茅台1935价格腰斩，现在是买入时机吗？

01 数据先行——这轮下跌有多猛

先把数字摆出来，再说别的。

茅台1935完整价格时间线

一句话总结跌幅

从最高点1899元，到今天最低590元，跌幅约 69%——腰斩之后再腰斩。

02 为什么会跌成这样

这是理解"能不能买"的前提。

原因一：上市即泡沫，迟早要破

茅台1935在2022年初上市时，茅台集团给它定了1188元的零售指导价，但市场上一度被炒到1899元。

这个溢价是怎么来的？

两个字：稀缺感。

茅台集团采用了"配额制"——控制每个渠道的供货量，制造人为稀缺。同时借助i茅台App的预约机制，让消费者觉得"抢到就是赚到"。

但问题是：消费者买的是"茅台"这两个字，不是茅台1935本身。

一旦市场意识到"1935不是飞天茅台"，溢价基础就不存在了。

原因二：出厂价798元，市场价跌到690元——倒挂来了

2024年下半年，茅台1935的批发价一度跌至690-740元，低于798元的出厂价。

这是什么概念？

经销商从茅台集团按798元/瓶拿货，在市场上只能卖690-740元——每卖一瓶，亏58-108元。

这是一个极其危险的信号：

一瓶酒的市场价跌破了它的出厂价，说明品牌对渠道的控制力正在失效。

原因三：飞天茅台在跌，1935必然跟跌

飞天茅台是茅台的价格锚。2024年起，飞天茅台批发价也开始下行——作为"小飞天"的1935，价格必然承压。

你可以把茅台的价格体系理解成一座金字塔：

• 飞天茅台是塔尖（2000+元）

• 1935是塔身（曾经定位1000-1500元）

• 当塔尖在下沉，塔身不可能独善其身

原因四：消费场景变了

茅台1935最初打的是"宴请场景"——婚宴、商务宴请、礼品。

但这三年的消费环境变化，大家都感受到了：

• 商务宴请减少

• 礼品需求萎缩

• 消费者对"面子消费"的意愿下降

当消费场景萎缩，茅台1935的"社交货币"属性就被稀释了。

03 销售额数据——更残酷的一面

增速从120%跌到个位数，这个斜率变化说明的不是"增长放缓"，而是市场对这款产品的热情在快速消退。

04 现在买，值不值？

这是大家最关心的部分。

先说价格层面

590元的茅台1935，从纯价格来看，确实不贵。

要知道，飞天茅台的出厂价是969元/瓶，53度500ml的飞天茅台市场价长期在2500元以上。

一款"同门师弟"，嫡出茅台血统，现在卖590元——如果只看价格，确实有吸引力。

但问题在于——价格低不等于值得买

茅台1935降到这个价位，说明它的品牌溢价已经被挤掉了一大半。

现在的590元，某种程度上是它的真实价值回归——不是"便宜了"，是之前太贵了。

茅台1935的真实定位是什么？

• 不是飞天茅台的替代品

• 不是收藏级白酒

• 它的真实价值区间应该在：品质相当于200-400元的浓香型白酒，但挂了一个"茅台"的名字

所以590元买到的，是一款品质尚可但品牌溢价已经被压缩的酱香型白酒。

值不值，取决于你对"酱香型"和"茅台"这两个标签的估值。

05 现在买来自己喝，行不行？

这是最实际的问题。

如果你符合以下条件，买：

• 喜欢酱香型白酒的口感，平时喝浓香/清香为主

• 590元以内的白酒是你的日常消费价位

• 想尝试茅台风味，但不想花2500+买飞天

如果你符合以下情况，不建议：

• 你对酱香型无感，喝不惯酱香那股"酱油味"

• 你买酒是为了"等升值"，那就别碰了——它短期没有升值逻辑

• 你要送礼——590元的茅台1935，送礼的时候对方可能不认识（因为价格太低了，不像茅台）

06 现在买来囤着等升值，行不行？

直接说：不建议。

原因有三：

① 供需关系不支持升值

茅台1935当年被炒到1899元，是因为有人囤货待涨。现在囤货的人都在急着出货，价格还没企稳。在一个抛售行情里囤货，不是抄底，是接盘。

② 茅台品牌在主动去泡沫

2025年茅台年内三次下调系列酒价格，说明公司的策略是"保飞天，弃系列"。1935不是茅台的核心产品，茅台不会像保飞天一样保1935的价格。

③ 白酒的整体消费趋势在下行

年轻人喝白酒的比例在下降，年轻消费者的白酒文化认同感弱于上一代。从长线来看，白酒作为投资品的逻辑正在被削弱——这个趋势对包括1935在内的所有非顶级茅台都是压力。

07 我的判断

08 一个值得关注的信号

2025年4月，茅台官方在i茅台平台将1935的售价从1188元下调至948元。

这是茅台第一次主动降价——注意，这是官方降价，不是市场倒逼。

茅台愿意在官方渠道降价，说明：

1. 它承认了市场价格的下跌趋势

2. 它愿意用价格换动销（卖出去）

3. i茅台平台1188元的定价已经没有意义（市场590元，谁会从官方买1188元的1935？）

这个信号说明：茅台1935的千元定价神话，正式结束了。

09 结论

茅台1935从1899跌到590，是一次泡沫出清，不是抄底机会。

它现在的590元，既是品牌神话破灭后的真实价格，也是消费降级大背景下白酒价值重估的缩影。

如果你喝酒——590元可以试试，感受一下酱香型白酒和"茅台"这两个标签到底意味着什么。

如果你想投资——这瓶酒不承诺任何回报。

你买过茅台1935吗？评论区说说你的感受。