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肯德基、可口可乐开卖冷萃即溶咖啡 三顿半们会care吗?

2020-11-11 16:00:00 33点赞 110收藏 143评论

肯德基、可口可乐开卖冷萃即溶咖啡

肯德基入局冷萃即溶咖啡赛道

5年时间,主打“精品速溶”概念的三顿半做到天猫咖啡类目销量第一;去年双11期间,销量一跃超过老大哥雀巢。今年双11大战战火初燃,三顿半旗舰店几乎每款产品销量均在万单以上,有的产品甚至已有近10万人付款,着实引人注目。

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近两年,三顿半的发展之路可圈可点,市场上也出现了不少精品咖啡品牌,如时萃、沃欧等,相继获得融资;连可口可乐旗下COAST也推出了冷萃速溶咖啡,这一赛道可谓热闹非凡。

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近日,肯德基推出“K咖啡闪冲系列”冷萃冻干即溶咖啡粉,该产品采用-30°冻干科技,小罐包装,0添加糖,冷热水均可冲饮,共有冷萃冻干速溶咖啡(西达摩)、冷萃冻干速溶咖啡(桂花风味·西达摩)以及冻干即溶咖啡饮料(甄选伯爵茶咖)三种口味。其中,前两者采用西达摩地区精品咖啡豆,而伯爵茶咖则是选用伯爵红茶与咖啡风味碰撞。

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不仅形态与三顿半类似,肯德基K咖啡从产品品质和便捷路径切入“精品速溶”品类,很好地填补了消费者在办公室、居家,或者在飞机、地铁上,均可以随时随地享用的细碎场景。该产品规格为2g每颗,单颗价格在9元左右,与三顿半保持在一致的价格带上。

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目前该新品在天猫旗舰店、肯德基V金商城、肯德基APP“当红新品”板块以及北上广深部分线下门店均有销售。双11期间,肯德基K咖啡联手当红人气主播薇娅,推出钜惠活动,到手价98元/2盒,平均每颗低至4.1元。

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早在肯德基KCOFFEE诞生之时,就确立了“为中国消费者做好咖啡”的初衷。据统计,2019年度肯德基KCOFFEE在全国超过6500家餐厅和具有2.25亿会员的线上平台,共实现了超1.37亿杯的销量。此次,肯德基入局冷萃冻干咖啡,也意味着肯德基进一步扩大了KCOFFEE的影响力。

近年来,肯德基KCOFFEE 除了坚持“新鲜现磨”的工艺外,始终坚持从豆品到服务,优化每一个细节,从而保障一杯好咖啡的品质。此外,KCOFFEE为迎合年轻消费群体,曾多次与热门品牌合作,比如深受年轻人喜爱的熊本熊、QQ阅读旗下的爆款网文等,保持着品牌的曝光度和美誉度。

面对拥有强大资金实力和渠道覆盖力的可口可乐、肯德基,三顿半们将会采取怎样的策略,欢迎大家留言讨论~





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