Vday带来的体验感,足以将凯迪拉克的品牌和性能推向高点
文|May
图|网络
2018年11月10日-11日,“双十一”第十个年头,所有品牌的营销都在贴这个热点,敢于与“双十一”抢人气的,也就只有凯迪拉克了。
这也是凯迪拉克Vday性能秀诞生的第十个年头。从第一季走到第七季,即使已经看过三次现场,今年的Vday秀还是让我震撼尖叫。
两个非常大的改变,让第七季的Vday秀达到有史以来的颠峰。
一是第七季的规模明显比以往更大:从5月12日武汉第一场开始,Vday秀将持续到今年年底,在全国10个城市陆续开启。并且,今年每一站的表演,都是两场——这让某些看了朋友圈分享的人还能在第二天参与其中,二次传播的效果非常明显。
二是在参与度上,今年Vday秀有了明显的提升。因为参与者绝大多数都是凯迪拉克的车主和准车主,Vday秀在现场还设置了不少家庭亲子玩乐环节:抓娃娃、K歌机、赛车游戏、卡丁车小赛道……
另外在本地元素和跨界结合上,今年的Vday秀也下了不少功夫,以上周末成都站的活动为例:凯迪拉克Vday性能秀首次将电音跨界元素和汽车特技文化相结合,让最潮酷的音乐、热辣的舞蹈和汽车特技表演的多重感官体验相叠加,形成刺激的翻倍。甚至,成都站的活动中还特别结合了本地元素——川剧和脸谱,并使用了“洋盘”、“妖艳儿”这样很容易引起观众共鸣的词。
而Vday秀的核心元素则得到的进一步的提升。
经典的表演环节漂移、双轮侧开、飞车等,是每场Vday秀的固定节目,但仍然会让你在现场尖叫到声音发哑。Vday现场的表演已经上升到艺术的形态,对于肾上腺素的刺激,甚至已经超出了一场演唱会带来的愉悦感。
事实上,在汽车特技领域,Vday秀的阵容本来就是国际水准级的。
比如,65岁的Hnetkovsky Petr,是007的“真身”,特技车界人称“彼特队长”、达喀尔汽车拉力赛职业车手,曾参与《第一滴血Ⅱ》、《007皇家赌场》、《后天》、《北方战役》等八十多部好莱坞电影拍摄。
这支梦幻阵容的车手团队包括电影《007》系列中的主角007的驾车特技替身,电影《复仇者联盟》中的特技替身等等。他们完美演绎了多车同角度和多角度漂移、疾速避让、双轮侧开、漂移入库、飞车跳跃等经典电影特技动作。其中还包括人在车外飘移以及主驾位在上侧开这样高难度的特技。
在这样的场景下,品牌的植入会让你心甘情愿地服了凯迪拉克这剂安利。
比如车手的出场,是坐/站在车顶,以无人驾驶的形式出来的;再比如,双轮侧开的环节,会特意将ATSL/XT4的底盘面向观众,并适时解释——车手所驾驶的,就是凯迪拉克的量产车型。大多数凯迪拉克车主看到这一幕,虽然清楚自己做不到这样的特技效果,但仍然对自己驾驶着的那辆车心生骄傲。
从上市以来就担当了Vday秀主角大任的凯迪拉克ATS-L,在这场表演中充分展示了它的运动性能。这款车拥有279马力和400N·m的最大扭矩,它成为原厂车里非常接近高性能赛车的车型,6.2秒就能实现零到百公里加速。
而今年全新加盟的XT4在现场的表现也让人惊艳。一般来讲,SUV因底盘比较高不适合做汽车特技,然而车手们依然把原厂XT4的运动性演绎得淋漓尽致,也印证了这款车同样具备出色的操控性——这款全新上市的凯迪拉克豪华运动SUV拥有2.0T可变缸涡轮增压发动机,可以释放177kW的最大功率和350N·m的峰值扭矩;BFI一体式轻量化高强度车身,则帮助车手成功完成了高坡飞跃,达到本场最具激情的沸点。
汽车品牌通过极限表演/体验来展示车辆性能的活动并不少见。比如宝马有BMW精英驾驶培训、奔驰有AMG驾驶学院,但辐射的受众群体还是略为小众,车型也仅包含了销量更小的高性能版本。凯迪拉克Vday性能秀,则可以让更多非专业的普通车主可以参与到汽车特技这个话题中来,现场带来的体验感,足以将凯迪拉克的品牌和性能推向高点。