谈资 | 藤原浩的快闪店大法是否已失效？

日本东京银座SONY Park的THE CONVENI宣告即将结业，可是在北京，由SKP-S承办的THE CONVENI却成了国内潮味韭菜试验田。（已于9月30日撤店）

对于THE CONVENI进入北京，国内风评一边倒的是：“盖章大师”恰烂饭。

走街串巷的“接地气”快递车仿佛自带BGM：“韭菜韭菜，收韭菜啦！”

从the POOL aoyama到THE PARK·ING GINZA再到如今“借尸还魂”、刷爆国人朋友圈的打卡圣地THE CONVENI，藤原浩模式下的Pop-Up是否在走下坡路？

答案当然是走下坡路。看过the POOL aoyama和THE PARK·ING GINZA后，我们是否还能再冲THE CONVENI？今天由我们来为各位详解一番。

the POOL aoyama

2014年，藤原浩官宣将自己的全新Project（这里注意是Project而不是Store）the POOL aoyama。

众所周知the POOL的名称源自藤原浩个人电台——JUN SOUND POOL。

于是大名鼎鼎的潮流企划the POOL aoyama开设在了东京南青山一栋古旧大厦一楼原址的室内游泳池中。

从一间籍籍无名的废弃建筑再到横跨2014-2016年度的超长待机Pop-Up潮流打卡圣地，藤原浩找来了日本著名设计师荒木信雄（Nobuo Araki）进行室内装潢。足可见藤原浩对the POOL aoyama企划的上心。

the POOL aoyama室内装潢

不仅室内造景出众，在长达2年的Pop-Up店铺中，the POOL aoyama也是佳品不断。

从Stussy、retaW再到uniform experiment 都是藤原浩经营近20年的骨血。

UNDERCOVER、White Mountaineering、NEIGHBORHOOD、Cav Empt、G-SHOCK等时尚、潮流品牌更是纷纷前来助拳。

连大洋彼岸的Supreme也在the POOL aoyama店铺开业之际奉上了一款门店限定Tee（Tips：Supreme只会在自家店铺开业时推出限定Tee）。大洋彼岸的潮流巨擘都来捧藤原浩的场，足可见教父的全球影响力。

同时被藤原浩一手捧红的日潮势力WTAPS/FPAR/DESCENDANT主理人西山彻不仅参与到the POOL aoyama的OLIVE主题概念店铺设计。也带着WTAPS品牌拳头产品M-64 Jacket参与到联名企划当中。

就连彼时火到不要不要的off-white也呈上了自家iconic设计“减速带”盖上了fragment design的稻妻Logo，以求老司机代代路。

如果你单纯认为the POOL aoyama是一场日潮服饰展销会的话，那你就大错特错了。在废弃的游泳池中，这里不仅是贩售限定产品的天堂，更是让你亲身感受造型与装置艺术的潮流打卡圣地。

从AMKK、OLIVE、ONCE IN A LIFETIME、MELANISM到IN THE HOUSE的创意概念“店中店”，你从中能感受到藤原浩对于潮流艺术的感悟与执着。

其中笔者个人将最喜欢的东信AMKK Pop-Up分享给大家。正可谓逛得舒心、买的放心。

AMKK Pop-Up店铺陈列

日本及海外潮流一线品牌 + 品牌定番人气单品 + 装置艺术组合而成的the POOL aoyama在2016年6月正式结业。

THE PARK·ING GINZA

随之而来的THE PARK·ING GINZA源自藤原浩的一次奇妙停车之旅。

在藤原浩的采访中，他一次机缘巧合下在银座停车场中发现一家中华料理店，结合在伊势丹百货新宿店中的the POOL aoyama POOL BAR的经历，萌生了在SONY大厦下开设一件Pop-Up店铺的想法。

这一次实现藤原浩奇思妙想，依旧是他的老搭档荒木信雄。相比the POOL aoyama，THE PARK·ING GINZA在整体装潢上风格偏向现代工业风格。

THE PARK·ING GINZA店铺陈列

废锈的栏杆加上铁丝网，配合上随处可见的现代化造型霓虹灯，让Sony大厦下的这片停车场看起来颇有欧美流行的Garage Sale既视感。同样也延续了the POOL aoyama“店中店”的贩售理念。

在这片看似破旧的停车场中，THE PARK·ING GINZA也为我们留下了很多颇具纪念意味的单品。 首推的是VLONE x fragment design专区。期间发售的VLONE x fragment design x Nike Air Force 1，至今在二级市场保持着3w元人民币的高昂炒价，一些稀有码数更是迈入5w元俱乐部的大关。

除此之外，曾于2014年入选LVMH PRIZE Best 8，也是时下叱咤时尚与潮流圈的ALYX（现更名为ALYX 1017 9SM）也拿出了风靡全球的Rollercoaster Belt盖上fragment design的章。

这件the Shepherd UNDERCOVER x fragment design x Alpha Industries MA-1自不用笔者赘述。藤原浩本人挚爱单品，黑色款更是Hiroshi桑2016-2019年出席重要场合必上身单品。

当然还有由西山彻和妻子美希子负责名为“No.813”的专区中售卖的WTAPS定番N1 Jacket。

相比the POOL aoyama上发售的M-64，“No.813”版本的N1，在WTAPS粉圈中被评为14-16年度做工质量完美的一款WTAPS定番单品。

WTAPS 14AW-16AW N1 Jacket

连当年潮圈信奉的搭配大神Poggy小木基史也参与到其中，开设Poggy Box的Pop-Up精选买手小店铺。

当然还有Spring Has Come主题下发售的草皮千比熊。BE@RBRICK x fragments design 1000% THE PARK·ING GINZA熊至今依旧是二级市场难求一物的稀有艺术品。

retaW、Denim by VANQUISH甚至里原宿潮流活化石GOODENOUGH（只不过如今品牌早已没了彼时的味道）这些藤原浩亲自参与设计的品牌赫然位列其中。当然off-white、UNDERCOVER等品牌的参与也让我们看到了熟悉的配方、熟悉的味道。

狠货层出不穷，可是比起the POOL aoyama的“艺术细胞”，虽然THE PARK·ING GINZA邀请到艺术家Mika Ninagawa（蜷川实花）做了灯光与烟火秀，但是这一次Pop-Up更像是纯商业行为，仿佛藤原浩在大发善心扶持日本“地摊经济”一样，鼓励大家摆摆摊、卖卖货。

THE CONVENI

THE CONVENI的名称由来便是日本街头三步一小店的Convenience Store。

THE CONVENI的缘由是原SONY大楼拆除之后准备建新楼，SONY公司在新楼建设期间，便请了老搭档JUN集团和藤原浩共同合作推出了这么一间“潮流便利店”。

THE CONVENI店铺陈列

不管THE CONVENI在国内选址如何高大上，在日本建立的初衷难逃“废物利用”的商业行为标签。 在其中不乏一些颇具创意的设计，例如毛巾饭团、饮料罐装购物袋甚至是点心包装的蜡烛香氛等等。

当然还是少不了WTAPS、Fruit of the LOOM、N.HOOLYWOOD、FACETASM、FR2、PEACEMINUSONE、off-white等品牌的相助。

只不过从单品的格局上与调性上来看，比起the POOL aoyama与THE PARK·ING GINZA来说差距过大。

有创意、有趣味，也难摆脱各家产品的“低廉感”，只靠服装品牌的Basic与Accessory产品撑起了便利店中的一片天显然在诚意上略显不足。整体产品感觉更符合日本Convenience Store的调性，只不过标上天价的“便利店产物”让吃过见过的潮流老饕们难提扫码支付的兴趣。

再看北京店铺的售价，一款印有THE CONVENI字样、稻妻Logo的Tote Bag都标价599元，更是让THE CONVENI企划坐实了盖章大师“小规模”韭菜试验田的美称。

结语

在北京开设的THE CONVENI之所以会收到潮人的追捧，离不开一众潮人省下机票钱疯狂买买买、亲身感受藤原浩设计的原因。但是对比the POOL aoyama与THE PARK·ING GINZA的高级的装置艺术与重磅的单品，THE CONVENI不论在哪一方面都难登大雅之堂。

毫无疑问藤原浩经营模式下的Pop-Up已经日薄西山。最后用同行的一句戏言总结：“同等的价格，你能在义乌小商品市场享受百倍的快乐！”看到这里，你还会觉得THE CONVENI真的Convenient吗？

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