11月10日早上,雷军发了一条很短的微博,晒出懂车帝的10月榜单:20万元以上新能源车零售前十,小米4款车全部上榜。配文很短,最后一句是“感谢车主朋友们支持”。雷军微博
先说真的部分。澎程N70 14,545辆、SU7 12,954辆、澎程N90 12,587辆、YU7 10,037辆,合计50,123辆;前十合计11.53万辆,小米占43.5%。 乘联分会的批零数据更能说明问题:10月小米批发50,168辆,零售50,123辆,只差45辆。 5万辆基本是终端卖出去的,不是压给经销商的库存。四款车全部过万,也说明小米不再只靠SU7一款车。红星资本局财经网科技
但“包揽前三”前面,有一个关键的限定词:20万元以上。把价格限制拿掉,10月乘用车零售前十的门槛是16,376辆,小米卖得最好的N70(14,545辆)进不了前十;榜首吉利星愿卖了50,190辆,和小米四款车的总和只差67辆。 乘联分会批发口径下,小米50,168辆排在新能源厂商第10位。 三款车包揽车型榜前三,整个品牌在厂商榜只排第十。这不是文字游戏,是两种尺子。中新经纬丝路新闻
就算只在这个切面里,前三也没有看上去那么稳。N90卖12,587辆,第四名钛7 EV是12,152辆,只差435辆;SU7比N90多367辆;N70比SU7多1,591辆。前十的最后一名问界M6也有9,130辆,从第三到第十,差距不到3,500辆。更关键的是,榜单把钛7拆成了EV和PHEV两条,12,152加11,511是23,663辆;按车系合并,钛7才是第一,小米的“包揽前三”要改成“前三占两席”。 这不是说小米的成绩不实,而是说榜单的计数单位,会直接改变“前三”的含金量。微博
还有一层外部因素:特斯拉。9月Model Y在20万元以上SUV榜上卖了50,359辆。 10月特斯拉中国批发67,829辆,其中59,012辆出口,国内零售只剩不到9,000辆。 10月特斯拉的出口占比近九成。榜单上于是没有特斯拉,少了一个月销五万辆级的对手。这个缺口更像是季度初的出口安排,不是Model Y突然卖不动了,但它确实让10月的排名好看了一截。易车榜微博
最后看增长从哪来。9月小米总交付40,015辆,其中SU7 15,751、YU7 11,820、N70 7,147、N90 5,297。 10月多了10,108辆,增量几乎全来自澎程:N70多了7,398辆,N90多了7,290辆;SU7和YU7分别少了2,797辆和1,783辆。9月澎程只交付了19天,10月是第一个完整月,所以这个增幅里有日历因素,也有订单释放。 两款纯电同时环比下滑,是不是被澎程分流,一个月的数据说不清;但“四款车一起涨”并不是事实。微博C科技
放到大盘里看,10月全国乘用车零售164.3万辆,同比下降27.1%。 市场在缩,小米还能把月交付从4万拉到5万,这是实打实的份额增长。真正的考验在11月、12月:澎程第一个完整月的订单消化完之后,特斯拉的国内零售回到正常水平,小米还能不能守住5万辆和前三?如果能,10月就是一个新的基线;如果不能,它更像一次产品换代带来的峰值。第一财经
榜单没有说谎,它只是替小米选了一个最有利的切面。50,123辆和45辆的批零差是真的,四款车同时过万也是真的;但“包揽前三”的领先只有几百辆,而且是在一个没有特斯拉、由20万以上价格线切出来的池子里。含金量不是“有”或“没有”,而是分层:产品矩阵的含金量已经兑现,市场统治力的含金量还没到。