无奈市场不等人,“耳机大佬”森海塞尔松口将出售消费音频业务

2021-02-19 18:14:15 0点赞 1收藏 0评论

1月21日乔·拜登宣誓就职第46任美国总统,Lady Gaga手持金色森海塞尔(Sennheiser)MD 435麦克风献唱美国国歌的画面,出现在了超过3300万电视观众面前。超级碗决赛中,The Weeknd的歌手也戴着森海塞尔麦克风在足球场上飞舞。无论欧洲歌唱大赛还是奥运会,但凡大型活动现场,总部位于Wedemark的森海塞尔都是毋庸置疑的存在。2月16日,这间家族企业宣布将专注专业领域,并为其消费音频业务(包括个人耳机和Soundbar)寻找潜在投资者。这对稍有资历的音频爱好者(发烧友)来说,都是件让人嘘唏不已的事,毕竟很多人是通过森海塞尔的耳机,才爱上音乐和音响发烧的。

无奈市场不等人,“耳机大佬”森海塞尔松口将出售消费音频业务

森海塞尔联合首席执行官Andreas Sennheiser和Daniel Sennheiser在新闻稿中说到:“为了最大限度挖掘每个市场的潜力,我们将资源集中在专业部门的3个业务领域(专业音频、商务通信、Neumann麦克风),并在寻找强大的合作伙伴来投资我们的消费音频业务。”看来,出售或投资都将是个可选项,不过考虑到其家族企业的性质,出售是个更可能的选项。

这两位自2013年以来执掌家族业务的第3代继承人表示:“与合作伙伴一起,我们希望在所有领域中充分利用增长机会。这将增加森海塞尔品牌在消费者中的知名度,并在此进行更多的投资,这是我们迄今为止无法做到的。”现年47岁的Daniel Sennheiser强调:“在声音方面,森海塞尔是领导者,无论是高端耳机,还是用于电视的Soundbar。”不少行业媒体的测评似乎也证实了这一点。

森海塞尔现任两位首席执行官森海塞尔现任两位首席执行官

然而,近年来森海塞尔正在迅速失去市场份额。苹果于2014年收购了Beats,与Skullcandy(骷髅头)、Urbanears等新兴潮牌一起,它们的产品受到球星和潮流引领者的欢迎。Daniel Sennheiser在2015年时曾表示,“我们肯定低估了新的竞争对手,他们通过设计和品牌来定义自己,而不是通过音质。”自那以后,Sennheiser做出了改变,包括进入真无线耳机行列,然而还是慢了一拍。2019年,森海塞尔实现了创纪录的约7.57亿欧元销售额,其中无线耳机占据了3.93亿欧元(52%),但扣除利息和税项后仍然是亏损的。索尼、苹果和Bose成为了全球耳机市场的领导者,森海塞尔只能尾随其后。市场研究员Midia Research表示,它目前处于排名的第6位。

森海塞尔位于Wedemark的总部森海塞尔位于Wedemark的总部

新冠疫情造成的社交封锁,令森海塞尔和全球耳机市场的总体销量都短暂下降。不过,行业趋势显然是向上的。IFA组织者GfU的Hans-Joachim Kamp证实:“目前对耳机的需求明显增加。”这是由于家庭办公和视频会议的需要,而且即使在大流行结束后,市场仍然具有吸引力。根据Futuresource Consulting的调查,2020年耳机产品的全球销售额增长了10%,降噪耳机得到迅猛发展。到2024年,无线耳机将占据耳机品类3/4的销量。只是,留给森海塞尔的时间似乎不多了。


在向无线耳机转型的道路上,森海塞尔明显慢了一拍在向无线耳机转型的道路上,森海塞尔明显慢了一拍

森海塞尔家族对寻求合作伙伴的决定经历了漫长而艰难的讨论。1945年,兄弟俩的祖父Fritz Sennheiser博士创立了Labor W(温内博斯特尔实验室),以生产测量仪器起家,后来出售给了西门子。森海塞尔初期的业务包括为西门子生产麦克风,1960年推出的MD421动圈麦克风直到今天依然在销售。1968年推出了全球首款开放式耳机HD414,更是成为有史以来最畅销的全尺寸耳机。


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