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阿里巴巴低调入局休闲零食领域，推出自有品牌Bonbater直播推荐
2020-03-16 17:54:13
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近日，阿里巴巴在其天猫超市上架了自有品牌零食品牌Bonbater（棒倍特），从产品类别看主要是干果、坚果类，还有一些黄豆和小米等农产品。粗略统计有十余个SKU，商品类目或会进一步扩大。
从天猫超市销售记录可看出，此品牌已于去年末开始销售，卖家为杭州心选电子商务公司。天眼查显示，公司成立于2017年4月注册资本200万元，淘宝中国100%控股。
平台自建品牌并不是什么新鲜生意，一是有现成的渠道二是离产业链近，例如京东和网易这样的平台也都加入了这种ODM或者OEM的模式，早先就推出了京造和严选这样的品牌，而天猫在推出棒倍特之前也淘宝心选就已经运营一段时间了。
此次选择在零食领域发力，想必也会有重重挑战，虽然零食市场份额相对分散，但第一梯队的品牌如三只松鼠、百草味们也早已有了自己的“私域流量”，想要走出一条漂亮的增长曲线或许并非易事。
阿里巴巴作为头部电商平台，平台本身的服务体验和推广效率才是重中之重，做品牌的目的或是更倾向于完善平台服务或完善整体布局。在整体产业升级的情况下，做ODM的门槛和风险也都会相对较低。
