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蒂芙尼要在腕表领域发力,融入LVMH集团是最好的归宿!

2020-05-16 18:04:32 0点赞 0收藏 0评论

一转眼,美国著名珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co)被LVMH集团收购已经有了半年的时间。在前不久,笔者就写过《蒂芙尼被LVMH收购后,会变成什么样?》这种展望的文章。文章一经发出,就得到了网友表示“有趣”的回应。同时,对于蒂芙尼(Tiffany & Co)加入LVMH集团后,第一款全新腕表产品何时会诞生,也令人充满了期待。本期话题,我就围绕蒂芙尼(Tiffany & Co)在腕表领域,进行一些更深入的探讨,希望大家会喜欢。

蒂芙尼要在腕表领域发力,融入LVMH集团是最好的归宿!

“硬核实力”助力破圈

首先,蒂芙尼(Tiffany & Co)给国内消费者的印象,就是一个美国的珠宝品牌,有着识别度极高的蒂芙尼蓝色。敢用一个没有争议的颜色来代表一个奢侈品牌,蒂芙尼说第二,应该没有其他品牌敢说第一。此外,蒂芙尼(Tiffany & Co)在珠宝领域也有很多经典的设计,比如经典的T系列,将品牌的首字母打造出自己独特的标签,笔者印象最深刻的,就是那个“微笑项链”,舒展的线条,像极了微笑的嘴唇,非常有意思。

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而在腕表领域,蒂芙尼(Tiffany & Co)至今还没有一款腕表能让笔者直接叫得上名字的。在这里,笔者分析一下主要有两大原因,首先是蒂芙尼(Tiffany & Co)品牌的整体受众还是偏向于女性,无论是产品,还是营销,针对男性还是少了一些,这也让很多“玩表”的男性朋友很少会关注到这个品牌。第二,正是由于蒂芙尼(Tiffany & Co)的“偏女性”策略,使得品牌在腕表产品的设计方面,更加注重于外观,缺乏了传统机械腕表的“技术基因”。“品牌+颜控”策略,也使蒂芙尼(Tiffany & Co)腕表业务越走越窄,难以破圈。

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LVMH集团拥有着非常强大的腕表“机芯研发”能力,蒂芙尼(Tiffany & Co)加入LVMH集团之后,在机芯方面的实力提升是“轻而易举”的。无论是宇舶表、真力时,还是泰格豪雅宝格丽,笔者熟悉的这四个品牌都有着各自不同的风格,就单从“机芯研发”的水平来说,都是行业一流的。尤其是在高端复杂制表技术方面,宇舶表和宝格丽还经常会“秀一秀肌肉”,制造出一些“震惊表坛”的神作。在这里,笔者就不展开了,相信如果大家见过一些宇舶表和宝格丽品牌旗舰级的高端复杂制表作品时,也会有同样的感觉。

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去年,香奈儿就给腕表行业里做了一个很好的表率,旗下的J12腕表进行了全新的换代。外观基本没有什么变,主要采用了全新的自制机芯,背透也做得非常漂亮和具有品牌特色。这一点,在保持原本“品牌+颜控”的基础上,机芯在实力上的提升之外,颜值方面更是有着“画龙点睛”的效果。这也给很多原本看起来在腕表领域“不是很专业”的品牌,起到了很好的表率作用,这其实也暗示着未来腕表行业的又一发展趋势。蒂芙尼(Tiffany & Co)能否顺势破圈,腕表机芯实力的提升,则尤为重要。

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“明星款”打造不可少

蒂芙尼(Tiffany & Co)要在腕表领域让人关注,一款“明星款”的打造,一定不能少。这“明星款”不是明星戴的款式,而是能够代表品牌形象和支柱销量的产品。比如说,劳力士的“水鬼”、IWC万国表的“葡萄牙”、宇舶表的“大爆炸”、宝格丽的“OCTO”等。“明星款”的打造,对于蒂芙尼(Tiffany & Co)自然是空前的挑战,不过并不是“无章可循”。

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LVMH集团就有一个非常成功的案例,那就是宇舶表。宇舶表是一个非常年轻的品牌,是一个典型的80后,如今能够在高奢腕表领域得到认可,除了在材质和技术方面的突破之外,在和营销方面也是有着非常卓越的水准。技术方面,上文也提到了,蒂芙尼(Tiffany & Co)加入LVMH集团之后,其实并不缺。但在营销方面,确实应该多向宇舶表学习。

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从宇舶表出现在大众面前的形象,我们就不难发现,宇舶表合作的代言人、机构,都是每个行业顶层的,具有世界级的“声量”的。比如,笔者非常喜欢的法拉利F1车队,宇舶表就是官方合作伙伴,大家熟悉的球王贝利、已故的NBA球星科比、短跑第一人博尔特,甚至“国民岳父”韩寒,都与其合作过。在笔者看来,这种跨界的合作,都是基于彼此价值观互相认同的基础上的,并不是纯粹的金钱交易。代言人的高度,在一定程度上也说明了品牌的高度,这定位宇舶表就拿捏得非常准了。

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反过来再来看蒂芙尼(Tiffany & Co),作为NBA的官方合作伙伴,有着得天独厚的优势,无论是俱乐部合作,还是球星联名款,也让这种跨界成为了切实可行的想象。LVMH集团在营销和资源整合方面的能力,是世界一流的,这或许也将改变蒂芙尼(Tiffany & Co)在外界的品牌形象,整天吃“蒂芙尼的早餐”,吃了半个多世纪了,确实也该换换口味了。此外,LVMH拥有奢侈品领域最顶尖的设计团队,结合Tiffany品牌标志性的颜色和元素,想必也一定可以产生惊人的“化学反应”。这也让笔者对于蒂芙尼(Tiffany & Co)未来“明星款”腕表的诞生,更加充满期待。

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智能领域“弯道超车”

上面提到的两点,其实都是基于传统腕表制造领域的,但还有一个腕表领域,千万也不能忽视,那就是智能腕表领域。在之前的文章中,笔者也提到过,这是已经年销售“近亿级”的庞大市场,光从数量上来看,已经超越了传统瑞士制表业,甚至已经超过了数倍之多。而这一庞大的市场,有着4成左右的市场由苹果Apple Watch所占领。苹果就是一家这样具有颠覆精神的公司,手机领域的格局现在大家都已经看到了,未来传统腕表领域是否也会有这样翻天覆地的变化,真的很难说的。

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说到这里,可能很多人会为那些传统制表企业捏一把汗,因为苹果Apple Watch确实抢占了非常庞大的“腕间资源”。但冷静下来看,苹果Apple Watch所占领的售价人民币1500元到4500元这个价格区间的市场,对于5000元以上,甚至万元以上的市场几乎还是空白的,这其实就给了传统制表企业一些机会。在笔者看来,比起走量,传统制表企业能否在5000元以上甚至万元级别这个价格区间里,推出消费者能够认可的智能腕表产品,则是更加重要。

蒂芙尼要在腕表领域发力,融入LVMH集团是最好的归宿!

在智能腕表的布局方面,LVMH集团还是有前瞻性的。无论是LV,还是泰格豪雅,都分别推出了不止一代的智能腕表产品了。比起传统腕表一代产品卖好多年,甚至几十年,智能腕表的更新迭代是必然的,毕竟硬件和软件的不断提升,是需要终端产品升级的,这和买苹果手机也是一样的道理。如何能够让消费者持续购买这更新迭代的智能腕表,除了本身产品体验和服务出色之外,培养消费者的使用习惯和品牌忠诚度,也是很大的挑战。

蒂芙尼要在腕表领域发力,融入LVMH集团是最好的归宿!

在具体的智能腕表布局方面,LVMH集团还是有着“自己的套路”,LV主打顶奢时尚,泰格豪雅则是高奢运动,风格也有很大的区别,符合不同消费者需求。而蒂芙尼(Tiffany & Co)作为一个针对年轻女性消费者的品牌,打造一款专门针对女性时尚腕表,也可以填补LVMH集团的在这一块的市场空白,实现“弯道超车”。

蒂芙尼要在腕表领域发力,融入LVMH集团是最好的归宿!

写在最后

本期话题,我们针对“机芯”、“明星款”、“智能”这三方面,对蒂芙尼(Tiffany & Co)融入LVMH集团后腕表领域的发展进行了合理分析。我们也不难得出结论,蒂芙尼(Tiffany & Co)要想在腕表领域发力,融入LVMH集团是最好的归宿。反观如今LVMH集团在腕表领域的迅猛发展,蒂芙尼(Tiffany & Co)未来的发展,的确就更加令人值得期待了。您认为呢?(文/邱小铖)

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