全球投影老大全力出击家用：爱普生“三连炮”背后的秘密

爱普生在全球投影市场连续多年位居第一，但却在全球最大的单一市场中国市场连续两年被极米超越，甚至在今年上半年中国投影市场第二名的位置也不保，已经滑落到第三。

名次下滑的原因，本质是销量“急剧”下滑。整个2020上半年的销量只有10.6万台——要知道去年爱普生全年销量可是超过50万台。现在半年只有10万台左右的量，这在预示着爱普生今年在中国投影市场的业绩面临巨大的“下行压力”。

一位行业渠道人士向《视听圈》表示：随着近两年智能投影在泛家用投影市场的兴起以及大屏互动液晶产品对传统商教市场的冲击，这样内外双重的冲击，让爱普生投影机在国内投影市场的“绝对领导优势”不断在被“蚕食”。

尤其在家用娱乐消费市场这个板块，近几年来已经成为中国市场的最大细分市场。而在这个细分市场，极米、坚果、小米等国产品牌以LED光源、激光光源为主导的家用消费市场已经形成绝对领导地位，占比接近8成份额。

从今年IDC上半年国内投影市场统计报告中就可以看出，目前投影市场销量TOP5品牌格局中，极米、坚果、小米以近66万台的销量，全面形成了对爱普生、明基（这两大传统投影品牌上半年的累计销量为16.2万台）等老牌实力“全面压制”。

业内专业渠道人士，影音资深玩家张宇森告诉《视听圈》：行业前五在今年形成新的格局，这背后昭示出一个全新的市场轨迹，那就是今后中国投影市场要想在销量上“突围”并形成规模，就必须要在家用娱乐市场有所“作为”，同时要形成强大产品体系。

爱普生出击智能投影“第一枪”有点不响亮

或许是看到当下投影应用细分市场的变化以及其在行业品牌排名中进一步“滑落”的尴尬。爱普生从去年开始就“有意”在往泛家用娱乐市场去“发力”。不仅推出了高端品质4K激光电视新品，而且更是“大胆”向智能娱乐投影领域迈开第一步，推出了2000流明的激光智能3LCD投影机EF-100。

EF-100

爱普生原以为通过此款智能激光微投产品来“撬开”市场规模缺口，但是从去年首款激光3LCD智能投影机产品EF-100的市场反响来看，这一款产品在市场端有点“出师不利”的感觉。

据悉，EF-100从去年7月发布到现在一年左右的时间里，无论从线上平台还是线下渠道的反馈，此款产品在市场端的表现并不太“惹眼”。无论去年的双十一、今年618，还是相关统计数据机构月度畅销榜单，一年下来几乎都没有爱普生EF-100产品的“身影”，可见EF-100在整个智能家用娱乐市场“第一枪”并不响亮。

爱普生或将推出亲民版激光电视新品LS300

第一枪没有打响，这会影响爱普生接下来对智能娱乐投影市场的“再次布局”的信心吗？而从爱普生近日在美国市场推出三款家用投影新品动作来看，对于家用娱乐市场爱普生依然会发力。

据相关媒体报道，爱普生于近日在美国市场推出了三款内置音箱的 EpiqVision 系列激光投影仪新品，其中包括一台超短焦激光投影LS300+和两台迷你激光智能微投产品（| EF12 和EF11 ）。

在具体市场定位和参数指标上，LS300可以说是一款定位于品质市场的激光电视产品。不仅是一款超短焦镜头的产品，可在距离墙壁 15.2 英寸（约 38.6 厘米）的超短距离情况下投射 120 英寸的画面。如果缩短至 1 英寸的距离，画面也有 61 英寸。

此外在具体基础性能指标上，亮度达到3600流明，动态对比度 150000：1，支持 10-bit 色彩还原，刷新率为标准的 60 Hz 。同时还具有内置的无线连接功能以及内置 Android TV 系统，支持播放来自 Hulu、HBO、Disney+ 等平台的流媒体内容。

音频方面，该公司与雅马哈合作开发了定制的 2.1 扬声器系统，可提供发烧级的音频体验。此外用户可通过蓝牙配对，将投影仪当做无线音箱来使用。

从亮度和对比度这两个核心指标上来看，LS300可以说是去年激光电视LS500的“精简版”，相比去年LS500具有4000流明的亮度，对比度超过2,500,000：1，今年爱普生的新品激光电视LS300有了“弯腰”，这可能是希望在价格上做一些“努力”，意图通过亲民价格冲击市场。

目前，LS300 超短焦激光投影在海外市场的售价为 1999.99 美元（这包括屏幕价），折合人民币不到2万元，就算加上一款抗光屏幕预计也会在2万人民币出头，看来此款激光电视就是想打亲民风。

两款智能微投新品定价依然“很自我”

在此次新推出的EF12 和 EF11 两款机型属于定位智能家用娱乐市场，主打轻奢风。体积小巧，在外形上凸显个性和美感。

EF12

其中，EF12也在有意的主打“立体方正”外观，并特意凸显黑色为主色调。从整体外形来看，和目前市面上流行的爆款热门产品极米H3有点相似，看来爱普生在智能投影市场也想“顺势出击”。

EF12 是一款长焦镜头，需要离墙至少 88 英寸（约 2.2 米），内置雅马哈 2.0 扬声器系统（没有低音单元），并且支持无线连接、Android TV 和 Chromecast 等功能。

EF11

和EF12不同的是，EF11定位相对要“低端”一些。不仅外观中规中矩，典型传统爱普生轻薄商务投影的设计风格。同时，EF11 机型没有雅马哈音频加成，只有一个高频扬声器 + 一个低音反射扬声器。

与激光电视新品L300走“性价比”之路不同，爱普生两款新品智能激光微投产品EF12 和 EF11则继续在高端定位上“一路向前”。其中EF12 定价高达999美元（约人民币6700元左右），这比去年EF-100还高出将近1000元人民币。而另外一款相对亲民一些的EF11也要799美元（约人民币5300左右），这个价格也和极米H3也要贵出不少。

目前，爱普生两款新品智能激光微投产品EF12 和 EF11具体性能指标参数也没有具体信息，如果亮度和对比度相比去年EF-100没有质的“提升”，那么这两款智能微投产品定价又或将是“高举高打”的风格。

后记：爱普生这三款家用投影新品将会在11月份正式在美国等海外市场上市。其产品何时导入国内尚未明确——按以往惯例应为明年Q1左右。对此，行业分析认为，面对家用投影市场崛起和大尺寸液晶对商教的冲击，爱普生的全球“路”变正在上演：不仅对国内品牌成绩突出的市场有压力，全球市场也要向“家用转型、要量”。毕竟作为全球投影老大，爱普生品牌文化和技术底蕴是雄厚的，不可能眼看“家用场景”做强而“束手待毙”。

所以，爱普生投影全球、国内市场的新动作要突破“新品”的范畴，放在投影新的市场格局和竞品竞争规律的角度来看，甚至可以放大到传统投影品牌阵营“变革”的视角来看。这样的大视角下，2019年的产品市场反响“不够”并不足以阻止“爱普生投影产品线根本思路”的转型——视听圈认为，爱普生的家用努力必然继续，未来甚至还会有更大的动作加持。

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