年销10亿的无锡准独角兽被立案调查 此前刚因虚假宣传被罚

一家年销售额超10亿的儿童洗护准独角兽企业，却因“食品级”等虚假宣传问题被立案调查。这起事件揭示了高速发展品牌背后可能存在的合规风险，也为消费者敲响了警钟：在选购儿童产品时，如何辨别营销话术与产品事实，守护孩子安全？

智能速览

• 戴可思因儿童润唇膏宣称“食品级”被立案调查。

• 作为年销超10亿的准独角兽，戴可思曾多次因虚假宣传受罚。

• 国家明令禁止化妆品标注“食品级”“可食用”等词语。

• 戴可思回应称争议仅限宣传层面，产品安全无虞。

• 涉事润唇膏为明星产品，累计销量超30万件。

精华内容

从明星企业到被立案调查，戴可思的光环背后，是其反复出现的违规宣传问题。究竟是怎样的宣传踩了红线，又为何屡教不改？

违规宣传始末

戴可思的困境源于其一款明星产品——婴儿护唇膏。该产品在电商平台搜索结果中被宣称为“食品级润唇膏”，此举直接触犯了《儿童化妆品监督管理规定》。

国家药品监督管理局曾明确指出，不存在所谓“食品级”化妆品，化妆品的安全性取决于其原料、配方和生产工艺，与是否可食用无关。此类宣传不仅误导消费者，更可能因儿童误食引发健康风险。

尽管戴可思已撤下相关宣传，但作为累计销量突破30万件、宣称全网热销2900W+件的大单品，其违规影响范围甚广。

屡罚不改的记录

此次“食品级”事件并非孤例。公开记录显示，戴可思近年来已累计遭遇5次行政处罚，违规类型高度相似。

例如，其婴儿护唇膏曾因“标题宣称修护功效，未取得修护功效报告”被罚；儿童洗发沐浴露虚假宣传“无防腐剂”；婴儿爽身粉则违规宣称止汗功效。就在此次调查前夕的2025年12月，该公司刚因发布虚假广告被罚款5000元。这种屡次触碰监管红线的行为，与其准独角兽企业的光环形成了鲜明对比。

避重就轻的回应

面对舆论压力，戴可思发布声明，将问题归结为推广人员“对‘经口毒性测试’的理解有误且未经审核”，并强调“争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题”。

然而，这种回应被业内认为是在混淆概念。进行经口毒性测试，并不能为使用“食品级”这一禁用语提供合法依据。将责任推给“单一平台”和“个别员工”，更像是切割企业责任的危机公关手法，而非正视自身在广告审核流程上的系统性缺失。

戴可思事件为所有高速发展的新消费品牌敲响了警钟：商业成功不能凌驾于法规合规之上。对于消费者而言，这更是一次提醒，在纷繁的宣传中保持理性和审慎至关重要。下一个被光环掩盖的，又会是谁？