VR健身Supernatural独立回归价格翻倍，3000+课程重返Quest，老用户需重新注册
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Step Phase 2026-05-10 00:00:00
2. Supernatural’s head of fitness on rebooting the VR exercise app after leaving Meta – Engadget
News Pub 2026-08-08 00:00:00
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9. 脱离Meta独立运营！VR健身应用《Supernatural》官宣回归并涨价
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10. XR控的微博
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11. 从停更到独立运营：VR健身应用《Supernatural》今秋全新上线
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23. The best Supernatural alternatives in 2026
VerseUs Games 2026-06-26 00:00:00
24. The best VR fitness apps in 2026
VerseUs Games 2026-06-26 00:00:00
25. 脱离Meta独立运营！爆款VR健身应用《Supernatural》官宣回归并涨价
腾讯网 2026-08-10 00:00:00
26. Supernatural Relaunch sebagai Perusahaan Independen, Harga Naik ke $20 per Bulan
Telset 2026-08-09 00:00:00
27. Meta’s Supernatural Spinoff Signals Retreat from Niche VR Consumer Content
2026-06-04 00:00:00
28. Meta Gives Up Supernatural. The $400 Million Fitness App Goes Independent.
2026-06-04 00:00:00
29. 可以根据不同需求定制运动计划的APP怎么选择？
今日头条 2026-08-07 00:00:00
30. Meta将Supernatural应用拆分为独立公司，将IP交还给最初的创始人
VRAR星球 2026-06-04 00:00:00
31. Quest即将涨价！还是没能躲过内存和存储的涨价风波啊！！
哔哩哔哩 2026-04-16 00:00:00
32. Supernatural将以独立公司身份回归，原班教练重返VR健身平台
微信公众号 2026-06-05 00:00:00
33. AI Token支出指数跌近20%，用户边际付费意愿或现降温迹象
知乎 2026-07-03 00:00:00
34. AI 时代，Keep 把运动服务拆进产品里
微信公众号 2026-08-18 00:00:00
35. Meta’s Supernatural Spinoff Signals Retreat from Niche VR Consumer Content
2026-06-04 00:00:00
36. 曾因运动奖牌被热捧，年轻人为什么不Keep了？
青年报数字报 2026-04-12 00:00:00
37. 轻练-AI运动健康助手&专业训练计划覆盖器械居家多场景
App Store 2026-08-03 00:00:00
38. 下了七八个健身APP挨个试了一遍，才搞明白选APP跟选对象是一回事
今日头条 2026-08-04 00:00:00
39. 看到健身APP 优缺点，我一下子选到自己合适的了
今日头条 2026-04-02 00:00:00
40. 新手健身踩了3个坑才想明白：App选错，坚持再久也是白搭
今日头条 2026-08-14 00:00:00
41. --- title: 800万用户逃离，押宝AI的Keep还能Keep多久？ source: 市场资讯 datetime: 2026-04-15T10:45:53+08:00 importance: 0 canonical_url: https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/2026-04-15/doc-inhuqfve3528959.shtml --- 从“国民健身APP”到如今陨落，是贪婪、短视、战略混乱的必然结果。 来源|新知财商早观 文丨南博图 编辑丨新知君 2026年4月初，Keep低调抛出截至2025年12月31日的全年财报。 财报显示，Keep 2025全年营收16.37亿元、经调整净利润2521.6万元，貌似“扭亏为盈”。但这份上市以来首份盈利答卷，其实并非业务增长的胜利，而是靠“砍业务、省开支”硬凑出来，更像是为投资人交代的数字游戏。 盈利的财报，掩不住内里的千疮百孔。 线下，Keepland自营门店彻底收缩，运营、拓店团队被整体裁撤，北京门店租约到期后关停，广州拓店计划胎死腹中，曾经的扩张口号沦为笑话；线上，815万用户用脚投票逃离， 平均月活从2992万暴跌至2177万，三年累计流失超1400万，用户基数退回2019年水平。 黑猫投诉累计超两万条，全是虚假促销、拒绝退费的控诉；创始人王宁病急乱投医，喊出“All in AI”豪赌转型，推出AI教练“Kaka”，却换来核心业务口径年亏4.69亿、AI使用率不足4%的惨淡结局。 从2023年港交所敲钟的“健身第一股”，到如今线下裁撤、线上失血、AI翻车，Keep两年内从独角兽跌进泥沼，这全是它贪婪无度、战略混乱的自食其果。 其股价常年在3港元低位徘徊，市值较巅峰蒸发超200亿，多家投行下调评级。 当800万自律者逃离、线下布局崩盘、AI豪赌血本无归，这家承载无数人健身梦想的公司，到底还能keep住吗？ 答案，藏在它每一次割韭菜的操作和漠视用户的傲慢里。 800万用户逃离，套路与摆烂双杀口碑 线上是Keep的根基，可如今这根基已被它亲手挖断。 其实财报最刺眼的不是净利润，而是815万的月活流失——近四分之一用户卸载逃离，这不是“低频用户出清”，而是对Keep长期摆烂、套路收割的彻底反叛。 如今的Keep早已不是当年简洁的健身工具，而是被广告、付费弹窗、商城链接塞满的“圈钱机器”。 早期2个Tab膨胀成5个主频道+多层子类目，核心运动入口被后置，用户找一节免费课程需在层层弹窗中穿梭，体验感差到极致。 Keep把“付费墙”砌到骨子里，免费内容所剩无几，经典免费课程几乎全转会员专享，甚至基础运动记录功能也被限制，倒逼用户充值。 “以前打开就能练，现在不充会员连拉伸课都看不了，吃相太难看。”一位2017年注册的老用户吐槽后卸载APP，转投抖音、B站的免费健身内容。 虚假促销、拒绝退费更是用户逃离的核心导火索。这一年，Keep疯狂搞联名促销，宣传“打卡30天返会员费”、“退费无忧”，实则规则模糊、暗藏陷阱。 打卡设隐形门槛，系统莫名判定“无效”；返现迟迟不到账，客服推诿敷衍；退费难如登天，要么扣高额手续费，要么直接拒绝，即便投诉至监管部门也难解决。 黑猫投诉上控诉比比皆是：有用户买年度会员一月后退费仅拿回一半，有用户连续打卡30天被拒返费，客服甚至嘲讽其“不懂规则”。财经博主“健身圈扒哥”一针见血：“Keep早已忘了做健身的初心，满脑子都是圈钱，把用户当傻子耍，用户不逃离才怪。” 雪上加霜的是，Keep核心竞争力尽失。健身课程同质化严重、更新缓慢，帕梅拉等顶流课程被免费搬运，自制内容老旧基础，头部教练因分成低纷纷出走；运动记录、心率监测功能，早已被苹果、华为等智能设备超越，其不可替代性几乎消失。 面对用户流失，Keep官方傲慢宣称“流失的只是低频用户”，可事实是核心付费会员从316万降至274万，连续四年负增长。 某互联网分析直言，“在线健身靠庞大用户基数支撑，800万用户逃离后，Keep已陷入‘用户流失—变现下降—体验更差—更多流失’的死循环，难以挣脱。” 线下溃败+押宝AI，王宁的豪赌双向翻车 线上节节败退，王宁试图靠线下与AI双线突围，最终却双向翻车，加速了Keep的溃败。 线下业务的崩塌早已注定，2018年Keep跟风开出第一家Keepland，定位“按次预约”团课空间对标超级猩猩，妄图用线上流量承接线下消费，却忽视了自身不懂线下运营的短板——线下健身的核心是服务与体验，而这正是Keep的软肋。 高峰期北京、上海Keepland门店达十余个，可自营模式成本高昂，一间团课教室满负荷运营月利润也几乎为零。 2020年上海门店全关，2022年推出轻资产“优选健身馆”计划，仍难改亏损命运，2023年喊出的扩张口号彻底沦为空话。 2026年3月彻底裁撤线下，运营、拓店团队被裁，北京门店租约到期关停，广州拓店终止，合作门店纷纷解约，遗留大量会员退费、教练讨薪纠纷。 一位连锁健身房运营负责人告诉媒体，“Keep做线下找错了方向，没有优质团课和专业教练，只靠低价引流，关门是迟早的事。”线下裁撤进一步砸了口碑，加剧用户流失。 线下失利后，王宁孤注一掷豪赌AI，喊出“All in AI”口号，推出AI教练“Kaka”，宣称能定制个性化计划，却最终血本无归。 2025年核心业务口径净亏损4.69亿，AI使用率不足4%，用户反馈其只是“换马甲的预制课程”，频繁出现数据失真、页面卡死等bug，反而影响基础体验。 Keep的AI转型缺乏核心技术支撑，2025年研发开支同比缩减近30%，在行业大卷AI的当下，根本无法构建壁垒。 某智库高级分析师指出，用户流失导致数据资产不足，反过来制约AI效果，形成恶性循环。 王宁的战略摇摆更雪上加霜，既想靠AI做内容，又想做AI硬件，分散资源导致两头落空。 内部人士透露，公司管理混乱，AI转型流于表面，只为跟风欺骗资本市场。 王宁在业绩会上嘴硬要冲击20亿营收，可连线下基本盘都守不住、AI彻底翻车的Keep，根本没有增长底气，这场豪赌终究是一场闹剧。 商业化碾压体验，初心失衡反噬自身 线上流失、线下裁撤、AI失利，根源都是Keep迷失初心，把“赚钱”当成唯一目标，过度商业化碾压用户体验，最终被市场抛弃，这全是它咎由自取。 商业化本无可厚非，但Keep竭泽而渔，为了赚钱牺牲体验、搞虚假套路、砍核心业务，短视操作终究反噬自身。 《中国新闻周刊》评论一针见血：“Keep的崛起，源于抓住了用户‘免费健身、简单便捷’的需求，可如今它不断提高付费门槛、收缩免费内容，把用户逼向免费平台，自断后路。” 如今的Keep，早已不是普通人能免费跟着练的工具，而是满脑子圈钱的“盈利机器”。 更可笑的是，Keep一边割韭菜，一边靠“自律情怀”绑架用户。曾经火遍全网的联名奖牌，如今品控堪忧、售后敷衍，从“社交货币”变成用户退坑理由，越来越多用户在社交平台出售闲置奖牌，诉说不满，这份情怀被彻底消耗殆尽。 战略定位混乱更是致命伤，Keep既想做线上内容，又想搞线下、做硬件、卖轻食，贪多嚼不烂，样样不精、样样不赚钱。 Keep的溃败，是战略失焦+用户漠视的必然结果，它把用户当圈钱工具，口碑崩塌后再难挽回。” 2025年的盈利靠砍业务、省开支凑出，营收同比下滑20.7%，盈利模式根本不可持续。王宁或许想让Keep走下去，却抵不住利益诱惑，忽略了核心：用户才是根基，没有用户，再华丽的战略都是空中楼阁。 放弃投机取巧，才能真正“Keep”下去 2025年的Keep，深陷线下裁撤、线上失意、AI失利、投诉缠身的四重困境，靠“节流”凑出的盈利，根本掩盖不住全面溃败的真相。 从“国民健身APP”到如今陨落，是贪婪、短视、战略混乱的必然结果。 它的问题从不是行业内卷，而是亲手毁掉了用户信任这一根基：过度商业化碾压体验，虚假套路消耗情怀，战略摇摆耗尽资金，线下跟风、AI摆烂，每一步都在走向深渊。 Keep想要活下去，唯一出路是回归初心：把用户体验放在首位，精简界面、减少广告，摒弃虚假促销，完善售后；放弃全产业链幻想，聚焦线上核心内容，打造差异化优势；AI转型脚踏实地，加大技术投入，做真正实用的功能，而非跟风噱头。 健身赛道从来不是赚快钱的赛道，需要长期深耕、敬畏用户。 Keep曾抓住时代机遇成为标杆，如今却沦为反面教材。若仍执迷不悟，终将被市场淘汰；唯有放下贪婪、回归本质，才能真正“Keep”下去，重新赢得用户与市场的认可。
新浪财经 2026-04-15 00:00:00
42. 脱离Meta独立运营！VR健身应用《Supernatural》官宣回归并涨价
今日头条 2026-08-10 00:00:00
43. 王牌VR健身应用Supernatural脱离Meta独立拆分，全新版本今年秋季登陆Quest平台
今日头条 2026-06-06 00:00:00
44. App自动续费？你需要谨防这几点！
微信公众号 2026-06-25 00:00:00
45. APP 自动续费未提前告知，用户可以要求退费吗？
今日头条 2026-05-02 00:00:00
46. 315 特辑 | 我取消了 8 个 APP 的自动续费，省下 3000 块
微信公众号 2026-03-16 00:00:00
47. App自动续费的坑，你也踩过吗？两年"吞"掉你2.5亿美元那种
微信公众号 2026-06-19 00:00:00
48. 人民日报怒批自动续费，这些套路你踩过几个
今日头条 2026-07-05 00:00:00
49. 自动续费暗藏套路，付费陷阱你踩中过吗？
今日头条 2026-03-13 00:00:00
50. 人民日报今天骂"续费刺客"！我查了手机：13个App正在偷偷扣你的钱
微信公众号 2026-04-18 00:00:00
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