2026年的春节红包大战悄然变味，巨头们投入的15亿元不再仅仅是为了争夺支付入口，而是将战场转移到了AI生态。这场看似传统的节庆活动，实际上是一次大规模的AI用户习惯养成与市场教育，揭示了互联网下一轮入口之争的核心逻辑。
智能速览
2026年春节红包战从支付入口转向AI生态入口。
用户通过体验AI功能（如文心助手）来获取红包。
活动玩法与AI场景深度绑定，旨在引导用户探索并留存。
大厂此举是借助年俗进行的大众AI科普，也是抢占新互联网入口的策略。
精华内容
这场红包大战的本质，已从“抢钱”变为“抢人”，更准确地说是抢用户对AI的心智和使用习惯。巨头们如何布局，又有哪些新玩法？
战火转向AI
2026年的春节红包大战，战略重心已从过去的支付入口争夺，全面转向抢占AI生态入口。腾讯元宝与百度文心一言相继宣布，将投入总计15亿元用于新春红包活动。此举标志着互联网巨头正借势春节这一流量高峰，强力普及旗下AI产品，试图在未来的“AI互联网”格局中抢占先机，将AI应用打造成新的用户流量聚集地。
腾讯的玩法
腾讯元宝的活动于2月1日开启，总预算为10亿元。用户需将App更新至2.55.0及以上版本才能参与预约。活动形式多样，包括每日登录领取的现金红包、完成任务抽取的更多红包，以及价值1万元的限量现金小马卡。同时，分享红包功能可无缝转发至微信和QQ，借助社交链条扩大影响力。此外，一个名为“派”的新功能底tab入口已在内测中，预示着后续可能推出更多AI互动玩法。
百度的布局
百度则从1月26日到3月12日，在百度App内通过文心助手分5亿元现金红包。其玩法设计更具引导性，用户需在指定时间段内，根据百度搜索小红书账号发布的“马图”线索猜测口令词，再输入文心助手开启隐藏红包彩蛋。最高可获得1088元大奖，通过“猜口令”这一互动形式，强制性地让用户接触并使用文心一言的搜索与对话功能。
内卷与科普
这场红包大战的本质是一次借助年俗的大众AI科普，也是大厂之间比拼肌肉的内卷之战。核心目的非常明确：用红包促使用户安装AI应用，用抢红包的玩法引导用户探索各种AI场景，再用后续的体验和服务留住用户。能否抢到最多用户，关键不在于“撒币”多少，而在于AI玩法是否足够简单、直接且有效，能否真正让用户感知到AI的价值，并最终将其沉淀为新的互联网入口。
春节红包已成为互联网发展的风向标。当AI成为主角，这场“撒钱”大战的最终价值，或许不在于谁能短期吸引用户，而在于谁能真正让AI融入日常生活，成为不可或缺的新入口。下一个互联网时代，或许就从这次红包大战开始。
