2026年春节出境游市场格局发生显著变化。曾经稳居热门的日本游热度骤降，而韩国与泰国则凭借免签政策和地理优势成为首选。这一转变揭示，免签正成为驱动出境游增长的核心引擎，深刻影响着国人的旅行决策与目的地选择。
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日本游热度遭遇腰斩，跌出热门目的地前三。
韩国与泰国凭借免签及地理优势成为新晋热门。
免签政策催生了说走就走的旅行，预订周期缩短。
俄罗斯与土耳其等新晋免签地热度暴增。
东南亚依旧是中国出境游的稳固基本盘。
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这场出境游格局的剧烈变动背后，是多重因素交织作用的结果，其中免签政策的威力尤为凸显。
日本游腰斩
1月底，中国相关部门发布赴日旅游警告，直接影响了春节出行选择。数据显示，春运首周往返日本的旅客量同比骤降54%，航班量减少49%。上海至大阪、北京至大阪等主要航线航班缩减最明显。曾经作为出境游第一大目的地的日本，此次热度大幅下滑，为其他目的地留出了市场空间。
韩泰接棒上位
在此背景下，韩国和泰国迅速填补了市场空白。韩国凭借地理优势，从山东青岛、烟台等地飞往首尔仅需一小时，形成了“一小时出行圈”。加之签证放宽与汇率优势，春节期间赴韩中国游客预计增长25%。
泰国则通过强调免签政策的便利和针对性营销，力图恢复游客信心。春节首周，中国以56.9万人次成为泰国最大客源国，气候温暖也成为其吸引中国游客的重要因素。
东南亚基本盘
尽管格局变动，以泰国、新加坡、马来西亚为代表的东南亚仍是中国出境游的“基本盘”。春节浓厚的节日氛围和宜人气候是其核心吸引力。数据显示，春节国际机票热门目的地前十名中，东南亚占据半壁江山。
马来西亚预计在2026年春节迎来30%至50%的中国游客增长，得益于其国家旅游年系列营销活动。
新免签地崛起
随着“史上最长春节假期”的到来，长线游迎来爆发。俄罗斯与土耳其等新晋免签地备受追捧。自2025年12月对华免签后，俄罗斯机票预订量增长近1.5倍，成为春节出境游热门目的地第一。
土耳其自1月免签后，热度同比飙升320%，酒店预订量翻2.3倍，卡帕多奇亚热气球等项目尤为吸引人。
免签政策已成为重塑出境游市场的关键变量，不仅激发了即时需求，也催生了新的旅游热点。未来，随着更多国家加入免签阵营，中国游客的选择将更加多元，这场全球旅游目的地的竞争无疑会更加激烈。
