我有球鞋，你有限量版鞋盒吗？

# 话题

Sneakers Under Construction by Musketon

包装设计是产品在销售环节中非常重要的部分，第一眼看到的视觉效果也很大程度上决定了消费者是否会为此买单。球鞋品牌们很早就发现了这广阔的市场，设计师们已经不仅局限于在球鞋上进行设计，如何让鞋盒包装一眼抓住鞋迷才是一门技术，毕竟细节决定成败。

NIKE Air Force 1 鞋盒

鞋盒的包装在球鞋文化的发展中，从最初的龙套角色到如今的黄金配角，经历了很多岁月。球鞋的包装也逐渐不再单调无趣，随着人们更高层次的追求，设计师们在融入品牌理念的同时也结合了当代的时尚设计理念以及市场特色。这使得鞋盒包装成为潮流圈败鞋不可或缺的元素，这种变化甚至还影响着球鞋的文化发展与渗透。

甚至，我们可以从鞋盒的历史发展中看出球鞋市场的发展变化。例如NIKE SB Dunk系列的鞋盒，由最初的棕色到橙色，再到特殊的蒂芙尼蓝鞋盒，历经了多次改变。前NIKE SB高级鞋类设计师James Arizumi回忆，NIKE SB的鞋盒变化并不是有意为之，而是当时NIKE SB已经形成自己的品牌文化，所以鞋盒的改变只是依照市场需求而来的。

NIKE SB box history

随着越来越多艺术家、明星与品牌展开跨界合作，普通鞋盒的品类也逐渐衍生出了“特殊鞋盒”这个名字，当然这也表示这双球鞋的身份是完全不一样的，包装材料的不同加上鞋盒大胆的设计，都让联名款的球鞋变得更加珍贵，普通球鞋与特殊版本的鞋盒价钱差距往往能翻出一番。

StrangeLove x NIKE Dunk SB Low做为特殊鞋盒版本

单独售卖鞋盒的人不在少数。在球鞋买卖的二手市场中，有无鞋盒、鞋盒损坏与否，都会令售卖价格有天壤之别。鞋盒作为一双鞋的一部分，除了有单纯的情怀之外，其本身不菲的收藏价值也间接导致了鞋子在二级市场上的竞争力，所以有没有鞋盒也成为收藏家们十分在意的一点。

今天我们就来盘点一下那些设计满满的黄金配角！鞋盒们，出发吧！

我有球鞋，你有限量版鞋盒吗

每一款鞋盒都担任着艺术创作媒介的角色，如果要认真去了解一个运动品牌的发展史，那鞋盒注定为这段历程添上浓墨重彩的一笔。提及一个运动品牌，我们首先会想到它的包装代表色，不同的包装颜色也有不同的含义，例如NIKE：橙色的鞋盒代表着普通运动渠道，绿色代表运动生活渠道复古鞋，黑红鞋盒代表部分明星款篮球鞋，白色鞋盒代表高端足球鞋，黑金色鞋盒代表NIKE旗下产品Air.Jordan……随着球鞋类型的增加和各种联名的出现，鞋盒的设计也在不断突破原有的固化形象。

图片来源于Pinterest

🅐NIKE

说到NIKE的跨界联名不得不提与CLOT的经典合作，Edison Chen在鞋盒的设计上融合了东西方的元素，经典的死亡之吻开启了天书鞋盒的首创，丝绸系列真真是一鞋难求。随着今年年初粉丝绸的发售，一度引得球鞋圈疯狂的丝绸系列终于开始落下帷幕，配置的特殊鞋盒也让这双粉丝绸成为真正的压轴好戏。古风古韵的定制木盒，搭配上中国经典的盘扣设计，让这款粉丝绸的价格涨了整整一倍。

粉丝绸CLOT x Air Force 1特殊鞋盒

发售日期：2020年1月21日
发售价格：1,799 RMB
市场价格：13,000 RMB

在NIKE今年新品Ben & Jerry’s x NIKE SB Dunk Low的预告中，就已注定了它会成为今年的爆款。致敬Ben & Jerry’s经典冰淇淋筒设计的特殊鞋盒，圆筒式鞋盒的设计像是加大版Ben & Jerry’s 冰淇淋，作为NIKE的隐藏鞋款，该版本价格的顶峰相比普通版本直接翻了一番，堪称近几年最成功的特殊鞋盒设计之一，也再次证明了鞋盒在球鞋附加值上的无限潜力。

摄影师NK CHU镜头下的Ben&Jerry’s x NIKE SB Dunk

在上个月，NIKE同样带来了与冰淇淋Dunk SB相同规格的桶状鞋盒，以泡椒为主题的中国限定配色，不同于颜色清新可爱的冰淇淋，这款配色选用了带有浓烈中国特色的配色——“番茄炒蛋”。由于NBA洛杉矶快船队保罗·乔治对于中文外号“泡椒”非常喜爱，所以在鞋盒的盖子上印有汉字“辣”，和“LA”拼音，既是辣字的注音，又暗指保罗·乔治故乡洛杉矶的缩写 L.A.。

NIKE PG 4 EP特殊鞋盒

发售日期：2020年8月22日
发售价格：849 RMB

市场价格：1,399 RMB左右(特殊鞋盒)

🅑Concepts

创立于1996年的波士顿球鞋名所Concepts在球鞋联名界可谓独树一帜，被称为最擅长打造特殊鞋盒的街头单位之一，几乎每一双Concepts的联名鞋款都会配有特殊包装设计。凭借天马行空的创造力为Sneakerhead带来无数惊喜。而这一传统最早要追溯到Concepts与NIKE SB合作的Dunk Low“红龙虾”，有趣的是当时Concepts虚构了一个海产打捞公司的故事，声称在海上打捞到了“红龙虾球鞋”并以木箱作为特殊鞋盒呈现，让这款鞋更像是一只波士顿龙虾的化身。

Concepts x NIKE SB Dunk Low"Red Lobster "

在双方合作推出Dunk Low“蓝龙虾”的时候，Concepts又编造故事说：New England的水域中潜伏着危险的蓝色龙虾，为了宣传，Concepts在波士顿的大街小巷张贴着“蓝色龙虾，危险！”的警示，双方乘胜追击展开了第二次合作。

"蓝色龙虾，危险！"

Concepts x NIKE SB Dunk Low"Blue Lobster"

而本次推出的“蓝龙虾”鞋延续了“红色龙虾”的设计，配色的灵感来源于海洋深处罕见的野生蓝色龙虾，据科学家统计200万只龙虾中才出现1只蓝色的，可见其罕见程度。至于鞋款则在密封后被装入一个特质白色的鞋盒中，像是科幻电影中装特殊生化物的容器，鞋盒在故事性中也发挥了强大的作用，不得不佩服Concepts的创意技能。Tarek Hassan是Concepts的创始人，在他的眼中，Concepts不仅是球鞋门店，而是一家有着自己灵魂、性格的生活方式店铺。而被他注入灵魂的，除了店铺本身，还有那些因Concepts的加入而拥有更多精彩的联名版球鞋。他有时尝试将不为人知的历史故事通过鞋子诠释出来，有时则将焦点置于材质与科技之上。

🅒LI-NING

近年来你一定会发现，越来越多的“中国设计”开始被全世界球鞋玩家认可。“进击的国货” “国潮之光”为国内球鞋爱好者带来前所未有的荣耀感。不少重磅鞋款仅在国内发售，同时数量稀少，国外一鞋难求，不少人只能眼馋。今年LI-NING-CF (COUNTERFLOW) 溯系列给我们带来了一款重磅球鞋礼盒，携手敦煌博物馆，以丝绸之路上的自然风光及历史事件为灵感，带来敦煌系列开篇——“敦煌·拓”系列，鞋款采用看似不规格的剪裁巧妙地将西域地表结构展现出来，老爹鞋气质呼之欲出。鞋盒整体为圆形，盒中除了球鞋，竟然还有一层电子鼓，这样的配置难怪仅限500套。

LI-NING-CF (COUNTERFLOW) 溯系列

发售日期：2020夏季
发售价格：699 RMB(普通版本)
市场价格：1,100 RMB(特殊鞋盒版本)

时代在不断发展，包装设计中运用中国元素并不是一味对传统文化直线性的传承，而是发展中的一种求舍，借鉴传统中的扬弃，在民族传统中融入现代意识的再创造。只有根植于本土文化精华并吸取不同先进文化理念，才会创造出具有中国气派并具有时代风格的包装设计。
另外一款号称*级外场实战篮球鞋的LI-NING-BADFIVE反伍一代的鞋盒也常被人津津乐道，以湖南长沙岳麓书院大门上的对联 “惟楚有材，于斯为盛”为灵感。这个超大天书鞋盒中可不只有鞋，多达三层的结构中还包含了从外套到袜子的整套装备。虽然这些单品现在都能买到并且价钱不算贵，但拥有这款鞋盒的套装却非常稀少。

LI-NING-BADFIVE反伍一代

发售日期：2020年春季
发售价格：999 RMB

🅓ANTA

今年ANTA放大招，一款全新刮刮乐球鞋登场，配有精致奢华木盒，只看鞋盒我的钱包就做好了千金散尽的准备，本款以克莱·汤普森签名鞋KT5为蓝本，融入中医药主题，意在祝汤神伤病退散，满血回归。这款奢华的木箱以传统老药箱为灵感，盒盖雕刻着《妙手回春序》，直接点明主题。鞋面上印满《本草纲目》书文，双层鞋面刮刮乐设计暗藏玄机，刮开又能再次看到《妙手回春序》！既有潮流玩法，又彰显中国文化。

ANTA汤普森KT5《本草纲目 妙手回春》

发售日期：2020年7月1日
发售价格：899 RMB(普通版)
特殊鞋盒版：1,559 RMB(42码)

联名款ANTA也不会放过，在今年春季，ANTA携手六神发布新款球鞋。从这款特殊鞋盒就能看出联名的规格与诚意，透过亚克力面板可以直接看到，其中包含一瓶花露水和一双ANTA-KT5球鞋。外观呈薄荷绿色，看起来清爽又驱蚊，整体效果极为清新，这款球鞋以白色为主色调，搭配与六神瓶子相同的薄荷绿色点缀。Six God代表六神不必多说，多名明星球员穿着G6在NBA西部决赛和总决赛中获得超神表现，以“G6 之神”重新诠释六神主题，这次的跨界联名可谓新（心）意满满。

ANTA-KT5 六神联名限量款

发售日期：2020年春季
发售价格：899 RMB(普通版)
特殊鞋盒版：1,259 RMB(42码)

国产球鞋的崛起，从鞋盒就可以看出设计师们的用心和想让中国品牌成为球鞋中的一流品牌的决心，在整体的设计上彰显中国特色。

绿色鞋盒不只是指颜色

Staple x NIKE Dunk SB

包装设计不仅仅是为了增加商品的价值，也必须要遵循自然与客观的法则。随着地球的环境保护问题越来越紧迫，回收环保概念的球鞋也成为鞋圈的热门主题，“环保球鞋”是未来球鞋产业的发展趋势。在鞋盒的设计上运用环保的理念，也可谓是一处亮点。

🅐Matadog Design

设计师们在鞋盒的环保上也是煞费苦心，早在2018年来自希腊的设计公司Matadog Design历时两年研发了Viupax鞋盒，采用将两只鞋并排放置的方式，变成一个类似梯形的结构，号称可以节约20%～57%的纸板，体积上也要比普通鞋盒小20%～50%。半开放式的设计不仅方便顾客更直观地查看它们的款式，同时还能通过两边的标签确认尺码等信息。有意思的是，鞋盒还可以根据需要采用特殊的涂装，在不依靠其他工具的情况下变身为一个玩具，这项设计也获得了2018年Dieline奖。

图片来源于Viupax官网

🅑adidas

adidas在五年前就推出了用海洋回收材料打造的跑鞋，让这一概念真真切切地成为现实。今年，adidas Originals推出的全新Sustainability系列，则是大家期盼已久的“环保时尚”主题，Sustainability译为 “持续性”，以 “再减排（Reduce）、再利用（Reuse）、再创造（Remake）” 为设计理念。本次的鞋盒虽然看起来平平无奇，但是其中 “再创造” 概念有着绝佳的体现，整体颜色为adidas Originals一贯的蓝盒，每个鞋盒都是独一无二的，采用了废旧鞋盒再利用的思路，以过往由于印刷错误而未处理的鞋盒作为原料进行随机裁切打造“新”鞋盒，因此每双鞋的鞋盒都不会完全一样。

adidas Originals Sustainability系列鞋盒

🅒PUMA

你可能不会意料到一款看似简单的鞋盒需要推倒多少次设计方案，PUMA现在的鞋盒包装已经经历过一场浩荡的重塑计划。2011年，PUMA（彪马）公司联合著名的工业设计师Yves Béhar，费时2年多在2000多个设计中选出了40多个候选方案，最终采用了现在的设计。它由1个无纺布包和一块瓦楞纸组成，不仅大幅削减了纸的用量，连墨水的使用量也少了很多。同时因为重量减轻了，所以也能省下一大笔运输费用，将一种全新的可持续使用的环保理念带进了鞋盒的设计中。这一新颖包装设计使用的纸板比传统包装方式减少了65%，同时占用更少的空间，也无需再使用塑料袋包装鞋盒，本身就结合了手提袋的设计。

Puma's Clever Little Bag

这款鞋盒每年可以为Puma公司节省8500吨纸、2000万焦耳的耗电、100万升燃油和100万升水，年均节省约250万美元。材料是设计的基础，材料的性能也是决定设计可能性最重要的元素之一。

资源的紧张，可持续发展的提倡让许多品牌的注意力转移到了环保领域。在提倡低碳环保的时代，不仅是鞋盒的设计，所有包装的设计都会逐渐朝着环保的理念发展。而我们在购买球鞋时，也要多去关注于球鞋与鞋盒设计背后的故事。

🤓

21世纪的包装设计以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以及对功用的需求来重新构造与定义。鞋盒的设计也代表着人们对于包装设计的审美要求在提高，在用外观吸引消费人群的同时，增加了环保与可持续概念的鞋盒设计也在考验着设计师们如何在时代潮流中抓住Z时代的人群，再加入品牌的内核与精神通过鞋盒的组合构建不同的空间，搭配不同的色彩从而建立起独特的视觉体系，让我们从鞋盒设计上看到球鞋的发展，看到包装设计的趋向。那么在你心目中最有意义的鞋盒设计是哪一款呢？

* 图片来源于网络

本文经 磁器 授权发布，微信搜索公众号“磁器”（ciqichina）可关注，【原标题：最近想买一双鞋......的鞋盒！】文章内容仅代表作者观点，未经允许请勿转载。

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