针对面粉销售中“纯天然”的宣传语，监管部门给出了明确答复。这不仅解答了商家的合规疑虑，也为消费者辨别宣传提供了参考。
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《广告法》未明确禁止“纯天然”字样
小麦经人工种植和多道工序，非严格意义上的“纯天然”
宣传“纯天然”存在被举报为虚假广告的风险
官方建议将宣传语修改为“无添加”
广告内容需真实准确，不得欺骗误导消费者
精华内容
针对电商平台上常见的“纯天然”宣传用语，监管部门通过具体案例进行了界定，指出了其中的法律风险与合规路径。
法律界定模糊
虽然《中华人民共和国广告法》并未在条文中明确列出禁止使用“纯天然”这一词汇，但这并不意味着商家可以随意使用。广告法核心原则要求广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或引人误解的内容。如果“纯天然”的描述与商品实际属性不符，依然会面临法律风险。
实际属性不符
从小麦粉的生产过程来看，其并不符合“纯天然”的严格定义。小麦属于人工种植作物，从播种、田间管理到收割、脱粒，再到后续的研磨加工，每一个环节都有大量的人工参与。因此，将经过深加工的小麦粉宣传为“纯天然”，在逻辑上存在瑕疵，容易被认定为虚假宣传。
规避风险建议
为了降低被职业打假人举报的风险，监管部门给出了明确的操作建议。商家应避免使用容易引起歧义的“纯天然”字眼，转而使用更精准的描述。官方推荐将其修改为“无添加”，或者在页面上对“纯天然”进行具体注解，明确解释为“无添加”等含义，确保消费者获取的信息准确无误。
合规经营是电商生存的底线，准确用词不仅能避免法律纠纷，更能建立品牌信誉。对于商家而言，与其钻营看似高大上的概念词汇，不如回归产品本身，用真实可靠的描述赢得消费者信任。
关键评论
有网友调侃，只要有“人”参与，就不叫纯天然。
有观点指出，即便是“无添加”也需要提供检验报告。
不少人感叹，如今已进入了“咬文嚼字”的合规时代。
