ChatGPT图片广告月底开跑：无广告正在变成付费权益

只看广告没点广告，最后却买了东西的人里，52.7%在刷到广告的一个小时之内就下了单。

这个数字是OpenAI自己从广告初期数据里扒出来，讲给广告主听的。广告要安的地方，叫ChatGPT。

这周早些时候，OpenAI宣布在ChatGPT里测试一种新广告。你生成一张图片，图的旁边会出现一张标着"广告"字样的商品图卡片，底下带一个"了解更多"按钮。测试这个月底在美国正式启动，首批只放一小撮广告主进来。ChatGPT每周有12亿人用，OpenAI自己管它叫全球最大的AI原生消费者平台。这块广告位瞄准的是谁，不用猜，就是不掏钱的那批人。你要是白嫖免费版，这事跟你有关。

其实ChatGPT里的广告不是新东西。今年年初，免费版和低价套餐里就开始出现广告，8月又铺到了印度市场。这次的新意在位置，广告挪进了画图页。

为什么第一刀切在画图页。图片渲染出来的那几秒，人处于等待状态，注意力最松。你让它画一张周末露营的装备示意图，图出来了，旁边杵着一张帐篷品牌的商品图。你脑子里正在想露营，广告接住的就是这一秒。比弹窗文明，也比弹窗难躲。

平心而论，这版广告做得不算糙。OpenAI的承诺给得很足，广告清晰标注，和你生成的图片相互分开，情绪敏感的场合不出现广告内容，回答不受广告影响。首批还请了DoubleVerify和Integral Ad Science两家第三方监测公司，专门盯着广告有没有出现在不该出现的地方。对免费用的人来说，生成一张图就是一份算力钱，账单总得有人付，广告是目前这一层唯一能直接收回成本的办法。这个账，逻辑上成立。

但公告里没写的东西，更值得记。

图片广告这个新形式能不能关，公告一个字没提。之前的展示广告是给过入口的，你能看到自己为什么会刷到某条广告。这回的公告写得非常细，细到广告主可以把自己不想出现的场景排除掉，却没说看广告的人手上有什么。这次测试点名的是美国的免费版和低价Go套餐用户，Plus和Pro会不会看到广告，公告没碰这个话题。贵价套餐眼下是干净的，但这是现状，不是承诺。至于以后广告有多少条、频率上限是多少、什么时候扩到其他地区，全是空白。

承诺管得了这一版，管不了下一版。

还有一条没进公告的规矩。9月中旬有财经账号爆料，OpenAI私下通知了部分合作伙伴，图像和音频生成类产品的广告不再接了，理由是这些产品跟自家功能直接竞争，卖生成式AI的Adobe被打了个措手不及。这条规矩到今天也没出现在OpenAI官方的广告政策页面上。一个人的说法，但方向不意外。这个广告位上，OpenAI既是裁判又是运动员，竞品买不到位置，卖的是你的注意力。

这两天，陆续有用户说在ChatGPT里看到了展示广告。有位用户吐槽，“chatgpt开始有展示广告了，我的好朋友不干净了”。还有人一句话把账挑明，"两头吃？用个AI还得花钱投广告，花钱不看广告？"广告主掏钱是一门生意，用户掏钱买清净又是一门生意，OpenAI两头都做。

那这事跟你有什么关系。

用ChatGPT免费版的，广告怎么来基本定了，你躲不开也差不多。用国产AI助手的，也别觉得是别人家的事，免费版里混着商业信息早不是新闻。真正要练的是一门手艺，分清它想告诉你的，和有人花钱想让你看到的。三个标准，哪个AI都适用。

一看标注。有没有"广告""赞助"这类小字。标出来的，是商业信息，你可以单独对待。没标出来又长得像内容的，才真正消耗你分辨真伪的精力。

二看位置。商业内容在回答外面，还是在回答里面。在外面，它只是占了你的注意力，你可以不看。混进回答里面，它就参与了输出本身。这种推荐要是涉及花大钱，别急着下单，去电商平台上对一遍价格和真实评价再决定。

三看开关。广告能不能关，换个套餐能不能躲。都能，说明选择权还在你手里。都不能，定价权就在对方手里，你能做的只剩重新算一遍这钱花得值不值。

52.7%那个数字，OpenAI拿它当卖点，不用让用户点击，光曝光就能带来成交。你听到时，不妨反过来记，你没点击的时候，也已经被算进成交里了。

离月底开跑还有段时间，习惯可以先养起来。往后AI给你推荐任何东西，先找那行"广告"小字，再决定要不要当真。