10月16日晚上，大小杨哥穿着白色上衣出现在“小杨臻选”的直播间，两人说了四五分钟话，没有喊“上链接”，同时在线人数不到2000。这是停播两年后的首次公开亮相，当天早些时候，抖音依据合肥市监局的整改通报，同意三只羊注销原账号、注册新账号并恢复经营。公司账号也跟着改名，拥有885万粉丝的“三只羊网络”官方账号已更名为“小杨臻选”。蓝鲨消费中国家电网小红书字母榜
这场转型不是临时起意。“三只羊网络”官方账号发文称，将“逐步从一家MCN公司转型为电商公司”。小杨臻选早在2023年就亮相，2025年上线独立App，推出年费99元的会员服务，还承诺会员期内省不够可以退差额。到今年10月，自营商品达131款，累计销量突破4000万单，三只羊还拿出自有供应链和超200人品控团队作背书。去年10月，首家线下店在安徽蒙城开业，小杨哥短暂现身了开业现场。蓉儿本蓉电商有动静中国家电网字母榜
但“自营”不等于“自产”。复播三周后，有调查发现小杨臻选的自营商品多由第三方企业代工，“砍掉中间商”之后是否更便宜，被打上问号。品控争议也不算新事：去年10月，测评账号王海测评称一款“婴幼儿手口湿巾”未标示含有两种防腐剂，被小杨臻选投诉后仍坚持发声。两年前的停播，根源同样出在商品上：“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”被认定构成虚假商业宣传，公司足额缴纳罚没款6894.95万元、对涉案产品累计赔付2777.85万元，并落实89项整改措施。消费者报道王海测评中国家电网
行业环境也换了算法。头部主播带动的GMV占比已降到10.66%，店播占比超过一半，“人为先”的打法正在退场。自营这条路有现成的参照：截至2026年5月31日，东方甄选总体GMV达102亿元，自营产品带来54亿元，约占总GMV的52.6%。差别也摆在那里：东方甄选自营产品累计上千个SKU，小杨臻选的App里，生鲜果蔬一栏只挂着一款产品。天行舰蓝鲨消费过客
小杨哥在复播声明里写的是“将更加专注于内容创作和自营品牌运营”。现实也是按这句走的：停播两年里，“小杨臻选”自营品直播间一直没停，今年带货374场次，销售额超过1000万元。粉丝数的账本已经随亿粉账号一起注销，接下来这本自营的账，只看品控、价格和售后。天行舰字母榜
