泡泡玛特半年吸金 56 亿，海外市场为何偏爱它？

8 月 19 日，泡泡玛特发布的 2025 年半年报引发行业震动。

财报显示，泡泡玛特上半年营收 138.8 亿元，同比激增 204.4%；

经调整净利润 47.1 亿元，同比增长 362.8%，上半年营收突破百亿元，净利润更是超过 2024 年全年总和。​

这份全球组织架构调整后的首份财报，四大区域业绩均实现超三位数增长，其中美洲市场增速超十倍，海外市场营收近 56 亿元，占总营收近四成，泡泡玛特国际化战略迎来首轮爆发。​

这是泡泡玛特全球组织架构调整后的首份业绩公告，首次详细披露了中国、亚太（指中国以外的亚洲和大洋洲国家与地区，也不包括美洲国家）、美洲和欧洲及其他地区四大区域业绩。

具体数据显示，来自中国的营收为 82.8 亿元，同比增长 135.2%；

来自亚太地区的营收为 28.5 亿元，同比增长 257.8%；

来自美洲地区的营收为 22.6 亿元，同比增长 1142.3%；

来自欧洲及其他地区的营收为 4.8 亿元，同比增长 729.2%。​

美洲市场聚焦美国，上半年线下门店净增 19 家，达到 41 家，线下营收 8.4 亿元，同比增长 744.3%；

欧洲市场布局全球知名地标，上半年线下门店净增 4 家，达到 18 家，线下营收 2.8 亿元，同比增长 569.6%。

目前，泡泡玛特官网已覆盖 37 个国家，其中 34 个国家同步上线了自研 APP，一度登顶美国区 APP STORE 购物排行榜榜首。

得益于多元化的线上消费场景，泡泡玛特业务触及近百个国家和地区，美洲线上渠道营收 13.3 亿元，同比增长 1977.4%；

欧洲及其他地区线上渠道营收 1.6 亿元，同比增长 1358.7%；亚太线上渠道营收 10.7 亿元，同比增长 546.7%。​

为配合海外扩张，公司上半年净增 40 家门店，全球门店总数达 571 家。其中美洲净增 19 家，亚太地区净增 5 家，欧洲净增 4 家。

2025 年上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设首家门店，持续进驻全球知名地标。​

独特 IP 魅力与产品创新​

泡泡玛特拥有一系列极具特色的 IP 形象，像 MOLLY、LABUBU 等。

这些 IP 形象设计风格独特，融合潮流、艺术与情感元素，打破年龄、文化界限，深受全球消费者喜爱。

例如 LABUBU 精灵艺术系列，将艺术风格与潮玩完美结合，独特造型和丰富细节吸引众多消费者收藏。​

同时，泡泡玛特不断推陈出新，上半年推出超 350 款产品，涵盖盲盒、手办、周边等多种品类。

以盲盒为例，未知性和惊喜感激发消费者收集欲望，提高复购率。

公司还注重产品质量，严格把控生产环节，确保产品品质过硬，树立良好品牌形象。​

精准营销策略​

线上方面，泡泡玛特积极拓展社交媒体平台，在全球范围内与 Instagram、TikTok 等热门社交平台合作，通过网红推广、话题挑战、线上直播等形式，提高品牌知名度与影响力。

其在美国上线的 APP，不仅提供便捷购物体验，还通过社区互动、独家内容等增加用户粘性，登顶美国区 APP STORE 购物排行榜榜首。​

线下层面，泡泡玛特在全球知名地标开设门店，像美国洛杉矶旗舰店、英国剑桥首家门店等，借助地标流量，吸引大量消费者。

门店设计极具视觉冲击力，营造沉浸式购物环境，增加消费者购物乐趣与体验感。

此外，泡泡玛特还通过举办线下展会、粉丝见面会等活动，加强与消费者互动，培养忠实粉丝群体。​

本土化运营

进入海外市场，泡泡玛特深入研究不同国家和地区文化、消费习惯，进行本土化运营。

在产品设计上，融入当地文化元素，如在日本推出带有樱花、和服等日本传统元素的限定款产品；在韩国推出符合韩流文化风格的系列产品。​

在渠道拓展上，根据当地市场特点选择合适合作伙伴与销售渠道。

在东南亚，与当地知名电商平台 Shopee 合作，借助平台流量与物流体系，提高产品覆盖率与销量。

在营销推广方面，采用当地消费者熟悉的明星、网红进行代言与推广，提升品牌亲和力与认同感。​

泡泡玛特上半年在海外市场成绩斐然，凭借独特 IP 魅力、精准营销策略与本土化运营，在全球潮玩市场占据重要地位。

展望未来，随着全球潮玩市场持续扩大，预计 2026 年中国潮玩市场规模可达 1101 亿元，泡泡玛特有望借助现有优势，进一步拓展海外市场，提升市场份额。​

同时，泡泡玛特需持续创新，加强 IP 开发与运营，应对激烈市场竞争。

随着消费者对环保、可持续发展关注度提升，泡泡玛特可在产品材质、包装等方面进行优化，满足消费者新需求。

相信在不断努力下，泡泡玛特将在全球潮玩市场创造更多辉煌，推动中国潮玩文化走向世界。