如果维密不再代表性感,你还会买吗?

搞大秀为了什么?为了品牌。品牌又为了什么?为了生意。生意是为了赚钱,不为赌气。

2018年,维密秀回到了纽约,放出来的48分钟视频里,竟然用开头的一分半钟来回答一个问题:“维密是什么?”


如果维密不再代表性感,你还会买吗?


这个回答很奇怪,因为普通观众并没有在问这个问题。大家其实都知道维密是什么。

所以,与其说是“回答”,不如说是在宣告,或者说是在反击!因为竞争对手们频繁地攻击维密,站在女权主义的高度,指责维密品牌的价值观是在“讨好男性,物化女性”。于是,维密在大秀的开头,维密也用价值观进行了反击。

信誓旦旦地说维密代表了“女权”。


如果维密不再代表性感,你还会买吗?


睁眼说瞎话地又说维密代表着“强势”。


如果维密不再代表性感,你还会买吗?


竟然还代表了“成功和自信”。


如果维密不再代表性感,你还会买吗?


维密天使说,有时候在家里想很随意的穿个睡衣,但有时候就是要穿得很厉害,光芒万丈(言下之意,不是为了男性,而是为了自己)。而维密的核心价值观——“性感”,被排在了这些女权价值观的后面。

近些年,维密的市场份额被竞争对手不断蚕食,虽然依然是龙头老大,但是也不能忽视一些不容乐观的变化,比如高端市场表现疲软,少女pink系列的市场表现远不及预期。

于是,维密左手在宣传自己代表着“强势”和“极赋女权”,右手就开始妥协,进行改变。这像极了一个受了气的小媳妇,一边说我在乎公婆的评价,一边学起了做家务。


如果维密不再代表性感,你还会买吗?


作为普通群众,你可能不明就里,但你却能看到这次的维密秀,很多超模都穿的比以前多了,甚至在少女PINK系列的那一part,穿内衣走秀的超模们竟然还没有表演女嘉宾穿得火辣。


如果维密不再代表性感,你还会买吗?


一方面,维密在价值观上否认竞争对手的指责,辩解自己并没有物化女性,而是在宣扬女权。

另一方面,维密又在削弱自己以往的风格,开始向竞争对手的方向做出改变,不再一味地追求性感。甚至在一定程度上,弱化性感的价值观。让维密天使们披着像“被子”一样的东西就上台了,用更生活化的装饰取代一部分“天使翅膀”。


如果维密不再代表性感,你还会买吗?


所以,维密的管理层,一方面不接受对手们的批评,但也能正确地对待自己目前的尴尬境地,甚至不惜暂时丢掉一些曾经带来过辉煌的耀眼属性。尝试着做出改变,然后根据市场反映,再做出调整。

如果维密不再代表性感,你还会买吗?

所以,维密秀视频的开头一分半钟看似是在赌气,在宣誓自己不在乎你们的抗议,要继续“强势”下去,但嘴上说不要,身体却很诚实地选择改变。

说到底,大秀办的再成功,也要为维密的品牌服务,为维密的生意服务,一味地坚持高冷并不能给股东创造更多的价值,适时地尝试进行一些改变,或许是更好的选择。

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