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瑞幸联名疲软背后：高频合作下产品力与情绪价值的失衡困局

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02-11 13:04

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枪仔发现现在怎么大家都在搞联名，甚至有些品类专门和二次元手游联名。再这么联名下去，国产二游就不够用了啊。然而研究了一圈之后才明白：联名只是手段之一，品牌最终还需回归产品和服务本身，用真诚和实打实的价值留住年轻人。以真心换真心永远是最有效果的经营方式。 #鸣潮# #二游# #周边联名# #屈臣氏# 动动枪DongDongGun的微博视频

别家联名是热闹，@luckincoffee瑞幸咖啡联名怎么就成战略了？你们敢信？瑞幸在纽约已经杀疯了…… 部分产品定价比星巴克还贵，却让老外排长队！这波中式咖啡逆袭的爽文剧本，核心竟然是“联名”？本期视频，我们来聊聊：谁都能做的联名，但凭啥瑞幸就能把它玩成优势，甚至给全球市场带来些“中式震撼”？#品牌营销##营销案例##商业思维##瑞幸咖啡##瑞幸##疯狂动物城2# 刀姐doris的微博视频

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1. 枪仔发现现在怎么大家都在搞联名，甚至有些品类专门和二次元手游联名。再这么联名下去，国产二游就不够用了啊。然而研究了一圈之后才明白：联名只是手段之一，品牌最终还需回归产品和服务本身，用真诚和实打实的价值留住年轻人。以真心换真心永远是最有效果的经营方式。 #鸣潮# #二游# #周边联名# #屈臣氏# 动动枪DongDongGun的微博视频

2. 别家联名是热闹，@luckincoffee瑞幸咖啡联名怎么就成战略了？你们敢信？瑞幸在纽约已经杀疯了…… 部分产品定价比星巴克还贵，却让老外排长队！这波中式咖啡逆袭的爽文剧本，核心竟然是“联名”？本期视频，我们来聊聊：谁都能做的联名，但凭啥瑞幸就能把它玩成优势，甚至给全球市场带来些“中式震撼”？#品牌营销##营销案例##商业思维##瑞幸咖啡##瑞幸##疯狂动物城2# 刀姐doris的微博视频

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4. #瑞幸咖啡# 有点像2015-2016年的魅族，每个月开一场演唱会+发布会，一个月一款新手机，在公关上获得最有性价比投入的曝光声量，在产品上让更多用户有选购空间。不同的是，存量阶段的瑞幸咖啡，在9.9营销策略上，几乎每周都有新的联名合作，每个月都有新的代言人。 #魅族科技# #魅族#

5. 冲40亿票房、60+联名，《疯狂动物城2》点燃“救市”之路？

6. #瑞幸错别字#这类问题本质上不是“创意翻车”，而是高频联名 + 大规模物料落地下的执行疏漏。瑞幸现在的联名节奏快、覆盖门店多，任何一个细节出错，都会被迅速放大传播。好消息是，问题本身不复杂；真正考验的，其实是后续纠错速度和态度。在联名越来越像“快消内容生产”的当下，品牌对基础审核的要求，反而要更高。

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9. 「便宜咖啡」的生态位已经被瑞幸占了，市场不需要再多一个瑞幸。库迪作为这块的后来者，很难在价格这个维度和瑞幸抢用户。现在瑞幸开始卷代言做联名搞内容营销，拔高自己的品牌印象，虽然比库迪贵几块，但事实证明，即使涨价了一点，就是有人愿意多花这几块。有更多的利润，对于品牌来说，就有更多的营销弹药，把事情做得更多更专业。反观库迪们，它还是在做「销」的事。

10. #瑞幸小黄人联名日历被指品控问题# 近日，瑞幸咖啡与小黄人联名的迷你日历引发消费者集中吐槽，多位网友反馈收到的日历存在品控问题。 #你收到瑞幸问题日历了吗# 有消费者买的两本分别出现多页（13页）、少页情况，还有人发现日历缺失12月页面，直言“买日历图的是情绪价值，缺页让2026年都显得不完整”。据悉，该联名日历需购买指定套餐，部分渠道单杯套餐十几元即可获得，月销量已达2.9万份。针对争议，瑞幸客服回应将反馈相关部门核查，会加强培训并欢迎监督。@深度视频

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