2026年春节前夕，茅台酒市场行情出现显著分化。以飞天茅台为代表的刚需产品价格稳步回升，而马年生肖酒则因投机热退潮而表现低迷。这种现象揭示了消费市场的理性回归与茅台营销策略的深刻调整。
智能速览
飞天茅台节前批价逼近1800元，创近一个月新高。
马年生肖酒行情遇冷，黄牛单瓶利润仅30元。
茅台官方主动控量稳价，i茅台平台影响显著。
市场分化本质是刚需单品与投机型产品的价值差异。
白酒行业现复苏信号，但整体仍处筑底阶段。
精华内容
春节旺季，茅台酒市场呈现冰火两重天：飞天价格坚挺，生肖酒却热度不再。这背后是消费逻辑与市场策略的深刻变革。
飞天价格稳升
临近春节，飞天茅台终端价格呈现波动上扬态势。根据第三方平台数据，其价格一度上涨至1790元/瓶，创下近一个月新高。
这一波上涨主要受季节性市场需求驱动，作为具备礼赠与收藏价值的硬通货，茅台在消费旺季的吸引力进一步增强。
同时，贵州茅台主动采取控量稳价策略，在2025年底至2026年初暂停向经销商发货，缓解其资金压力，防止渠道抛售，为价格企稳创造了条件。
生肖酒遇冷
与飞天茅台的火热形成鲜明对比，马年生肖茅台酒的市场行情持续低迷。据北京地区黄牛透露，经典版马茅的销售价低至2050元/瓶，而回收价为2020元/瓶，单瓶倒手利润仅30元。
在“i茅台”App上，该款酒售价为1899元/瓶，已低于此前龙茅、蛇茅等生肖酒的价格。尽管马茅曾因错印事件被短期热炒，但热度迅速消退，暴露了生肖酒市场在炒作资金退潮后的脆弱性。
i茅台的角色
“i茅台”App的直销策略成为影响市场的重要变量。自2026年1月1日起，平台以1499元的官方价每日限量销售飞天茅台，成功激发了大众的自饮需求。
据官方数据，三天内超10万名用户购得茅台酒。华泰证券与浙商证券的研报均指出，i茅台有效激活了长尾客户需求，促使飞天茅台批价回升并站稳在1600元以上，显示大众高端需求仍有开拓空间。
行业未来展望
茅台行情的分化也折射出整个白酒行业的现状。尽管飞天茅台价格修复，但五粮液、国窖1573等名酒价格表现平稳，市场对行业全面复苏仍存疑虑。
天风证券与广发证券认为，白酒板块或处于基本面出清的最后阶段，2026年有望开启反转行情。但有专家指出，行业整体仍处筑底阶段，消费信心的修复需等待宏观经济的改善，二三线酒企将面临更严峻的生存挑战。
飞天茅台与生肖酒的市场分化，是白酒行业深度调整期的缩影。它标志着消费正从投机收藏回归理性饮用，也体现了茅台通过直营渠道主动调控市场的成效。虽然行业全面回暖尚需时日，但核心产品的价格企稳无疑为市场注入了宝贵的信心，未来的复苏路径值得我们持续关注。
