为什么在25年之后，EVA的影响力依然无处不在？

你可能还没意识到，EVA第一次上映已经是25年前的事情。

但直到今天，玩EVA梗都依然是一种时尚。从前两年开始，日本有个公益机构就在用“特务机关NERV”的名字，发布灾害相关信息，现在有上百万粉丝：

原本只是放在新闻后边，用来当洗碗背景音天气预报，配上NERV指挥中心风格的界面，就摇身一变成为了电视台的王牌节目：

甚至连风俗店都会用EVA风格的海报来招揽顾客。不需要贴出员工卖弄风情的照片，简单的“美女袭来“几个字，就能让路人陷入悠长的幻想：

有的时候，我甚至觉得，我们太过于习惯拿EVA玩梗，以至于已经忘记了这部动画是怎么成为梗王之王的。和互联网时代搞点出位的下三路就能火的现状不同，在EVA诞生的时候，想要成为一部国民级的动画作品，就必须要有国民级的质量。观众、媒体和业界一致认可，才可能获得像EVA这样的成功。

在深受EVA触动的观众里，除了一般的动漫爱好者以外，还有企业家、政治家，甚至罗宾·威廉姆斯这样的好莱坞巨星。

罗宾·威廉姆斯不但是个EVA粉丝，还在《一小时快照》中和EVA玩偶同时出境

日本动画爱好者之间有个说法，一部TV动画，如果碟片销量超过15000套，就可以算作季度热门霸权番。销量超过40000套，就可以称作是一种社会现象。而EVA的碟片总销量达到20万套，高居日本TV动画史上第一，至今无法被撼动。

而截至2019年， EVA整个系列包括周边产品在内的总销售额达到了14.9亿美元，超越了《复仇者联盟》和《美少女战士》。国内曾经两度以《2000天鹰战士》和《新世纪天鹰战士》的名目分别引进，为了能在国内电视台上映，经过了大量删改。这当然让人觉得有些苦涩，但是，这可是唯一一部 “明知引进的话要大改，依然要在大改后引进，而不是一禁了之”待遇的日本动画，也在另一个侧面体现出EVA的影响力。

也难怪有人说，正是EVA扭转了社会对动漫“低幼”、“庸俗”、“黄暴”的看法，加上前所未见的商业成功，才让日本的动漫产业从宫崎勤事件的打击中恢复，成为我们现在所看到的样子。

不过，在庵野秀明创作EVA的时候，可未必抱着“拯救业界”的想法。

90年代初，庵野秀明在动画创作的道路上接连受到打击，代表他动画人理想的《王立宇宙军》续作被取消，让他陷入了抑郁。到筹备EVA的时候，他已经整整四年时间没有任何作品了。

庵野秀明在一份内部文件中说，EVA代表的就是他自己——一个破灭的人，一个四年无所事事的人，一个行尸走肉，最终意识到自己不能再逃避下去。他把四年之中所有的感受，全都投入到了EVA里。

这就是碇真嗣这个反英雄主角的由来。和常见的动画主角不同，由于投射了庵野秀明自己，碇真嗣虽然是个少年，却老气横秋，懦弱怕事。这不是一个能让人敬仰和钦佩的角色，却是一个能让人感同身受的角色。整部作品阴暗、压抑、悲壮，结局离奇又震撼，不但反映了泡沫经济破裂后日本的社会氛围，也反映了在高速运转的现代都市里，个体的渺小、彷徨与无助。

EVA诞生的时候，由于经济衰退 ，很少有企业能独立负担TV动画的制作费用。庵野不得不采用了在当年比较新颖的“制作委员会“的形式，招揽多家企业共同投资，才勉强凑够了钱。这种“制作委员会”机制在EVA获得巨大成功以后，现在已经成为绝大部分TV动画的募资形式。

即便有了制作委员会，经费其实也不算宽裕，所以庵野秀明还需要在别的地方想办法。典型的例子是第22话中的“电梯镜头“，两位女主角绫波零和明日香在电梯中无言沉默了整整一分钟。

关于这个镜头到底是偷懒省钱还是别出心裁讨论已经太多了，导致它成了最有名的动画镜头之一，反复在其它作品中被引用致敬。从《伪恋》《潜行奈亚子》再到《刀剑神域》，哪季新番中要是这个镜头一次也没有出现，反而让人觉得少了点什么。

庵野秀明的这种做法，虽然看起来天马行空，但是对与当年优秀的动画人来说，如何通过艺术处理来节省经费，本来就是当年优秀动画人的必修课。

和EVA同一年上映的《攻壳机动队》1995剧场版，其实使用了和“电梯镜头”差不多的处理手法。整部电影中出现了大量的静态镜头，以一种非常经济的方式交代环境，调整节奏。同时，又正是这些静态镜头，树立起了这部动画的“电影感”和“高级感”。

泡沫经济高峰的日本，动画厂商在没有电影或者TV动画项目的时候，靠发行OVA录像带和碟片也能养活自己。这让动画人拥有了更多的选择权力和创作自由。这一时期的日本动画，几乎探索了所有能用动画形式来表现的题材和故事，也几乎穷尽了赛璐珞胶片所能支持的表现手法，给后来者留下许多宝贵的经验。

川尻善昭1987年作品《狂奔者》是日本动画黄金时代的优秀代表

正是有了这些探索，押井守和庵野秀明才能在遇到问题的时候显得总是特别有办法。EVA TV版后期各种放飞自我的场景，与其说是源自导演的天才，倒不如说是在动画的黄金时代，导演所锤炼出的经验和匠心。

动画整体的设计风格，也能看见泡沫经济深深的影子。假如EVA早诞生几年，那么人们所熟悉的“使徒、来袭”，可能会是另一幅模样，完全没有现在的味道。

这种叫做Matisse-EB明朝体的字体，在1991年才诞生。作者是日本著名字体企业Fontworks香港分公司的本地设计师Francis Chow。对字体比较敏感的人可能会发现，日文汉字和中文汉字，在审美和结构上存在一些 微妙的差异。由于Francis Chow本人是中国人，他巧妙地将两种审美特征结合起来，在工业感极强的明朝体（可以类比为宋体）的基础上，增加了类似手书的曲线变化。

Matisse-EB细部的曲线带来了类似手书的柔美，也增加了字型的分量

这让Matisse字体，特别是EB粗黑体的黑色面积比一般明朝体要更大，充满了分量感。密集排列时，令人难以喘息，完美契合了EVA的主题。庵野秀明甚至把这个字体称为是“老子专用的明朝体（俺明朝）”。

作为一家设计企业，Fontworks的香港分公司的命运和日本的经济形势紧紧相依。在90年代日本经济的高峰时期，这个部门最多有30多名设计师。而在日本经济衰落后，这个香港分部也于2003年解散。

可以说，EVA的成功和日本泡沫经济时代的繁荣息息相关。这是一部站在时代的顶点的作品，是日本动画黄金年代的一部总集篇。

也因此，直到今天，也再没有可以全面超越EVA的作品出现，因为再也不会有一个和泡沫时代一样繁荣的日本，作为这部作品的引文。

由于EVA这样长盛不衰的影响力，过去20多年来，联名的周边产品一直延绵不绝，一联动就是二十多年，为此我们还写过一篇文章，探讨一个人在现代到底能不能只靠EVA联名的周边商品生活下去。EVA联名过的产品包罗万象，衣食住行样样都有，答案是肯定的。

但现在，这个人不仅能活下来，还能生活得更满意。今年不仅是EVA诞生25周年，也是新剧场版终章上映的年份。EVA联名迎来了一个大家庭，一整套深度定制的联名数码套装：包括手机、无线耳机、手表、无线充电板在内的联名智能设备，把EVA周边产品带进了新的世代。

这也确实是我近几年见过的最优秀的EVA联名商品。在这套设备上，OPPO展现出了让人意想不到的热情和细致，即使最苛刻的EVA粉丝也很难挑出毛病来。初号机主题的OPPO Ace2新世纪福音战士限定版，不但装在精致的插入栓里，甚至连用来插拔Sim卡的卡针都是朗基努斯枪的形状。

光是我社就有很多同事想要这个卡针

而我们这次拿到了另外几款相关周边：

• 以NERV为主题的OPPO 40W AirVOOC 无线闪充充电器 新世纪福音战士限定版；

• 零号机/绫波零主题的OPPO Enco W31 真无线耳机新世纪福音战士限定版；

• 和以二号机/明日香为主题的OPPO Watch 新世纪福音战士限定版。

绫波零主题OPPO Enco W31耳机的外壳以零号机的橙色和灰色为灵感，磨砂材质中带一点珠光反光，在灯光下非常漂亮。

盒子里面印着氛围感十足的“机密”字样和NERV的标记。耳机本身采用了绫波零战斗服的蓝白配色，可能也寓意了驾驶员和EVA之间的关系。这款蓝牙耳机配合耳机盒，最大续航达到了15小时。耳机盒兼做充电器，可以磁铁吸附入位，做工和质感都是一流水平。

除了样子好看以外，耳机延迟只有94ms，用了带ENC降噪算法的双麦克风来保障通话质量。支持三种均衡模式，和轻触唤醒智能助手的功能，在399这个价位上非常有竞争力。

而明日香主题的OPPO Watch和智能手环也十分惊艳。表带设计提取了明日香战斗服的经典元素，有红黑两套，可以有4种组合搭配方式。

当手表屏幕点亮的一瞬，NERV主题的主界面，NERV的Logo，和那熟悉的明朝体，实在非常有感觉。盘面有多种预设可以自定义，但我最喜欢的还是这一种。这款手表除了常规的健康功能和智能App以外，还支持eSIM，可以跟手机共享号码，也可以自己单独有一个号，不需要手机在身上就可以接打电话。长续航模式可以续航21天，还支持支付宝付款，NFC功能在绝大部分城市也可以兼做公交卡使用。

OPPO 40W AirVOOC 无线闪充充电器是目前市面上这类充电器中速度最快的，毕竟有40W功率，给OPPO Ace2手机充满电只需要一小时左右。EVA联名版灵感来自NERV的地下设施，把NERV的标志放到了散热涡扇上。造型比较简单，但是细节依然精致。

这套周边最让人喜欢的，是OPPO没有让自己的品牌商标抢占EVA的风头，对每一处细节都下足了功夫，做出了一套优秀的EVA主题的设备，而不只是把联名当成一个噱头和捆绑IP的营销手段。假如所有的联名周边都能做到这个水平，我真诚地愿意一次次自投消费主义陷阱的罗网。