足了。

不过，奈雪的茶也没有坐以待毙。面对竞争白热化的新茶饮市场，它通过关闭盈利较差的门店、优化门店和产品、拓展加盟店业务、布局海外业务等方式来寻求转机。除此之外，奈雪的茶还另辟蹊径，在深圳开了一家轻食店，叫“奈雪的茶·green轻饮轻食”。这些调整能不能让奈雪的茶重新站起来，还得看时间和市场的检验。

　　编辑有话说

奈雪的茶曾经是茶饮界的明星品牌，承载着很多消费者对品质茶饮的美好记忆。如今它面临着股价下挫、业绩亏损、高管离职等诸多困境，确实让人感到惋惜。但我们也看到了它积极自救的努力，关闭低效门店、拓展新业务模式等举措都展现了它想要摆脱困境的决心。在竞争激烈的茶饮市场中，奈雪的茶还有机会重新找回自己的位置。希望它能充分发挥自身优势，调整策略，适应市场变化，给消费者带来更多惊喜，也给投资者带来信心。毕竟，我们都期待着曾经那个充满活力的奈雪的茶能再次绽放光彩。

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