奥迪A6L:五年贷款优惠近10万,2.0T店内放不过一个月
大家好,我是奥迪的销售顾问,今天和大家聊聊A6L的情况。
销量如何?卖的最多的是什么配置和颜色?
当地一共6家同品牌店,7月平均每天进店20批,10个里面有4个是来看这车的。
我们店上个月一共卖了123台,属于中游水平,其中A6L卖了30台。我有个老客户一次性购买了5台,所以拿了A6L单车型销冠,总共卖了9台。
全款提成是200/400/800元,其中800元的是顶配旗舰型,400的是3.0T,销量主力2.0T仅有200元。但A6L贷款占比达到90%,贷款提成在250-400之间。置换也有50%,提成200-1000,所以加一起,提成是一汽奥迪国产车最高的。
现车有36台,最多的是23款45TFSI前驱臻选动感型,共有10台,另外指导价一样的致雅型也有5台。所有现车颜色都是传奇黑色,生产比例99%都是这个颜色,剩下1%是天云灰、朱鹭白这两种,非一二线城市单店一年卖不上一巴掌。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
各门各类都有,从实际成交看,两种具有代表性,第一是私企老板(注册资金100万,年收入50万以下的居多),第二是大型企业高管(注册资金1000万以上,年收入50万以上的居多)。
客户王总是本地大型房产开发的采购负责人,他们公司每年都在我们集团采购迈腾和A6L,配给中层管理。董事长座驾十几年一直都是A8L,所以很多中层也钟意大众和奥迪品牌。
客户刘老板,经营一家服装加工厂,之前开的是老途观。三年前就想换奥迪A6L,因为疫情出口生意不好拖到了现在,前不久联系我,问我还在不在奥迪,说资金宽裕了还是想提A6L,而且一步到位直接买3.0T四驱的。
选择A6L的原因无非两种。
第一符合预算,这种逛完BBA后第一口报价就排除了竞品,因为落地价超出了期望和预算。
第二是能接受竞品预算,但是对于奥迪品牌(比如口碑)更认可和喜欢。
客户王经理从事房产销售,打算十一结婚,这两年房产不好做,没怎么赚到钱。家里给了20万预算,但买个合资品牌觉得没啥意思,因为同事开ABB的太普遍了,宝马5系奔驰E很常见。陪同来看车的同事就是开着E300L,也一直推荐他买奔驰。了解到客户是打算自己再添5万,首付25万,买个40万以内落地的车,E300L超预算了,而且动力需求不高。客户在E级和A6L之间纠结,因为裸车差了两万多,且保险维修保养都比A6L高,再加上奔驰E马上要换代,现在买比同事的价格反而高,到手也是老款,综合考虑后还是定了标配A6L。
二三月份全款优惠7万,到了六七八月就有77000,分期更是接近100000。目前看,这个优惠能一直保持到九月份,现在是最便宜的时候。
对比最多的是哪款车型?
核心竞品是奔驰E级和宝马5系。在店里,对比5系的比E级略多一些。不过大多还是对比入门级的。
客户牛先生,和开着W222的奔驰S500L的舅舅来店里看A6L 45TFSI四驱,试乘后舅舅评价A6L内饰科技感可以,豪华感差点事,后排乘坐舒适度比奔驰还是略有不足。尽管E级内饰将近10年不换了,但还是觉得仪表台和中控台的设计风格更显档次。另外品牌方面,奔驰E级也更适合商务用途。最后说给外甥添点儿钱,直接买E300L豪华得了(比A6L贵五万多)。
大家都是选择哪种配置和购车方式?
最畅销的只有黑色,配置是45TFSI前驱臻选动感型,能占接近一半。
3.0T比2.0T难卖,致雅型比动感型难卖,致雅型小轮毂款式不太受客户待见,中网接受度相比动感型也要低一些。不过3.0T车源也较少,最多放3-4个月也就卖掉了。2.0T车型很少有满月的(到店后存放时间),有客户想要优惠还会主动提出想要长库龄,我会打开库存表给客户看,尽管现车很多,但超过一个月的几乎没有。
目前全国奥迪应该都主推5年分期了,基本是信用卡等本等息还款方式。上一个贷款预算:
很少做全款,也上一个报价:
买车后客户会有哪些抱怨?
内饰豪华感相较于核心竞品稍弱,再就是座椅填充物偏硬,后排靠背倾斜度比较直,导致乘坐舒适性弱一些。也有客户吐槽抱怨配置低,比如对比二线豪华品牌或者是合资品牌“高端”车型(如君越、帕萨特和雅阁的高配)的客户,说都买到3.0T了还需要额外选装座椅通风、ACC、电动调节方向盘等。
从成交客户来看,抱怨最多的依然是车联网,其次是中控屏幕偶尔死机,导航显示异常,后两者一般通过恢复工程模式重启解决。
保养费用是多少?
店内常规保养费用1350左右,包括机油机滤更换、工时费,以及所有基础检查。保养手册建议一万公里或者一年先到为准,店里一般给客户设定的提醒是7500公里或10个月。
A6L客户大多年行驶里程在2万公里以上,也有相当比例超过5万公里的,很多都会选择购买店内的保养套餐,长期在4S店保养。
最近买车还要注意哪些事情?
公司户五年内增再购,可以享受额外的公户大用户补贴。个人购车,属于大型企业法人、股东或者高管的(企查查等平台可查),也可以享受额外的私户大用户补贴。
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