2026年春节假期消费市场呈现新格局，AI预订服务订单暴涨，反向团圆成为主流。年轻人正重塑年俗体验，非遗文化与健康消费显著增长，三线以下城市成为新增长引擎。通过数据洞察，揭示了假日经济的新风向与消费潜力的变迁。
智能速览
AI订单量比节前增长超800%，门票订单量大增24倍。
反向团圆成主流，北上广深迎大量50岁以上旅客。
非遗相关团购销售额最高增长超15倍，鱼灯巡游受热捧。
县城酒店入住量增幅超60%，年轻人寻求团圆与舒适平衡。
入境游机票预订量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107城。
精华内容
今年的春节消费不再是传统模式的延续，而是一场由技术、观念和代际更迭共同驱动的深刻变革。AI的深度介入与家庭团聚方式的创新，正在重塑假日的消费图景。
AI预订，爆发增长
今年春节，AI技术在消费领域的应用迎来大爆发，成为许多人的“智能旅行助理”。
飞猪数据显示，整个春节假期，AI订单量比节前增长超过800%。其中，AI预订门票最受欢迎，订单量暴增24倍，峨眉山、黄山、清明上河园是热门选择。
值得注意的是，AI处理高客单价服务的能力也显著提升。AI订单中，机票平均成交价超过700元，酒店平均每晚成交价接近300元，杭州、上海、重庆等城市是AI订酒店的热门目的地。
此外，AI还扮演了“年俗管家”的角色，同程旅行数据显示，有关地方年俗的提问量大幅领先，年轻人是主要提问人群。
反向团圆，催生新景
“反向团圆”从往年的小众选择，升级为今年春节的主流潮流，深刻改变了文旅市场的格局。
年轻人作为消费主理人，纷纷接父母前往大城市过年。去哪儿数据显示，反向飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁以上旅客同比增长超一成。
这一趋势带旺了大城市旅游市场，并推动了老年人消费升级。60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，北京环球度假区、上海迪士尼等景区的“60+”游客门票预订量同比增长40%。
同时，返乡年轻人也带来了新消费习惯，为追求舒适，不少人选择晚上入住县城酒店，带动非旅游景区类县城酒店入住量增幅超60%。
非遗焕新，年味升级
体验传统文化成为新年俗，非遗文化消费迎来爆发式增长，为春节增添了浓厚的文化韵味。
抖音生活服务数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额分别增长1566%和1468%。
簪花围、英歌舞、三条簪等非遗体验同样备受热捧，团购销售额分别增长338%、189%和120%。打铁花、火龙、川剧等经典表演也保持高增长。
集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”也成为热门目的地，江苏淮安西游乐园等门票预订量同比增长翻番。
健康与下沉市场
健康消费和下沉市场成为驱动春节消费增长的两大新引擎，展现了消费市场的多元潜力。
健康消费成为年俗新主角，养生年货成为走亲访友的新刚需。美团数据显示，阿胶订单量环比增长近4倍，蛋白粉、氨糖软骨素订单量分别增长118%和80%，58%的消费者将健康属性列为送礼首要考量。
“返乡游”与“异地游”双重客流，持续拉动三线及以下城市消费。抖音数据显示，这些城市团购销售额同比增长66%，河南开封、山西运城等多地增幅超115%。Z世代的消费力正推动这些市场的活力迸发。
2026年春节消费数据清晰地描绘出未来市场的新方向：技术赋能与体验升级将成为主流。年轻一代的消费观正深刻影响着整个市场，从AI应用到文化寻根，消费不再是单纯的买卖，而是对个性化、高品质生活方式的追求。下一个假日，又会出现哪些新变化？
