婴童护理品牌戴可思因将儿童润唇膏宣称为“食品级”而被立案调查，此举违反了国家明确规定。该事件不仅揭示了部分母婴品牌在营销中存在的合规风险，也提醒家长们，“食品级”化妆品是误导性概念，选购时需仔细辨别，避免掉入宣传陷阱。
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戴可思因“食品级”宣传被立案调查并致歉。
国家法规明令禁止化妆品标注“食品级”“可食用”。
该品牌并非初犯，此前曾因虚假宣传被处罚。
律师解读：即便仅在搜索页展示，违规宣传也成立。
精华内容
“食品级”化妆品的宣传由来已久，但它为何被明令禁止？这起事件背后，是消费者对安全认知的盲区，还是品牌方的刻意为之？
宣传风波
近日，婴童护理品牌戴可思因将其婴儿护唇膏在电商搜索页面宣称为“食品级润唇膏”，并标注“宝宝误舔无忧”，被无锡市新吴区市场监督管理局立案调查。
该公司随后发布致歉声明，解释称是推广人员对经口毒性测试理解有误且未经审核导致，并已撤回相关宣传。
监管红线
此次事件的核心在于违反了《儿童化妆品监督管理规定》。该规定第十三条明确指出，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或图案。
国家药监局也曾强调，化妆品和食品的法规、标准、原料要求完全不同，根本不存在所谓的“食品级”化妆品，这是一个彻头彻尾的误导性概念。
并非初犯
记者查阅发现，戴可思在广告宣传上已是“累犯”。就在2025年12月，该品牌曾因将普通化妆品宣传为“孕妇可用”及使用“根源修护”等无法验证的词语，构成虚假广告，被市场监督管理局罚款5000元。
这表明该品牌在合规性审查上可能存在系统性疏漏。
律师解读
上海九泽律师事务所律师芮欢月认为，商家在搜索页标注“食品级”“误舔无忧”，已具备高曝光度和传播力，足以影响消费者决策，构成事实上的主动宣传。
无论表述出现在搜索页还是详情页，只要内容违反规定，就不影响违规行为的定性。这种行为会让消费者误以为化妆品安全性等同于食品。
戴可思事件为整个母婴行业敲响了警钟，也提醒了广大家长。面对天花乱坠的营销话术，回归法规和产品本质才是正途。未来，消费者如何更有效地识别和规避此类营销陷阱，需要市场、品牌和监管部门的共同努力。
