吃荔枝看荔枝，“荔枝热”席卷今夏｜世研消费指数热点榜

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在毕业季、食品市场、荔枝消费和银发旅游市场，四大方面。小米汽车、毕业季和白象方便面分别以1.87、1.85、1.80的综合热度位列榜单综合热度前三。

时值荔枝上市的季节，伴随着热剧《长安的荔枝》的热播，“荔枝热”席卷全国。抖音“荔枝”相关视频播放量破百亿，小红书相关笔记浏览量破超亿，关于荔枝的讨论热点集中在创意吃法、健康与安全提醒、荔枝文化与历史，以及荔枝新品推荐等。这些热点话题的广泛传播，有效激发了市场对荔枝的消费热情，推动荔枝消费市场呈现出显著的增长趋势。

抖音电商等互联网平台充分发挥短视频、直播等传播形式的优势，大力推广荔枝及相关衍生产品，取得了良好的市场效果。荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝味汽水等各类荔枝相关产品的成交额实现了同比大幅增长。从消费者偏好来看，桂味、白糖罂、妃子笑等荔枝品种备受欢迎，是市场消费的主流选择。此外，不少品牌结合荔枝推出新品，比如茶百道推出“荔枝冰奶”和“海盐荔枝冰茶”，认养一头牛推出岭南妃子笑荔枝风味发酵乳，肯德基推出的荔枝滇红茶味冰淇淋，这些新品在口感和品质上获得了高度评价，受到消费者喜爱，丰富了消费者的选择。

随着生活水平提升和健康预期不断增长，老龄人口的消费观念、需求与能力都在持续升级，银发旅游市场展现出强劲的增长势头。银发人群的消费观念逐渐转变，从传统的跟团游向自由行、定制游等个性化旅游方式发展，对旅游品质和自主性的要求不断上升；他们更注重旅游设施和体验的舒适性，喜欢行程相对宽松的旅行，对名人故居、当地民俗文化、博物馆、古迹遗址等有浓厚兴趣。

基于银发群体旅游需求，旅游市场不断推陈出新，康养度假旅游、乡村休闲旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等多元化旅游产品不断涌现，为老年人提供了更多选择。此外，银发KOL影响力不断提升，银发旅游达人具备打通多个消费场景的“连接器”价值，社交媒体平台上关于银发人群旅行的推荐内容显著增加，内容涵盖了中老年人旅游团、相机、旅行穿搭、生活用品等产品推荐，旅游成为串联健康、生活方式、兴趣社交等多个产业的桥梁。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君

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