2025Q2欧洲智能手机出货量下跌至2870万台，荣耀逆势增长11%

2025年第二季度，欧洲地区（不含俄罗斯）智能手机市场持续面临挑战。根据Canalys（现并入Omdia）最新数据显示，该季度出货量同比下降9%，总量降至2870万台。市场需求持续低迷，使欧洲成为本季度全球表现最弱的智能手机区域市场。

从厂商竞争格局来看，市场头部品牌排名保持稳定，但多数厂商面临销量下滑的压力。三星继续以1030万台的出货量维持市场第一的地位，仍占据36%的市场份额，但但其出货量同比减少10%。苹果以690万台的出货量位列第二，虽然出货量同比下降4%，但整体市场份额其实相较于去年是同比增长的。小米排名第三，出货量为540万台，和苹果一样，虽然出货量下降，但市场份额小幅提升。摩托罗拉列第四位，拉出货150万台，同比下降18%，市场份额占5%。

比较值得一提的是荣耀，是前五名中唯一保持正增长的品牌，出货90万台，实现了11%的同比增长。虽然表中市场份额没有得到明显变化，但根据计算可得，整体市场份额是由去年的2.5%提升到了今年的3.1%。但从整体规模来看，荣耀与前三名厂商之间仍存在较大差距，未来在市场拓展和品牌建设方面尚有提升空间。

除了市场需求疲软导致出货量下滑的原因外，依照6月下旬正式生效的欧盟生态设计与能效法规，厂商的部分机型或许因为满足而无法上市。

随着下半年各大品牌新品发布会的陆续召开，行业正积极争取实现增长回报。Canalys分析师表示，“欧洲智能手机市场正经历艰难时期，但我们预计到2026年将重回增长，主要受益于低端设备的更换需求以及逐渐成熟并开始吸引消费者兴趣的AI应用。然而，我们对长期增长的预期依然温和，仅预计到2029年市场年均复合增长率（CAGR）为1.7。